大众CrossPolo汽车温州市场上市方案.ppt

Roland Berger Strategy Consultants SBM Taskforce Feb.2002 动感跨界,激情绽放Cross Polo (温州)上市发布会 活动设计制作物效果图 上市活动计划 目 录 活动简介 运作时间推进表 活动日时间节点 现场节目流程 媒体邀请名单/嘉宾邀请 签到流程 物料清单 人员分工 费用预算 后期跟进 活动日程表 现场节目流程（一） 嘉宾媒体签到流程 物料准备明细（一） 物料准备明细（二） 物料准备明细（三） * 温州申腾2007年12月活动—— 宣传 邀请 布置 摆放 宣传—报纸硬广 宣传—软文原件 宣传—户外大牌 邀请—胸卡 正面 背面 信封 邀请—邀请函 布置—舞台背景 布置—现场效果 布置—X展架 摆放—桌卡 摆放—揭幕 摆放—杯塔、冷餐 摆放—签到处、嘉宾席 基础信息 日程流程 物料清单 人员分工 费用预算 嘉宾邀请 后期工作 活动简介 活动日期：2007年１２月2４日 19:30-２１:30（媒体发布会） 活动地点：温州欧洲城丹璐广场Ａ区时尚大楼一楼 活动方式：CROSSPOLO 新车上市揭幕 活动主题:动感跨界,激情绽放——CROSSPOLO温州地区上市发布会 活动目的： ① 针对媒体和消费者进行CROSSPOLO上市推行活动。 ② 强化产品的诉求，提高经销店的存在感，给媒体一个明确的品牌形象。 ③ 在统一PR战略前题下，进行温州地区CROSSPOLO 特色的传播。 ④ 通过温州地区社会中坚力量影响力，为CROSSPOLO 赢得了更广泛的口碑和更庞大的消费群体 ⑤ 进一步加强温州地区经销店协作能力，合作共赢。 时间推进表 嘉宾确认 9 一月 十二月 工作项目 场地选择 3 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 结案评估 16 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 活动执行 15 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 现场搭建 14 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 现场工作人员分工落实 13 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 物料制作 12 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 制作商确定 11 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 人员主持人 DJ 礼仪等 10 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 邀请函发放 8 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 邀请函印刷 7 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 媒体联系沟通 6 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 VIP联系沟通 5 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 潜在消费者联系沟通 4 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 报告活动计划及预算 2 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 方案策划 1 18 16 14 12 10 5 1 31 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 日期 　 签到、 客户接待 19:00-19:30 上市发布会 19:30-21:30 13：00-16：00 来宾再次确认、物料确认、人员分工再次强调 16：00-18：00 物料、工作人员抵达活动现场、各就各位 18:00-19:00 预备、应急准备、设备调试 21:30- 新车展示 演讲稿 CROSSPOLO领导（由礼仪引位） CROSSPOLO领导致辞 5 19:45 主持稿 姚瑶、江帆 主持人开场白 5 19:40 开场和结束两场 专业演员（4人） 乐队开场 10 19:30 签到指引牌,背景,签到簿,签到笔,胸花,礼品储存区 经销店工作人员（指引人员2人，礼仪3人） 30 30 １８:00 　 　 7.嘉宾停车位指引准备及确认 　 　 6.外围物品展示用品确认 设施布置 　 5.签到处待命状态 会场平面图 经销店担当 4.休闲厅物料及参于品牌准备情况 展棚口当日流程 中艺项目负责人：吴昌清 3.揭幕仪式成功率再次试验 会场挂旗、立牌 　 2.灯光音响设备检查/CD、DVD 横幅，会场指引牌 　 1.车辆展示各类展具 停车场指引牌 　 物料最终检查/彩排确认 　 １７：００ 物料 担当 内容 时间 现场节目流程（二） 　 媒体及嘉宾至