奥特蓝星路演执行方案.ppt

愿携手奥特蓝星，开启音响搭配饰品新纪元！ Q A 奥特蓝星 聆听随我 .百变自搭 ——暨奥特蓝星北京、上海新品巡演活动方案 提供：2008年8月 北京恒宜中天企业形象策划有限公司 索引 思考在前 奥特蓝星音质早已经公认！ 在这种情况下在进行试听、在渲染音质毫无意义； 时尚与搭配才是本次活动，对于消费者的推荐； 传递时尚品牌、构筑音箱界的时尚代言人，才是赢得竞争的关键！ 拒绝各种形式的传统试听 拒绝劲歌热舞的套路展示 产品与环境、衣着的搭配，才是时尚的最高境界 与ONLY、JACK JONES、VERO MODA联合呈现奥特蓝星之时尚 索引 路演活动综述 摆脱公认的音质部分，站在时尚的前沿，以生活、工作配饰角度进行品牌推广。能区别竞争对手，吸引更多时尚达人，诠释奥特蓝星产品真谛！也是奥特蓝星最需要的！ 1、主题诠释 奥特蓝星——彰显高贵，誉满全球70年的声学品牌； 奥特蓝星——音响业界公认的高品质音阶代表； 奥特蓝星——时尚与高附加值的听觉享受…… 奥特蓝星——与时装品牌的搭配，呈现潮流与动感。 综上所述，本次活动的出发点为： 对于时尚人群来讲，奥特蓝星不再是无用时闲置的电子产品！聆听音乐的同时，更是生活、工作装饰的好帮手！ 综上，本次活动内容和活动形式，主题为： 聆听随我，百变自搭！ 取意 奥特蓝星——任何环境，奥特蓝星你高品质听觉享受； 奥特蓝星——任何环境，奥特蓝星提供任何自由时尚搭配 3、时间和地点 *根据实际情况待定和客户选择待定 上海美罗城 北京新中关（推荐） 北京建外SOHO（备选） 索引 路演亮点简述 为突出本次活动主题的时尚、唯美，百变搭配这一活动要素。本次活动将与ONLY、JACK JONES、VERO MODA三大时尚时装品牌强强联手！在不用环境下与奥特蓝星产品进行搭配，彰显品牌实力与不凡的潮流气质。全面提高活动层次，彰显产品的高贵与特性。 25岁以上拥有超强自我意识和独立性的女士 18岁到30岁之间喜欢穿着随意、流行、时尚男士 22至35岁的年轻女性族群 三大品牌、三大定位，全面符合奥特蓝星旗下产品。 活动当天身着潮流服装、搭配奥特蓝星产品的模特，必将成为媒体曝光d饿焦点。 亮点一：牵手时尚服饰 1“照片墙”是时下最为流行的一种时尚活动，年轻人可以将自己的照片贴到墙上，与人分享。 2、也正因此，将征集1,000张身着潮流服饰与奥特蓝星音响、耳机进行搭配的照片，利用拍立得拍照，当场立即粘贴。（见后页详述） 亮点二：照片墙 亮点三：前卫试听吧 最前卫的试听形式，以半圆椅全包裹消费者进行试听。 优雅与前卫之间，舒适与温情间，感受奥特蓝星产品特有的媒体。（后页详述） 亮点四：线上、线下联动 本次活动将采用线上、线下的联动形式，实现立体化传播 1、线上征集时尚搭配照 2、产品试用 3、征文秀 4、奥特蓝星趋势调查 1、百变搭配（现场互动） 2、产品试听 3、产品销售 4、奥特蓝星产品走秀 索引 路演线上创意综述 活动专区入口 1、线上百搭秀征集 通过线上活动，让消费者更好认识产品，同时传递奥特蓝星主打系列产品，传递生活化、饰品化的产品理念。选择小熊在线作为本次活动的全程合作媒体，建立专题页面。 1、通过小熊在线专题入口，上传自己家中、办公室、外出时使用音响的搭配照片（或者时装搭配照片）。 2、在活动时间内网友对参与者照片进行投票，活动结束得票数最高的前5名获得奥特蓝星提供的产品一套。 通过与路演活动主题相符的线上活动，最大限度强调饰品在生活中的价值。 通过活动充分灌输消费者，奥特蓝星音响，音乐与搭配的完美结合体。 征文主题——潮流教主 1、同期展开网上试用征集活动（10名），提供本次巡展PC音箱试用，申请试用者必须提交相关体验文章。 2、让用户自己说出产品的高品质，了解聆听自由，百变搭配的真谛。 3、试用且提供文章者，赠送奥特蓝星产品。 2、文章试用征集 3、问卷活动调查区 ？ 搭配调查——奥特蓝星音响趋势 1、在活动专区设置调查问卷专区。 2、调查问卷的主要内容是奥特蓝星品牌、选购趋势等内容。此外还将饰物搭配为主，通过调查问卷凸显奥特蓝星新品不仅仅具有震撼的音质，更是时尚好帮手，区别竞争对手的宣传策略。 3、从参与调查问卷的网友中抽取幸运网友送出奥特蓝星耳机。 索引 路演创意详述 1、秀场 模特现场身穿ONLY、JACK JONES、VERO MODA必威体育精装版款时装，手持奥特蓝星旗下的PC音箱、ipod音箱进行走秀，同时带耳机展现不同的搭配。 高贵与时尚，强强联手增加奥特蓝星品牌影响力，全面符合奥特蓝星倡导的时尚产品理念。 1、现场邀请观众，在特别设