双龙汽车全新路帝尊谐上市计划.ppt

目录 传播策略 传播主题一 传播主题二 传播主题三 传播主题四（推荐） 媒体平台 第一阶段－启动期 媒体选择和传播要点 第二阶段－沟通期 媒体选择和传播要点 第三阶段－拓展期 媒体选择和传播要点 媒体费用预算 目录 上市活动规划 活动地区和时间 上市主题 上市时间和地点 活动布置 活动准备 活动内容 上市流程表 平面布置图 效果图 活动说明 平面布置图 效果图 活动说明 平面布置图 效果图 目录 上市背景板 目录 潜在用户开发渠道 集合利益点 CRM资料收集 潜在用户跟踪、反馈 定点展示活动 活动目的：是通过举办定点静态展示活动，迅速建立双龙新路帝的品牌知名度，提升双龙品牌形象，以及贴近目标消费者作深入沟通。 活动地点：高级商场、高级写字楼 活动时间：2008年1月28日起。 活动内容：新路帝静态展示、上市主题和主画面的发布、产品咨询。 活动布置：活动的物料由总部统一设计，经销商自行制作。 活动要点：主题传播，产品展示，潜在用户的资料收集。 传播策略和计划 1 区域上市活动 2 展厅布置 3 潜在用户开发 4 传播策略和计划 1 区域上市活动 2 展厅布置 3 潜在用户开发 4 * * 传播策略和计划 1 区域上市活动 2 展厅布置 3 潜在用户开发 4 启动期 2007年－2008年 12月25日－1月28日 迅速建立新路帝的品牌知名度 除了保持品牌知名度外 促进消费者对新路帝的理解，注重FBI层面沟通。 保持消费者的品牌理解，制造品牌事件的机会，进一步促进态度乃至行动上的转变 沟通期 2008年 2月1日－2月24日 拓展期 2008年 3月－ 第一阶段 第二阶段 第三阶段 随心随性 张弛由我 ——全新路帝骁勇新生 自由释放自我 平衡畅驭未来 ——全新路帝恣意登场 锐耀感触 无限放怀 ——全新路帝尊谐上市 尊享自由空间 尽显平衡心境 ——全新路帝尊谐上市 2 3 4 5 6 1 杂志 －形象、FBI沟通 报纸 －形象、FBI沟通 公关 －软性植入 其它 －分众商业楼宇 －DM直递 电视 －品牌形象 户外 －提升形象 网络 －产品演说，详解 尊享自由空间， 尽显平衡心境。 同一时间，一种声音。利用传统媒体为主，植入创意元素。简洁、有效。 电台 －品牌形象， 活动预告 第一阶段媒体执行策略：树立品牌形象，扩大知名度 （这一阶段重点是提升形象，树立品牌知名度和可信度。所以要选择权威性强，可信度高的媒体。） 电视 －品牌形象 网络 －上市信息 －形象沟通 报纸 －上市信息 －形象沟通 公关 －上市信息软文 新路帝上市 电视 选择举办区域上市活动的地区的新闻或经济人文类节目投放。 投放的内容是15秒新路帝上市形象TVC。 报纸 全国各主要经销商城市投放，以选择省报为先。 投放的内容是新路帝的上市形象稿。 公关 邀请举办上市活动的地区媒体，参与上市会，并发新闻稿。 投放的内容是上市的相关新闻稿，媒体试驾活动信息。 网络 结合门户网站，作上市预告，以及传播上市信息。 投放的内容主要是上市信息，以及新路帝形象层面的Benner和Flash Teaser 投放时间：2007年12月31日－2008年1月28日 第二阶段媒体执行策略：推动消费者认知，加深FBI层面沟通。 （这一阶段重点是继续推进并加深品牌形象，与媒体以及目标消费者进行深入的沟通，特别是FBI功能层面。） 报纸 －形象、FBI沟通 网络 －产品演说，详解 公关 －软性植入 杂志 －形象、FBI沟通 户外 －提升形象 尊享自由空间， 尽显平衡心境。 更换现有户外 户外 选择已有户外资源的上市活动区域。 投放的内容是上市形象。 公关 选择举办上市活动的区域作进一步深入沟通。 当地媒体的进一步软性植入式的合作结合，目的是增强消费者印象，提升形象。 网络 继续与门户合作，再选择专业汽车网站，旅游类网站合作。 软性合作，以上市活动内容，产品介绍，功能沟通为主，形式是付费文字链，BBS等。 杂志 选择经济人文类杂志、周刊、航空类杂志、家庭生活类杂志作投放。 投放的内容是上市形象稿（经济类杂志作异形，周刊作1/4竖版连页FBI沟通） 报纸 选择举办上市活动的区域作进一步深入沟通。（硬广结合软文） 投放的内容是FBI功能沟通稿＋软文的详细解释。 投放时间：2007年2月1日－2008年2月24日 第三阶段媒体执行策略：结合品牌事件/活动传播， （这一阶段重点是加强与消费者更紧密，更深入的沟通联系，以促使达成购买。） 电台 －品牌形象， 活动预告 其它 －分众商业楼宇 －DM直递 网络 －活动事件信息 公关 －软性植入 报纸 －活动事件信息 尊享自由空间， 尽显平衡心境。 经销商自投 经销商自投 经销商自投 其它 选择高级商业楼宇、高级住所（框架形式）、会所、高级夜