中国方便面消费者调研报告.doc

《消费者调研报告》 09年6月 消费者对竞品现有的认识 通过针对以下几大消费市场的消费者理想品牌排名来看，康师傅位居第一，统一第二，福满多华龙紧随其后。 北京消费者理想品牌排名表格 排名 品牌 百分比 1 康师傅 62.7 2 统一 11.8 3 福满多 8.4 4 华龙 7.0 5 美厨 2.0 6 农心辛拉面 1.9 7 华丰 1.4 8 日清 1.3 9 巧面馆 1.1 10 营多 0.7 11 今麦郎 0.3 12 超力 0.2 13 科迪 0.2 14 龙丰 0.2 15 熊毅武 0.2 消费者理想品牌排名表格 排名 品牌 百分比 1 康师傅 36.8 2 福满多 29.0 3 华丰 14.0 4 统一 10.5 5 农心辛拉面 3.7 6 华龙 3.3 7 东三福 0.8 8 龙丰 0.6 9 巧面馆 0.5 10 农心辛拉面 0.7 11 内丰 0.5 12 多多妙 0.4 消费者理想品牌排名表格 排名 品牌 百分比 1 康师傅 49.7 2 统一 39.6 3 福满多 5.6 4 好当家 1.3 5 农心辛拉面 0.9 6 白象 0.6 7 华丰 0.5 8 日清 0.5 9 华龙 0.5 10 佳家乐 0.3 11 农心辛拉面 0.3 12 大实惠 0.3 13 幸运 0.1 14 好当家 0.1 15 超力 0.2 消费者理想品牌排名表格 排名 品牌 百分比 1 康师傅 51.1 2 华丰 14.0 3 统一 13.0 4 公仔 5.8 5 出前一丁 4.1 6 福满多 2.9 7 来一桶 2.9 8 来利 2.4 9 超力 0.8 10 多多妙 0.7 11 日清 0.6 12 农心辛拉面 0.4 13 龙丰 0.3 14 金爵士 0.3 15 华龙 0.1 消费者理想品牌排名表格 排名 品牌 百分比 1 康师傅 64.9 2 统一 15.7 3 农心辛拉面 7.9 4 日清 2.7 5 巧面馆 2.4 6 福满多 1.9 7 皇品 1.6 8 华丰 1.2 9 华龙 0.6 10 营多 0.3 11 超力 0.2 12 农旺 0.2 13 公仔 0.1 14 科迪 0.1 15 中萃 0.1 消费者理想品牌排名表格 排名 品牌 百分比 1 康师傅 61.4 2 福满多 14.2 3 统一 10.2 4 巧面馆 2.6 5 华龙 2.2 6 中萃 1.9 7 华丰 1.8 8 日清 1.2 9 农旺 0.9 消费者理想品牌排名表格 排名 品牌 百分比 1 康师傅 57.6 2 统一 27.8 3 巧面馆 8.9 4 福满多 2.8 5 光友 1.0 6 皇品 0.9 7 幸运 0.4 8 农心辛拉面 0.2 9 华龙 0.1 10 公仔 0.1 消费者理想品牌排名表格 排名 品牌 百分比 1 康师傅 58.5 2 统一 18.1 3 福满多 13.3 4 巧面馆 8.5 5 华龙 0.7 6 好滋味 0.3 7 熊毅武 0.3 8 农心辛拉面 0.2 9 川王 0.1 10 巧面馆 0.4 11 楚家利 0.3 12 老汉口 0.1 13 公仔 0.2 14 美极 0.1 15 今麦郎 0.0 消费者理想品牌排名表格 排名 品牌 百分比 1 康师傅 50.8 2 福满多 18.4 3 华丰 16.5 4 统一 3.4 5 华龙 2.8 6 巧面馆 2.2 7 佳家爱 2.1 8 熊毅武 1.7 9 超力 0.9 10 公仔 0.3 11 日清 0.1 12 今麦郎 0.1 13 皇品 0.3 14 白象 0.3 2008年国内方便面市场需求结构男性、年轻人居多每月消费11袋者，占消费者总数的19％ 虽然重度消费者仅占全部消费者的19％，但其消费量却占总消费量的45％，可见重度消费者的重要性。 男性略多于女性，年轻人多于年老者单身上班族及青年学生是方便面的忠实消费群，特别是男性群体，重度消费者占53．3 ％，比调查总体男性51．5％略高。另外，与此相对应的是女性重度消费者占46．7％，低于男性6．6个百分点。 从重度消费者的年龄分布来看，在15—24岁年龄段，重度消费者的比例达到29．2％；在55—64岁年龄段，调查总体在此年龄段的比例为11．4％，可见，对于方便面产品而言，年轻群体更偏好，而老年群体则对此类产品不是很感兴趣。单身和学生群体消费欲望最高 从重度消费者的婚姻状况来看，单身者的比例高出调查总体5个百分点，可见单身人士消费方便面的热情更高。