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春节保险销售
保险营销锁定五大目标群助您大展宏图 A:巧抓游子海归派 目前我国的海归数量倍增,一是随着我国对外开放政策的逐步扩大,我国的经济实力逐步强大,在国际上的威望逐步上升,吸引了海归故里;二是党的十七届五中全会审议通过了国家“十二五”规划建议,我国经济发展面临前所未有的重大机遇,很多海归派在国内寻找自己的发展机遇,造成海归数量大幅度增加。这些海归派,多数是有成就、具备较高政治素质及专业技能和经济实力的知识型人才,瞄准这类人群展业必能挖出“大金块”。 营销员选准这类客户展业时,最有效的方法就是结合当地外事机构、政协有关部门了解海归人员的基本情况,掌握有关信息,做好认真的分析研究,根据客户的实际情况,制定相应的公关策略。 B:倾斜民营经济大户 随着国家放宽政策,加快民营经济的发展,民营经济得到了前所未有的发展空间。民营生产企业尽管出现原材料价格上涨,但是企业的利益空间还是非常广阔。这些被农村老百姓称为当地“土财主”的企业主,他们多数有孝心、有爱心、有责任心。平时工作较忙,新春佳节难得休闲一次,他们回到父母身边,看望兄弟姐妹,讲感情、叙旧情、增友情。 营销员要善于捕捉民营企业活动方面的信息,做好跟踪服务。并针对民营企业主投资经营的特点,鼓励支持其给父母投保养老险以报答养育之恩,给员工投保团体意外险以规避经营风险,给自己投保投资理财险推行资金分散经营,确保一生收入永恒不变。 C:盯紧外出打工一族 发财何必桑梓地,市场处处有黄金。近年来,新的打工一族出现在县、乡、村寨,他们渗透到多个行业,发展到各个领域,成为他乡发展不可缺少的有生力量。 有的务工人员年复一年地从事一项工作,从业经验越来越丰富,知识水平越来越高,岗位晋升越来越快,他们的经济收入也越来越多。至此,形成外出务工人员越来越受到尊重,腰包变得越来越鼓的情况。他们将一年的收入带回家后,在春节期间谋划投资方向,丰富家庭生活,这样他们参加保险理财就有一定的经济基础。 保险营销员可结合当地的村委会,对各村外出务工人员按照文化程度、家庭经济状况、从事的行业工种、风险程度,进行分类排队,以推广保险村建设、精选驻村营销代表的形式,结合村支书或主任,分别进行公关;营销员可以送春联、送保险下乡、发放致外出打工人员的一封信、新春致辞等方式,逐个开展工作,把保险销售工作做深、做细、做活,让其体会到保险公司营销员不仅是真正关心、体贴、爱护、帮助他们的人,也是他们最值得托付的人,这样新春佳节必将收获多多,捷报频传。 D:另眼关爱宝贝天使 中国是一个民风民俗丰厚的国家,几千年留下的老传统很难改变。春节磕头、长辈对晚辈发放压岁钱在城市、农村盛行。据初步调查,一般农村50岁以上的老人,每年压岁钱发放量在2000元以上,每个20岁以下的社会青年,春节期间压岁钱收入在1500元以上。这是一个庞大的资金流,充分利用这部分资金,将给保险业的发展带来强大的推动作用。 营销员在对这部分人员的保险推销中一定要注重四个原则:一是资金主动权原则。压岁钱虽然发放到小孩手中,但是大部分资金的支配权在家长手中,营销员按照抓龙头、抓关键的工作方法,千方百计做好家长的工作,让家长明白,孩子的钱用到孩子身上是情理之中,今天用他们的钱为他们以后做准备,将来家长和孩子都能受益;二是时间紧迫性原则。压岁钱发放到小孩手中,由于小孩做事随意性较大,极易在短期内花掉,因此,营销员一定要把握时间界限,这项工作在正月十五前后为“黄金”时间,应把握好时间;三是产品适销对路原则。针对压岁钱发放的人群是20岁以下的群体,保险营销员在产品推销中,应重点推销少儿险、短期意外险;四是服务至上原则。因为春节期间的展业是在友好、喜庆的氛围中进行,营销员最好选准并赠送儿童喜爱的纪念品,或利用手机短信、网络等方式,多与儿童进行交流沟通,为签单做好铺垫,确保水到渠成。 E:国家公务员不能放 去年国家大幅度提高了公务员岗位工资收入水平,实行了最低工资制。加之我国公务员分配机制中,有的实行年薪制,每年的1月份,对上年的效益工资进行清算、奖金进行发放,各种福利也都到位。 营销伙伴一定要抓住当前的有利时机,开展广泛的保险公关活动。由于这部分人员政治素质高、文化程度高、投资较理性,营销员对这类人员公关前应做好简单的了解,初步掌握情况,然后再进行讲解。对国家公务员的保险险种推销最好是理财型、养老型险种。 新春营销由于各地的民俗不同,风俗习惯不同,方法运用也不尽相同。只要能真正了解客户需求,选准客户的需求,坚持不懈、持之以恒做工作,相信兔年新春,营销伙伴们定能抱出“大元宝”。 A:巧抓游子海归派 B:倾斜民营经济大户 C:盯紧外出打工一族 D:另眼关爱宝贝天使 E:国家公务员不能放 春节保险营销的“三点一线” 三 点 特点 卖点 要点 特点
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