2011《商界评论》广告价值研究报告.ppt

《商界评论》读者营销价值分析 各类产品消费情况分析 消费支出能力分析 《商界评论》读者财富指数 根据由新生代研究团队根据中国新富群体的财富拥有及消费行为而建立的分析系统（采用教育、住房、投资规模、支出、耐用消费品的拥有情况为分析变量，将消费群划分为5个消费层级）而得出的财富指数统计指标，《商界评论》读者的财富指数在第一阶层的比例明显高出于其他人群。 　 新富人群 其他刊物读者 《商界评论》读者 col% col% Index col% Index 第一阶层 (Top 10%) 10 14.2 142 24.9 249 第二阶层 (Next 20%) 20 26.2 131 17.3 87 第三阶层 (Next 30%) 30 31.1 104 24.7 82 第四阶层 (Next 30%) 30 22.5 75 31.2 104 第五阶层 (Next 10%) 10 6 60 1.9 19 数据出自： 新生代市场监测机构《中国新富市场与媒体研究》2010年数据库 大宗消费: 旺盛的汽车消费需求 附图 汽车拥有率 附图 汽车预购 《商界评论》是最具汽车营销价值的商业财经类刊物。 数据显示，《商界评论》读者拥有、预购的汽车的比例明显突出于新富人群和其他同类刊物读者。 五成以上的《商界评论》读者购车时间是在2年以内。 50.8% 数据出自： 新生代市场监测机构《中国新富市场与媒体研究》2010年数据库 耐用品消费：更强的消费力与消费倾向 耐用品消费 　 新富 人群 其他同类刊物 读者 《商界评论》 读者 %Col %Col Index %Col Index IT数码 产品 数码相机 93.8 95.3 101.6 100.0 106.6 数码摄像机 58.3 60.3 103.4 61.5 105.5 笔记本电脑 76.8 72.8 103.4 78.3 102.8 高档 家电 音响 66.9 73.7 110.2 70.5 105.4 家庭影院 49.7 53.8 108.2 51.3 103.3 高端电视 90.1 89.7 99.6 92.1 102.3 耐用品预购 新富 人群 其他同类刊物 读者 《商界评论》 读者 %Col %Col Index %Col Index IT数码产品 数码相机 8.4 13.0 154.8 21.0 249.6 数码摄像机 7.7 13.1 170.6 29.4 383.9 笔记本电脑 8.2 12.9 158.6 29.0 354.8 高档家电 音响 4.2 7.3 173.5 21.4 508.3 家庭影院 6.2 7.9 126.2 17.1 274.2 高端电视机 6.8 8.0 116.7 13.5 198.0 《商界评论》读者比新富人群及其他同类刊物读者拥有更强的消费力。 统计数据显示，《商界评论》读者在耐用品的消费及预购倾向几乎都突出于新富及其他同类刊物读者。 数据出自： 新生代市场监测机构《中国新富市场与媒体研究》2010年数据库 奢侈品消费：注重生活品质与奢华享受 40.5 51.1 53.8 29.0 41.3 51.8 2.1 3.1 7.8 54.1 56.1 62.6 30.7 36.6 36.2 新富人群 其他同类刊物读者 《商界评论》读者 威士忌 白兰地 高 档 白 酒 雪茄 珠 宝 首 饰 手 表 《商界评论》读者非常重视生活的品质，奢侈品消费更为突出. 数据出自： 新生代市场监测机构《中国新富市场与媒体研究》2010年数据库 金融消费：金融投资倾向突出 过去一年 投资种类 新富 人群 其他同类刊物 读者 《商界评论》 读者 %Col %Col Index %Col Index 定期储蓄 48.2 57.9 120.3 77.8 161.4 基金 18.5 22.5 121.4 24.8 133.9 国债 10.1 13.5 133.6 8.1 80.5 企业债券 4.3 5.0 115.4 10.7 248.6 企业/公司参股 2.8 3.9 140.1 5.4 192.8 股票-A股 33.8 47.5 140.7 48.0 142.1 股票-B股 10.9 14.2 130.2 18.3 167.6 房地产投资 5.3 7.4 138.5 13.6 254.3 收藏 2.1 3.6 172.7 6.0 287.2 炒汇 1.0 1.2 129.0 4.1 432.4 商品期