统一绿茶饮料达人秀梦想之旅活动方案.ppt

清新秀自己 ——1626×统一绿茶2009搭配达人清新SHOW 目录 区别以往常规的线下活动, 将线上线下有机的结合起来，通过《1626》媒体平台进行推广，凭借其在年轻人中的引导力及传播力,扩大活动的影响力. 现场清新秀的活动形式将会掀起成都09夏日清新时尚风潮. 凭借1626在业界的强势资源,使活专业性更强，成为成都年轻人最关注的时尚活动。 利用1626的特殊渠道,在城市中年轻人的集合地,架设宣传通路，让宣传做的更有效. 在高校开展“搭配达人训练营”，与学生亲密接触，带给他们全新的时尚体验。 《1626》投放计划 《1626》简介 《1626》西南版发行量： 88，000册/期 峰值发行量： 95，000册/期 发行区域：成都占70%、重庆占15%、其他四川地区5%，成都以外的西南南区占10% 发行渠道：以报亭和书店为主，占85%，读者个人订阅占15% 赠阅网点：成都及周边地区的500个潮流消费场所，包括咖啡厅，西餐厅，潮流购物场所，电影院，潮流品牌店和娱乐场所 发行价:10元 《1626》西南版 读者介绍 核心消费年龄在16至35岁之间。 他们热衷于追求流行、时髦事物； 他们是最具消费潜力的主流人群 。 合作方案 合作期: 5个月 绿茶 给人清新自然的遐想.一杯淡淡的绿茶，让人平静却久远回味。 代表着青春的萌动，代表着纯真的年少。 《1626》 提供必威体育精装版最全面的时尚信息，影响着高校学生的衣食住行。 所有最潮最炫的代表，年轻一族的意见领袖。 统一绿茶 《1626》 当 邂逅 一场关于美丽与梦想的清新之旅便开始了… 三、活动内容 二、活动流程 一、项目介绍 四、活动亮点 五、《1626》投放计划 项目介绍 穿着打扮，年轻人经久不衰的话题，也是现在大学生生活中最重要的一个组成部分。随着潮流趋势的发展学生不再一味追求品牌，而是从“穿得好”向“穿得妙”发展。 09年潮流风向，吹来清新自然风，在4—8月快消品推销的旺季，统一绿茶借这股清新自然风前行。 大学生一个个性很强的群体，同时也是一个渴望展示自我的群体。个人对于时尚穿着搭配是最能直接体现个性以及展示自我的方式。 项目背景 活动创意分析 数据来源：高校专业数据调查 0 20 40 60 80 100 美女 学习 爱情 穿着 就业 大学生提及率最高的五大关键词 活动创意分析 针对大学生最关注的两个话题，结合绿茶本身清新自然的特点，所以举办一场以清新自然为主题的清新美女图片秀和现场创意服装搭配大赛。 活动创意分析 媒体关注 男生关注 女生关注 社会关注 时尚搭配大赛 活动能够引发成都本土必威体育精装版的 搭配潮流，在09年的夏天将会 刮起一股“清新”潮。 谁是成都最会搭配的校园 时尚达人？在社会上将会 引起大家的关注。 为心目中的“她”设计最完美的 搭配，展示自己品味的一面， 活动中还能看到养眼美女。 可以从中展示自我，同时 能够学到更多的专业搭配 技巧，从此成为瞩目的焦点。 —1626X统一绿茶2009搭配达人清新SHOW 清新秀自己 活动主题 活动目标人群：成都所有高校学生特殊参与人群：1626读者俱乐部 活动聚集地点：1626杂志、成都高校校园 活动流程 第一阶段 第三阶段 网络宣传、征集 项目内容 宣传途径 《1626》杂志 《1626》杂志 平面宣传、征集 项目地点 1626网 海报、DM单 1626杂志、网络 活动全程 媒体报道 达人现场搭配秀 1626网 《1626》杂志 1626杂志、网络 成都高校 成都高校 第二阶段 搭配达人训练营 活动总框架 高校巡展 前期作品征集 《1626》杂志 1626网 网络人气投票 优秀作品展示 校园巡展 现场报名参赛 互动小游戏 网络人气投票 30强产生 《1626》时尚 专家 FANS支持率 淘汰赛 总决赛 活动总流程 搭配达人训练营 活动内容 宣传方式 《1626》杂志、1626网、DM单、海报。 宣传地点 成都15所高校 第一阶段：前期宣传 图片征集方式 《1626》杂志、网络征集、巡展现场征集。 参赛要求 本次比赛作品题材表现清新自然，以人物肖像为主，参赛选手均以个人为单位参赛，设计者男女不限，作品以照片形式提交，以自己或他人为模特均可，作品必须为原创。 比赛内容 作品上传后将在网上进行投票，人气较高作品将在线下 活动时进行展示。人气较高的参赛选手将有机会参与现场搭配秀比赛。 第一阶段：前期作品征集 提交作品 活动地点 成都5所高校广场或主干道 活动内容 前期优秀作品展示，现场报名，互动小游戏。 第二阶段：校园巡展 通