潍坊五菱汽车广维车主回娘家.ppt

前期培训（工作人员） 报纸媒体前期预热宣传 电台媒体前期预热宣传 网络媒体前期预热宣传 短信宣传 前期物料内容设计及准备 前期物料内容设计及准备 前期物料内容设计及准备 展厅前期终端宣传 前期培训（参赛用户） 获奖用户礼品准备 参与用户奖品准备 活动现场（前期准备整体） 活动现场（车辆摆放） 活动现场（启动仪式） 活动现场（车队加油出发） 活动现场（加油站加油-1） 活动现场（节油比赛阶段） 活动现场（到达青岛分公司） 活动现场（青岛分公司迎接） 活动现场（领导列队欢迎） 活动现场（座谈会—车主发言） 活动现场（午餐） 活动现场（参观工厂-1） 活动现场（车友及领导合影） 活动现场（节油颁奖） 活动现场（节油颁奖） 礼品发放登记表 主持人开场白及讲解活动规则 活动现场（启动仪式） 潍坊广潍上菱总经理魏总活动讲话并启动 活动现场（加油站加油-2） 活动现场（注意事项讲解） 活动现场（青岛分公司迎接） 活动现场（座谈会） 活动现场（座谈会—荣光车主反映问题） 活动现场（参观工厂-2） 潍坊广潍上菱汽车销售服务有限公司 2009.8 1、五菱B发动机占五菱车的比重越来越大,未来更是五菱汽车核心竞争力重要部分； 2、目前，B发动机产品已经得到众多用户认可； 3、五菱青岛分公司作为山东省本土微车生产厂，今年他的生产的产品受到广大用户喜爱，媒体、政府对它很关注； 4、油价是最近各方谈论的焦点，没有微车厂家大规模组织有关节油的活动； 5、五菱正在开展客户关怀。 活动背景： 1、组织老用户以“回娘家”为主题，开展客户关怀，维护口碑； 2、在去青岛工厂路上组织大家开展节油比赛，通过媒体的传播，达到宣传五菱汽车B发动机油耗低、动力性好的目的； 3、 让用户参观青岛工厂，近距离接触生产，寻找五菱品牌归属感。 活动目的： 活动主题：品质见证?五菱车主回娘家之旅暨节油PK挑战赛活动 活动时间：2009年8月10日（周一） 活动对象：忠诚B发动机VIP五菱荣光用户20位、潍坊主流媒体6位、经销商服务人员10位 活动地点：潍坊—黄岛（青岛五菱分厂） 活动形式： A、五菱汽车节油大比拼 以经销商展厅至青岛分厂中间路段（高速路服务区段）作为节油比赛的场地 B、“五菱车主回娘家”参观工厂 包括参观车间、座谈交流等 C、用户交流会 用户车辆驾驶节油心得交流、车辆维护心得交流等 活动概述： 培训方面包括：活动目的、活动流程、人员部门分工、安全注意事项等。 1、前期媒体宣传 宣传目的：通过当地主流媒体的推广将本次活动的影响力进一步扩散并引起用户的高度关注。 宣传形式： A、报纸广告宣传； 8月7日《潍坊晚报》发布600字篇幅活动前期炒作软文1篇 B、电台广告宣传； 8.5-8.10潍坊887音乐广播电台连续发布5天（发布规格：8次/天*30秒）《五菱车主回娘家暨节油PK赛活动》前期预热信息 C、网络广告宣传； 8月1日开始《潍坊汽车贸易网》＋《潍坊汽车基地网》发布活动前期预热网络信息 D、短信广告宣传。 8月5日发布2万份五菱老用户关于本次活动前期预热告知短信信息。 活动执行：－－前期工作 潍坊晚报 潍坊887音乐广播电台 《潍坊汽车贸易网》 活动前期短信邀约用户 2、展厅终端宣传： A、活动前终端物料体现形式： 易拉宝：告知活动节油比赛规则 横幅：品质见证?五菱车主回娘家暨节油PK挑战赛活动即将启动！ 海报：品质见证?五菱车主回娘家暨节油PK挑战赛活动 单页：告知活动项目及节油比赛规则 以上物料制作完成时间2009.8.1前 B、活动当日物料体现形式： 展厅B发动机节油大比拼活动专区舞台的搭建布置、颁奖布置利用及活动路途物料准备： 易拉宝：告知活动节油比赛规则 背景版：品质见证?五菱车主回娘家暨节油PK挑战赛活动条幅 车贴：节油车贴（前引擎盖、正副驾驶前门处）、号码牌贴 封条：油箱盖加油处粘贴 路书：比赛路段的路书指导参考说明 拱门：展厅正门口处摆放，内容“品质见证?五菱车主回娘家暨节油PK挑战赛活动 空飘：展厅正门口处两侧摆放 舞台：展厅室外搭建舞台，作用：活动启动仪式、领导讲话、媒体采访、节油赛成绩宣讲、颁奖、留念 遮篷伞：室外用户及媒体签到接待使用 以上物料制作并搭建现场完毕时间为8.9日下午5点前 活动执行：－－前期工作 背景板 信息看板 车贴（右） 车贴（左） 车贴前后 横幅 号码牌 邮箱封条 易拉宝 海报 横幅 3、邀约对象： a、忠诚B发动机五菱荣光车主20位； b、媒体记者6位； A、邀约形式： 用户：电话一对一邀请确认 媒体：电话一对一邀请确认 B、邀约标准： a、多次带购、续购、品牌和公司满意度和忠诚度较高的五菱荣光用户； b、用户车况较好，年限控制在两年内的优先； c、车辆保险较为齐全车辆用户； d