雅客品牌战略升级与品牌传播建议案.ppt

康德说： 哲学和漂亮的糖果盒一样使我着迷，我常常能从咀嚼糖果的味道中思考精神动力的来源，是的，仅仅就是一块糖，给了我思考世界的勇气，或者当糖没有的时候，我望着漂亮的糖果盒，想象着这个东西的加工以及蕴藏在其中的人类智慧，以及所有的不解之谜，我拿着它翻来覆去的看，它像流星一样划过我的心灵，给我带来震撼 三毛说： 试试看，每天吃一颗糖，然后告诉自己——今天的日子，果然又是甜的。 原来企鹅yake是撞在了一艘南极科考船上， 企鹅差异的看着这个大家伙，摸摸头，扭扭屁股。表情很好奇。 企鹅yake很快和船长成为了好朋友，船长和企鹅依靠在甲板上看图画书， 书面是绿意丛丛的非洲丛林， 企鹅yake被眼前的这一切惊呆了，表情由好奇升级为惊讶。 第二天，企鹅yake开始建造自己的船，要到船长说的地方亲眼去看看。 船下水了，企鹅yake向着自己充满好奇的地方驶去。（坚定与勇敢） 声音：每个人都是童话的主角，把现实当成一场梦,有梦想就去实现它！ 标版：雅客 糖果 童话 TVC15” 童话系列 《分享篇》 第二个维度的展现 画面上的红色箭头表示为镜头的推拉摇移：假如是a-b，就是a镜头框到b镜头框 爸爸送小明去上学。(今天是小明第一天去学校) 爸爸蹲在小明面前，对小客说着什么。 （小男孩面部表情里，充满了天真、可爱、好奇与期待。） 声音：你要做到爸爸交给你的三件事，这样你遇到任何事情都会很顺利。 声音：你要做到爸爸交给你的三件事，这样你遇到任何事情都会很顺利。 声音：第一是勇气，第二是相信自己。 爸爸拿出一块糖，放在小男孩手中。 声音：第三是要把你的糖分一半给其他小朋友吃。 男孩满怀信心的点点头。 声音：恩，（孩子稚嫩又充满信心的声音） 标版：雅客 糖果 童话 第三部分 雅客分类品牌策略 一、分类品牌推广战略 雅客分类品牌梳理 品牌管理结构建议 二、分类产品基本建议 产品建设基本原则建议 儿童产品建议 SPORT运动 1、品牌管理结构建议 企业品牌 产品类别品牌 具体产品线 互动 基于雅客品牌与产品类别的相关性，各大类产品线的现状，在品牌结构上在企业品牌结构中应选择主副品牌结构模式 一、分类品牌推广战略 2、品牌管理结构建议及推广战略构想（主副品牌结构） 喜庆 散装 培养型副品牌 量装 明星副品牌 硬糖 软糖 巧克力 奶糖 太妃糖 蓝色区为主品牌覆盖区，该区域内推广策略 通过雅客品牌的成长而获得成长 该区域内产品为雅客企业的基础产品，也承载着品牌的基础工作。 该区域产品实现多渠道、多通路、多区域覆盖的方式，实现最大市场的占领，在渠道渗透能力上达到第一品牌的能力 儿童品牌 运动品牌 作为潜在明星品牌培育 通过雅客品类建设 副品牌的成长的方式试图获得更大成长 未来的明星产品 独立品牌运做 V9、益牙等优秀副品牌尝试进行 一、分类品牌推广战略 主品牌覆盖区(雅客+糖的种类,大众化市场) 独立品牌(独特的细节市场) 培育型品牌(进入新兴市场) 1、产品线建设基本原则建议 产品规划原则 一、人群的覆盖原则 　　以对某类产品的消费人群界定为主要考虑，适当扩大并覆盖产品所规划消费人 　　群，以保证品牌的消费群基数。 二、价格覆盖原则 　　每一类产品都有自己的价格区域，超出或低于该产品价格范围的产品延伸应 该理性 制止，以保证在有产品市场占有能力。 三、个性鲜明的单品规划 　　每一只单品能满足品类建设、产品独特性建设通常会使用到包装规格、包装结构 等多种围绕单品展开的个性建设，每一规格的单品将完成一个企业战略任务。 二、分类产品基本建议 2、儿童产品建设策略 品类 儿童 利益 特点 包装 调性 木糖醇 健康糖果品类 木糖醇配方 添加维生素 添加明目类\消化类辅料 保健品包装转嫁 保护孩子的天真童年 保护牙齿 帮助消化 保护眼睛 儿童产品在开发中，采用木糖醇原料可以建立儿童糖果的健康大类。 建议以“童珍”“童趣”等意境名称为该品类命名。 在包装上，将儿童类维生素产品包装运用到糖果中，强化母亲对安心、保护的概念。 儿童线可以作成雅客的利润产品线，进行独立的副品牌建设 二、分类产品基本建议 3、SPORT产品建设策略 品类 SPORT 利益 特点 包装 调性 口香糖 同大类相当 口香糖 运动 同大类相当 运动线口香糖在产品建设上相对目前的信息而言，尚现单薄。 产品品牌名称创意 “2012” “分享2012” 创新途径，调性是最大的突破口,强调运动精神、与明星幻想同台、勇气为角度进行意境塑造 二、分类产品基本建议 4、更多产品建设创意举例 普通 新口感