金号2009活动广西整体规划及企业回报全案.ppt

总决选及颁奖晚会费用（暂定广西卫视） 终评录播、总决选及颁奖晚会直播： 回报效果：两场晚会共计时长约150-180分钟，广西卫视黄金时段播出； 全国终评电视录播预计200万以上电视观众收看; 全国总决选、颁奖晚会现场直播预计300万电视观众收看； 预计平均收视率达2.0%； 预计费用： 100万 ； 注:可根据费用,决定选手的终评和总决选颁奖晚会的节目制作播出的最终地点 “柠檬派”关键词 活力：“柠檬派”富有活力与激情，与汇源柠檬me的主要目标消费群体（学生族和年轻白领）的活力特征吻合； 族群营销——柠檬派 “柠檬派”关键词 群体：将汇源柠檬me的目标消费群体定义为“柠檬派”，富有亲切感，容易引起消费者的共鸣； 族群营销——柠檬派 柠檬女孩——柠檬派女孩——柠檬me女孩 柠檬女孩：柠檬之恋????????????????????????????????? 她是个酷爱柠檬的女孩，喜欢柠檬绿色，喜欢吃柠檬，头上的卡子也是柠檬的~校服上别的那当然也是柠檬喽！她在这所高中上高二，在高二（1）班，从进这所高中就是校花，学校男生心中的“柠檬公主” …… 案例佐证 仁和闪亮快乐男生——“闪亮一族” 快男期间，仁和进行“闪亮一族”族群营销，将选手、评委、主持人、粉丝、观众、消费者都纳入“闪亮一族”的范畴之内； 闪亮一族不仅在规模上极为庞大，而且这个人群有着年轻、时尚、富有个性的特点，与闪亮品牌的“3C”定位，以及快男活动调性完美契合； 案例佐证 九阳挑战麦克风——“豆浆女” 结合湖南卫视《挑战麦克风》栏目，九阳提出“豆浆女”的族群概念，在网站、论坛进行广泛传播； 豆浆女孩你在哪里？请听我说——我爱你 案例佐证 论坛传播 “豆浆女”概念的打造和传播，影响广泛。不仅登上了女性论坛频道的首页焦点图，同时论坛内所有帖子旁边，都有这个帖子的推荐入口和图片。 一见钟情， 恋上一个豆浆女孩！ 中国人发源地白色污染治理工程系列活动报道 核心信息：“柠檬派：Listen to Me” 金号2009全国听众喜爱的歌手展评活动跟踪报道 柠檬me 柠檬派 柠檬新势力 金号2009 活动报道 柠檬集结号 柠檬突击号 柠檬冲锋号 柠檬决胜号 基础传播 支撑传播（主体信息） 递进传播 汇源柠檬me 产品及品牌宣传推广 传播策略 深度影响策略 围绕活动爆料新闻素材，策划重点突破的关键媒体传播，在提升金号活动热度的同时有效提升汇源柠檬me的品牌形象 CCTV等 核心媒体传播 重点突出策略 紧密结合“柠檬派：Listen to Me”主题进行深度传播，充分展现汇源柠檬me产品和品牌理念，形成较为全面、有效的品牌宣传阵地 主要面向金号活动影响人群，社会公众消费者及其周边舆论受众环境，实施强势传播 基本造势策略 通过平面/网络/广播媒体传播，提高舆论对“金号2009全国听众喜爱的歌手展评活动” 的关注度，扩大影响，创造新闻知名度和积极的舆论影响 主要面向活动影响人群和目标受众通常接触的传媒，信息量较宽泛 策略解析 传播阶段 柠檬me 金号2009传播节奏 阶段 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 活动内容 预热、报名 初评、复评 总评、终评 总决选 时间规划 4.15-5.31 6.1-7.31 8.1-9.30 10.1-10.31 策略核心 柠檬集结号 柠檬突击号 柠檬冲锋号 柠檬决胜号 关键词 报名、启动、签约 品牌契合、柠檬集结 初评、复评、柠檬派Listen to Me 悬念、总评、冲锋 特色选手 冠军、代言、签约 柠檬宣言 集结 突击 冲锋 决胜 第一阶段：柠檬集结号 时间： 4.15-5.31 阶段传播目标： 塑造舆论声势，引发社会各界对活动的关注 传播产品诉求及主张，完成与活动的概念植入 PR要点 “金号2009听众喜爱的歌手推介展评活动”报名启动 汇源柠檬me赞助，柠檬me与“金号2009”的结合点 “Listen to me ” 、柠檬新势力、柠檬集结号 稿件标题示意： 汇源柠檬me吹响“柠檬集结号” ——金号2009全国听众喜爱的歌手展评活动火热报名中 汇源柠檬me闪电签约“2009年听众喜爱的歌手推介活动” “金号2009”正点吹响——全国掀起柠檬风潮 集 结 第二阶段：柠檬突击号 时间： 6.1-7.31 阶段传播目标： 报道初评、复评，推进活动进展，吸引人群关注参与 报道柠檬me产品线下活动，体现赞助商价值 推出并深化汇源柠檬me的“柠檬派“、”柠檬新势力”概念，深化产品形象 PR要点 各地选拔区初评、复评赛况 汇源柠檬me终端活动 “柠檬一派”族群炒作：粉丝、消费者、选手、观众 稿件标题示意： 金号2009广西选拔区惊现“小广西”——歌舞俱佳扬言PK小沈阳 新老歌手同台“较劲”——宋祖英、王宏伟加盟评委，助阵“金号2