speedo映像北京体育营销方案.ppt

目录 整体构想 公关主题 活动主线 延伸活动SPEEDO Week 核心价值 媒体传播 附件 构想 映像北京 在北京朝阳公园开设“Speedo 映像北京”主题活 动区； 以庆功晚宴（又称Speedo公益晚宴）和体验展示的 形式开展为期一周的“映像北京 Speedo Week”； 表达Speedo 高端、专业的形象； 展现北京经典特征： 水立方，Speedo赞助的所有运动员都将在水立方完成北京奥运征战，这里是他们给世人留下记忆的地方，也是自己圆梦的地方； 天坛，象征着北京、也象征着中国；“映像北京”将把北京最美、最值得欣赏的东西呈现给Speedo的客人； 主题 映像北京 映像，原本是水面形成的倒影；北京，08奥运的举办地，这里有举世瞩目的水立方，所有的游泳、跳水冠军都将在这里产生；Speedo，国际顶尖的游泳装备，为大部分水上项目冠军提供专业装备； 映像北京，通过在水面上的主题活动区域，来展示北京的美丽，Speedo的高端、专业，Speedo给了来自全球的水中运动员和外地游客美好的北京记忆。映像北京，北京印象，Speedo印象。 主线 主线 映像北京 Speedo Week之感受 主线 映像北京 之现场感受 活动地点： 朝阳公园： 是北京北京占地面积最大，各项景观和设施最好 公园，奥运期间将承办沙滩排球比赛。交通便利， 园内环境独特。 主线 映像北京 之庆功晚宴 活动目的： 运动员、政府公关 展现Speedo高端、专业的品牌形象； 树立Speedo社会公益形象； 晚宴形式：公益义卖 参与方：Speedo签约运动队、中国部分政府官员、社会名流、媒体； 活动概要： 庆功宴会穿插奥运冠军比赛服的签名拍卖； “水立方泳池”中优美的水中芭蕾表演； 与某知名西餐共同推出的晚宴； 拍卖获得的资金 义款捐给水立方作为后期维护费用； 主线 映像北京 之庆功晚宴 晚宴时间： 奥运后； 周六19:30－－22:00； 晚宴地点： 朝阳公园中心湖半岛上 主现场： 主持人：甄诚（CCTV最富青春激情的体育主持） 中心湖半岛搭建主舞台，主舞台侧面是用于展示和表演的“水立方泳池”； 晚宴将在主舞台和“水立方泳池”进行以北京、奥运和水为主体的表演； 主线 映像北京 之庆功晚宴 公益拍卖： 拍卖物品：Speedo赞助队员的签名比赛服、比赛帽； 时 间：晚宴间分四个阶段植入拍卖环节； 表 演： 每节拍卖前植入不同主题的水中芭蕾表演； Speedo泳装展示； 买 家：邀请的企业人事、社会名流、政府人士，Speedo公司； 捐赠仪式：拍卖结束后Speedo公司现场向“水立方”拥有方捐赠义款； 晚 宴： 形 式：中、西自助餐酒会； 合作方：北京四星级以上的酒店：北京饭店/君悦酒店/香格里拉或其他同级酒店； 现 场：利用朝阳公园独特的自然景观和“映像北京”的各种展示营造出绚丽、温 馨、大气的中国感和流畅、清新的水感； SPEEDO WEEK 北京映像 媒体传播 常规媒体传播 专业体育类媒体： 电视 ： CCTV-5（中国奥运频道） 、CCTV-4（中国海外频道）、CCTV-9（中国国际频道）、BTV-6（北京体育频道） 平面： 专业类体育报纸、杂志； 都市类平面媒体； 时尚类高端杂志； 网络： Sohu奥运频道（北京奥运会官方指定网站）专题网页； 新浪、tom专题报道； YouTube、Tudou、第一视频（中国最大的视频网站）精彩视频 Face to face 媒体： 活动纪念卡片分发： 北京高档酒店泳池、高档酒吧、餐厅、朝阳公园附近的酒吧分发； 中国媒体环境特点（见附件2） 选择性报道 媒体对发生的事件进行甄选，一般性事件，媒体采用可报可不报的态度， 媒体对一般性事件将进行选择性报道，一般会较少体现企业传播 诉求中的内容； 因此，须建立良好的媒体关系同时支付一些发布费用，并邀请媒体进行关注； 奥运前、中、后特殊的媒介环境； 事件过多，媒体的版面和时段受限； 媒体精力过于分散，不容易做出精彩的报道； 因此，为了达到传播效果，须分出精力和媒体共同完成一些工作； 谢谢！ * * 映像北京 北京奥运后Speedo中国营销 感受 公益 活动的公益化， Speedo Week将 通过不同方式募集