华普汽车品牌传播全案.pdf

华普汽车品牌传播 品味海派三月/Shanghai Spirit 信息点整理 •在“两会”期间——进行华普品牌传播 （“自主、安全、环保、节能”针对“十一五”规划的八字方针） •在“三八” 期间——对首款女性车下线、推广支持 （结合海派品牌概念围绕新车进行的传播） •在“3.15”期间针对消费者传递华普的声音 （站在消费者立场，结合海派品牌，提出新观点） • 与华普在此阶段其它传播点结合 （2.26北大演讲、徐刚散文集出版等） 存在问题 • 3阶段时间相连过于紧密 • 品牌传播、产品传播相互交错 • 时间的紧密带来媒体使用的诸多不便 解决方式 • 通过一条主线的传播进行贯穿 • 品牌、产品相互结合，互为因果 3 找到一条主线 贯穿华普系列传播 • 通过对华普品牌分析找到主线 • 通过对华普品牌相关因素提炼搭建传播平台 4 华普品牌分析 5 海派特色自主品牌 中国自主汽车品牌 中高档轿车制造企业 基础点 ·具备通常中高档轿车的品质 ·抵御跨国打压，降低消费怀疑 威胁点 ·“海派特色—国际、时尚、实用 支撑点 6 海派文化是华普区隔其它竞争对手的最大优势 7 海派文化是华普区别国内外汽车品牌的区隔支撑点 海派文化是华普针对政府层面传播的最佳支撑点 海派文化是华普教育、引导消费者的最佳支撑点 • “海派自主品牌”结合华普对“十一五”规划的提炼在“两会”期间进行传播 •华普女性车特有的“海派品牌”韵味，配合地面活动进行有针对性的产品推广 •海派品牌特有的社会感、责任感、前瞻性将在“3.15”期间提出消费者维权观 点 •华普在06年2月——3月的所有传播都会围绕 “海派文化”进行传播 一条主线贯穿传播始终——海派文化、海派品牌 8 仅仅找到华普品牌的传播的方向还不足以将产品、 企业品牌、个人品牌等方方面面的元素植入其中。 还需要搭建一个建立在“海派”文化基础上的上 的传播平台，将所需要的元素在这个平台上进行传播。 这样才能够避免传播的空洞，让整个品牌传播更 丰满起来。 9 传播平台提炼 10 5月份，汽车销量为2112辆，今年1-5月累计销量已达11151辆，较去年同期增长了180%。上交利税 六千万元，已经超过了去年的总