2010年东风汽车风神杯营销挑战调研报告.doc

2010-4-29 一、调研目的： 1、了解并掌握华中农业大学教职工、研究生等群体对汽车的消费情况： （1）调研对象的汽车消费情况； （2）了解调研对象的消费需求和消费特点； （3）对东风风神汽车品牌的认知度和美誉度； （4）调研对象对于风神S30、H30两款车的认知度和满意度调查； （5）汽车消费偏好的影响因素。 2、完成华中农业大学教职工、研究生等群体的性格描述和基本信息收集 3、实现东风风神汽车的校园市场宣传和推广 4、为东风风神汽车的市场营销决策提供有利依据 5、为团队下一步策划风神汽车校园路演推广活动提供依据 二、调研方式： 抽样调查，具体以调查者与被调查者面对面交流的方式进行调查。 三、样本大小： 共发放问卷100份 四、调查人员： 郭征、李梦晓、潘文坤、齐皓天、李晓龙、张春锋 五、调研时间： 2010年4月28日至5月6日 六、调研范围： 华中农业大学 七、调研对象： 华中农业大学教职工、研究生等群体（以教职工为主） 八、调研内容： 主要是根据消费者行为分析、4P策略等来确定我们的调研内容，具体内容如下： 科目 具体内容 调查目标群体的甄别 购车意愿、购车时间及决策地位的调查 购车意愿的具体情况 包括汽车的价格、车身类型、购车原因、用途等 对东风风神品牌和产品认知 品牌和产品认知、风神汽车的购买意愿及原因等 价格接受度调查 给定价格区间，消费者如何评价 影响购车的因素及评价 汽车外观、款式、内部、配置、性能、性价比等 消费者汽车信息渠道调查 什么样的方式和途径了解汽车信息 促销方式偏好调查 消费者对销售促进的方式的评价 目标群体自我描述 性格描述，被调查者喜欢自己怎样的个性 个人信息收集 性别、年龄、学历、职业、收入、家庭、联系方式等 九、调研方法: 依据我们的调研目的，我们选择了以问卷调查为主、实地观察和二手资料调研法为辅的调研方式，此次问卷调研采用的是简单抽样调查的方式。 十、调研技术： 针对的实际情况，和掌握的二手资料，我们对抽样。我们先是按照，将：。由于这3类有明显的差异，所以如此的划分，可以使得抽样的者的职业、收入以及消费习惯更具有代表性，更能代表实际情况。 2010-5-6 目 录 第一部分：摘要 一、摘要 第二部分：主体内容 调查背景与目的 1、调研背景 调研目的 调研设计与组织实施 1、调查对象构成及情况简介 调查时间 调查范围 5、调查人员 6、调研方式及方法 三、调查内容和提纲 1、调查内容 2、调查提纲 四、调查结果分析及建议 1、风神认知篇 2、风神定位篇 3、风神拓展篇 五、调查过程中遇到的问题 1、关于时间问题 2、关于问卷本身 3、关于调查的方法 4、关于调查的对象 第三部分：附录 一、调查问卷 二、数据资料汇总表 三、调研相关图片 第一部分：摘要 摘要： 以东风风神S30和H30汽车为调查研究对象，了解并掌握华中农业大学教职工、研究生等群体对汽车的消费情况。这其中，包括被调查者的汽车消费需求、消费偏好、对风神汽车的认知，以及被调查的性格描述和基本信息等。在完成调查后，我们及时总结了本次调研活动的背景、目的，以及调研活动的组织与实施情况。在分析问卷统计数据的基础上，分风神认知篇、风神定位篇和风神拓展篇三个篇幅，详细阐述了风神S30和H30汽车在校园市场的消费状况、市场定位、竞争优势、推广策略等。最后，我们针对这次调研本身，总结了存在的问题。 第二部分：主体内容 一、调研背景与目的 1、调研背景： 东风乘用车公司是东风汽车公司从建设“永续发展的百年东风、面向世界的国际化东风、在开放中自主发展的东风”的战略需要，组建的以研发、制造、销售为主的乘用车事业板块，汇聚了东风40年造车经验和近20年轿车领域合资合作的积累，其精心打造的东风风神S30、东风风神H30被誉为“中级车双雄”，上市以来持续热销，获得“2009消费者最喜爱中级车”、“最佳操控车型”、“车市总评榜年度性价比车型”等50余项大奖。东风风神“”的品牌主张赢得不少高校教师和莘莘学子的青睐。 4月23日，首届“东风风神杯”湖北大学生营销策划挑战赛在全省正式启动此次东风乘用车公司联袂湖北省市场营销学会，举办东风风神杯湖北省大学生营销策划挑战赛，为广大学子提供了一个通过社会实践提升职业素养和综合实力的舞台。东风乘用车公司赞助本次大赛也是为了回馈高校客户，让更多的人了解东风风神、喜爱东风风神。让更多的人了解东风风神、喜爱东风风神。 针对的实际情况，和掌握的二手资料，我们对抽样。我们先是按照，将：。由于这3类有明显的差异，所以如此的划分，可以使得抽样的者的职业、收入以及消费习惯更具有代表性，更能代表实际情况。 东风风神是东风汽车公司旗下的自主乘用车品牌，由东风乘用车公司负责研发、生产，于2009