奥迪汽车4S店年度大型活动促销方案.ppt

* * * * * * 媒介投放行程及预算 8月任务及行程安排 8月 八月传播主要任务： 活动启动，引发关注兴趣； 网络媒体作主导配合，通过创意表现，吸引关注及参与； 9月 网络媒体预先发布启动仪式的活动告知 网络发布仪式启动 活动内容宣传： 1、二次升级礼遇方案内容重点宣传； 2、方案内容的生动演绎，例如：六万公里有多远的概念生动化演绎（如等于广州去500次深圳），使优惠的价值放大； 9月活动内容的预热告知 投放说明： 具体详细活动内容及优惠详情；发布时间和频次可根据实际预算后再调整。 8月份媒介投放建议--网络媒体营销 易车网站 易车联盟网站 基金账单 易车网将依据中奥店庆活动的特点，为活动启动制作出极具创意和吸引力的推广形式。 易车联盟网站具有覆盖面广、受众数量多和权威性强的三大势特点,有助活动前期造势。 基金电子账单嵌入式广告，向拥有50万元额度以上的客户传递活动信息，从侧面网罗具有购买力的潜在客户，让活动得到充分传播。 集中使用网络媒体，通过三类网站的组合投放，迅速扩大活动传播范围。投放目的是依据活动和受众的特点，进行定向的精准投放，吸引受众关注和参与兴趣。 8月份媒介投放建议--网络媒体形式推荐 加强创意表现，吸引用户关注，加深记忆。 将活动信息直接展示给受众，便于进一步了解活动内容。 易车网： 2秒后 “二次”升级，情满中奥 --中奥十周年店庆尊贵晋级行动，寻找第二次购车的你 8月份媒介投放建议--网络媒体形式推荐 提供中奥店庆活动的相关资讯，使受众直观的了解活动内容及优惠细则。 突出中奥活动的重点优惠车型，引导用户深入了解，产生购买意向。 网络已处于web2.0时代，客户关怀不仅仅是详细的资讯和优美的文字。 在汽车首页提供FLASH、相关店庆活动亮点推荐和网友互动入口，能够让客户和中奥产生互动，提高参与活动的热情。 帮助消费者,全方位的了解活动信息。 产生参与活动的兴趣。 易车网： 关于对帐单嵌入式广告 传统电子对帐单邮件如下： 嵌入广告后对帐单邮件如右图 8月份媒介投放建议--网络媒体形式推荐 基金电子账单广告直观示意图 能够自由选择与活动受众吻合的用户群，精准传递信息。 电子对帐单基于客户需求、提供客户需要的信息内容而存在。对帐单嵌入式广告，无论在广告干扰、广告形象、阅读环境三个广告环境指标上考评，均有较佳的表现。 目录 任务解读 传播主题 传播策略 传播方案 礼品推荐 费用预算 300 产品数量： 60元 产品价格： 金属材质。 产品说明： 25天左右 制作工期： 名片夹 产品名称： 300 产品数量： 70元 产品价格： 铝壶，外套为尼龙。750ML 产品说明： 25天 制作工期： 水壶 产品名称： 300 产品数量： 45元 产品价格： Pp材质，保温 产品说明： 25天 制作工期： 水杯 产品名称： 300 产品数量： 50元 产品价格： 材质亚克力 产品说明： 25天左右 制作工期： 相框 产品名称： 目录 任务解读 传播主题 传播策略 传播方案 礼品推荐 费用预算 活动费用预算 整个活动预算： 媒介投放 ￥180,000 现场物料制作 ￥000,000 礼品制作 ￥000,000 服务费及税金 ￥000,000 活动总费用 Total cost for the activity ￥000,000 谢 谢 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 寻找购买第二辆车的客户2009中奥十周年庆典系列营销活动 国风整合行销传播机构 2009年7月 目录 任务解读 传播主题 传播策略 传播方案 礼品推荐 费用预算 目录 任务解读 传播主题 传播策略 传播方案 礼品推荐 费用预算 事件背景 奥迪的现实车主绝大多数都是在二次以上购车时选择了奥迪； 中奥计划针对第二次购车的车主进行一次概念营销； 此概念在市场上尚未被采用，具有新颖性和吸引力； 恰逢09年是奥迪百年和中奥成立十周年庆典活动，师出有名； 捆绑借力厂家要求的季度投放计划，事件传播资金上有较充分保障； 中奥愿意为此整合优势的促销资源，以增强事件吸引力； 活动的起止时间从8月初到12月底，跨度为5个月； 活动只针对A6L车型； 优惠方案 “二次升级礼遇方案” （客户二选一） 方案一：价值升级 方案二：服务升级 在正常优惠条件下，再送一年免费保养及第一年免费自驾游名额 在正常优惠条件下，再送6万公里免费保养 备注：针对奥迪老客户再购车： 可在上述“感恩方案”条件下，再送多一次免费自驾游名额 提前占据市场的话题点，制造竞争壁垒 提升中