完美秀自己，高跟鞋女王大赛.doc

完美show自己：寻找高跟鞋女王 执行案 2010年6月23日 新世界百货 高曝光：锁定800万 主流网友持续推广，广域覆盖大重庆消费者 高互动：提供开放平台，两报一网，一个中心联合商报、渝报互动 高起点：将网络互动活动作为品推开始，提高深入强化品牌影响力 活动概述 【推广背景】 新世界百货“流行·时尚店”的转型定位已经完成，美食、美衣、美体、美色一体化的生活硬件配套一应俱全，全方位的媒体推广迫在眉睫。 消费者对新世界的了解要么过时、要么局限、要么模糊，需要通过活动引导消费者接触、了解、感受，认识全新的新世界，从而爱上新世界。 【推广目的】 让消费者认识全新蜕变后的新世界； 加强新世界与消费者的互动，培养偏好度和美誉度； 传达新世界的特色、优势，让每一位消费者都能寻找到属于自己的新世界。 【推广人群】 20—40岁的青春、时尚人群 【推广时间】 2010年7月1日—7月31日 【推广分期】 “女鞋、珠宝、女仕轻便服装主力销售品类”经营特色传达 线上活动：高跟鞋女王集结令 百货中的shopping mall，突显吃喝玩乐一体化的配套布局 线上活动：抢楼大战（品牌植入，旨在引导体验） 活动内容 【高跟鞋女王集结令】7月1日—7月31日 新世界百货拥有重庆最大的女鞋卖场，品牌丰富，款式纷呈，通过活动把新世界打造为高跟鞋女王们的比拼舞台和购物天堂。 活动主题：高跟鞋女王 Showtime 活动形式：香烟对于男人就像高跟鞋之于女人，高跟鞋为女人散播自信美丽的魔力，重庆美女爱高跟鞋，如痴如醉，高跟鞋控在五大商圈一抓一大把。运用大渝网图片通用活动系统，网友登陆QQ，填写姓名、联系电话，上传自己的高跟鞋美图、女王宣言，即可参与活动，发动网友为自己投票，线上票选出8强选手参与新世界现场落地，评选出高跟鞋女王。 活动规则： 上传的图片必须体现高跟鞋； 不得盗用他人图片，由此造成的后果自行承担。 时间节点： 1. 作品征集时间：7月1日—7月15日24:00； 2. 初赛投票时间：7月1日—7月15日24:00； 3. 决赛投票时间：7月19日—7月30日12:00 4. 获奖名单公布时间：7月31日 投票规则： 1. 同一个QQ号对同一个参赛作品每12小时只能投一票； 2. 禁止刷票，一经发现取消参评资格。 现场落地流程：待探讨 设置三个比赛环节，评审团根据选手表现打分，现场评奖。 第一个环节：高跟鞋搭配，选手在新世界提供的高跟鞋中选择一双最合适的鞋搭配整体造型，走台展示，每位选手的服装造型风格迥异（服装由新世界提供），以此显示新世界高跟鞋款式的丰富性任何场合都能搭； 第二个环节：高跟鞋舞蹈，穿着高跟鞋跳舞或摆高难度静态动作，显示选手穿高跟鞋的功力； 第三个环节：寻找高跟鞋，每位选手穿着指定的高跟鞋进入新世界商场寻找与脚上尺码、颜色、牌子、外型一模一样的另一双鞋，用时最短者获胜。 注：舞台设置加入新世界女鞋品牌的元素，可将所有女鞋品牌logo制成图，贴在背景板上。 奖项设置： 1. 高跟鞋女王1名，获得新世界百货美鞋购物卡1000元； 2. 高跟鞋教主7名，获得新世界百货美鞋购物卡500元； 3. 美鞋幸运星3名，从支持女王的网友中抽取，获得新世界百货美鞋购物卡300元。 领奖方法： 现场颁奖！ 奖品费用总计 5400元商场通用券。 【抢楼大战】7月1日—7月31日 体验新世界，体验配套的生活化、全方位性，美食、美衣、美体、美色尽在新世界shopping mall！ 活动主题：抢楼大战 体验新世界 活动形式：植入新世界商家品牌，新世界特色商家的体验卷作为奖品，发动网友抢楼，一方面可以线上瞬间积聚人气，另一方面可以带动消费者到卖场互动体验，感受新世界的魅力，从而爱上新世界。 时间节点： 7月8日—7月30日每周二14:00开始抢楼，共8场 第一场7月8日14:00，抢40张DQ劵；第二场7月9日14:00抢20张健身体验券； 第三场7月15日14:00，抢XX券；第四场7月16日14:00，抢XX券； 第五场7月22日14:00，抢XX券；第六场7月23日14:00，抢XX券； 第七场7月29日14:00，抢XX券；第八场7月30日14:00，抢XX券。 抢楼规则： 1. 以回帖的方式参与抢楼，回帖内容必须是新世界百货品牌，否则不参与评奖； 2. 从14:00开始，每3分钟（如14：03、14：06、14：09……）第一个抢到楼层的网友为中奖网友； 3. 同一个QQ号每场抢楼只能中奖一次。 领奖方法： 新世界百货电话通知领奖！ 专题规划 新世界百货 大渝网LOGO Banner 完美show自己：寻找高跟鞋女王 “高跟鞋”酝酿女人的自信 指引心中的梦想 塑造最美好的自己 每个女人都可以做高跟鞋女王 [我就是高跟鞋女