九牧王公关策划方案.ppt

由于时间仓促，粗陋之处，还请理解！ 如果必要，我公司将在和贵公司洽谈后提出2006年度公关全案的详细方案！ 3.52 传播思路—品牌线 九牧王06年传播规划 品质承诺 延续传播西裤第一品牌 企业发展历程/品牌故事 解读“九牧”品牌的精髓 消费者层面的体现 全方位、多角度 塑造九牧王品质 3.6 传播规划 九牧王06年传播规划 5月-7月 8月-9月 10月-12月 产品 品牌 新品重磅出击 再掀休闲正装风潮 品牌塑造 突出正装休闲化概念，重点传播产品“突破、释放”的定位 挖掘、强化 3.61 传播规划—第一轮 九牧王06年传播规划 策划亮点 九牧王打造都市新贵 久牧者，都市王者 他们是8小时内的业界精英 他们是8小时外的娱乐先锋 他们从容跨越，尽情享受，工作，亦或生活 他们是中国迟来的雅皮士 在这里，他们有着新的名称——都市新贵 3.61 传播规划—第一轮 九牧王06年传播规划 传播时间 5月-7月 传播主题 衣线贯通工作生活两级（休闲正装功能篇） 商者无域，九牧有道（产品功能篇） 都市新贵，休闲无界（产品定位篇） 久牧者，都市王者（商务男装系列） 传播速求 产品特性及个性定位 都市媒体传播、都市媒体专题、专业媒体、网络媒体传播、网络专题 媒体选择 3.62 传播规划—第二轮 九牧王06年传播规划 新闻点 牧心者，牧天下 它将品质奉为至高的准则 品牌面前它虚怀若谷 忠诚的员工、消费者与其风雨十几年 这一切，应该告知公众…… 3.62 传播规划—第二轮 九牧王06年传播规划 传播时间 8月-9月 传播主题 九牧王：都市牧心者（企业理念篇） 九牧王多模式渠道营销“揭密”（企业战略篇） 九牧王，长达10年的选择（消费者层面） 成就完美的“九种武器”（产品品质篇） 传播诉求 品牌内涵的阐述、渠道建设、企业文化深化 都市媒体传播、网络媒体传播、网络专题 媒体选择 3.63 传播规划—第三轮 九牧王06年传播规划 传播时间 10月-12月 传播主题 穿衣左右为难？休闲正装给你答案（功能角度） 休闲正装从“温饱”到小康（设计角度） 工作VS生活，一通百通（功能角度） 24小时的西装男人？我不要（女性/时尚角度） 传播速求 强化休闲正装的适用性 都市媒体传播、网络媒体传播、网络专题 媒体选择 产品 3.63 传播规划—第三轮 九牧王06年传播规划 传播时间 10月-12月 传播主题 数字解读九牧王（精准的工艺标准） 我的衣道与商道（高层专访） 区域合力磨砺品牌新利器（行业专题） 九牧王的二次创业（企业战略） 传播速求 行业话语权、品牌内涵 都市媒体传播、网络媒体传播、网络专题 媒体选择 品牌 4. 活动建议 4.1 活动思路 九牧王06年活动建议 活动总主题 做时间的主人 关联产品 都市新贵的川藏采风 彰显品质 真情回馈的终端促销 时间的横切面 工作与休闲的完美结合 纵向的时间链 九牧王品质的体现 4.2 活动一 九牧王06年活动建议 都市新贵的川藏采风 西藏曾是多少职场精英的灵魂圣土 又有多少人被时间挡在了川藏之外 这次，让你做时间的主人 川藏采风，只给懂得生活的都市新贵…… 4.2 活动一 九牧王06年活动建议 都市新贵的川藏采风 活动时间：8月—9月 （避开世界杯） 活动构成： “誓师大会” 川藏采风 庆功影展 媒体全程参与 活动阐述： 1、邀请名人参与，增加媒体关注度。 2、全社会征集参与者，筛选条件与产品定位要相关。 3、组织自驾游 身穿九牧王休闲正装 九牧王公关策划简案 谨呈 九牧王（中国）有限公司 九牧王公关策划简案 2006年4月 JOEONE PR planning project (draft) 目 录 Part 1 行业市场环境研究 Part 2 九牧王现状分析 Part 3 九牧王2006年传播规划 Part 4 九牧王2006年活动建议 1. 市场环境研究 市场环境研究 1.1 国内男装市场概况 转型 西装 休闲 正装休闲化，休闲正装兴起 市场份额变化 格局 外资著名品牌 国内知名品牌 二元格局 格局并不稳定 1.1 国内男装市场概况 中端市场 宁波 温州 福建 三足鼎立 国内品牌主要争夺中端市场，领军品牌出现，但并未形成绝对优势 产品同质化 市场定位趋同 竞争激烈 呼唤差异化 多为25-40的中产阶级，定位缺失现象严重 市场环境研究 1.2 竞品品牌界定 稳重、典雅、奢华，欧陆风格 博学、儒雅、睿智、内敛，定位知识精英群 倡导“中华时尚”，以民族文化为主轴 定位都市男人的性格男装 市场环境研究 1.3 竞品定位及目标消费群 卡尔丹顿 才子 柒牌 七匹狼 定位 消费群 民族品牌，国际品位 时尚、品味的激情男士 时尚中华 九牧王 驰骋职场，25-45男士 性格男装 品质/自然 奢华优雅 成熟品味的男士