白沟品牌强镇战略案.doc

以品牌助力腾飞 以战略领航发展 白沟品牌立镇 战略强镇 策划方案 前言： 提起白沟镇，我们自然可以想到它的箱包产业，提起白沟镇的经营模式，我们不难想想到“温州模式、义乌模式”，经过二十几载的发展，温州、义务模式品牌已经文明遐迩，虽然白沟产业亦得到了空前的发展，但相比之下，其区域品牌以及产业集群品牌教前两者仍有很大差距，本文在自己阅读了白沟的相关资料的基础上，对白沟镇发展历史以及当前品牌经营状况惊醒了剖析，希望能为白沟镇区域品牌的发展带来一点建议。 提纲 白沟镇经济发展的简介（历史与现在的介绍） 白沟经济模式取得的成就（肯定成就） 白沟与同时代经济模式发展的对比（找出原因） 白沟镇品牌发展乏力的原因（治病救人关键是找出病根） 白沟品牌营销的定位（没有定位就没有发展） 白沟品牌强镇的发展策略（凸显品牌对地区经济的作用） 白沟强镇的辅助规划（一个品牌城镇要具备的支撑 白沟镇品牌发展策划书 白沟镇基本情况 白沟，河北省高碑店市所辖副县级建制镇。地处京、津、保三角腹地，高碑店、雄县、容城、定兴四县交界，北距北京102公里，东至天津108公里，南到保定62公里。紧邻白洋淀、温泉城、野三坡等旅游胜地，津保高速、津保公路、津同公路、高雄公路于此交汇，京开公路、京广公路、京深高速公路、京广铁路和京九铁路从东西侧经过。 悠悠的历史长河中，早在三国时期就有一颗闪亮的明珠发出夺目的光彩，那便是有着美丽传说的白沟。据史书记载，早在1800年以前，白沟就有了很强的水上运输能力，具备了商业重镇的雏形。宋朝时期，她已经成为兴盛一方的水陆码头，数百年以来，一直保持着“日过千帆、商贾云集”的繁荣景象。到了清朝的时候，逐渐形成了“货通大江南北，商流九州东西”的商品集散地；清末时，商号逾百，每日车水马龙，肩磨彀击，人流如潮，繁荣鼎盛至极，冠有“燕南大都会”的美誉今日白沟，已由原来的小市场变成了大商城。市场有固定门店1万多家，经营摊位3万多个，日上市商品15万多种，日客流量达30万人次。2005年，市场成交额完成171亿元，位列全国百强市场第6位。几年来，白沟先后被国家发改委等11部委确定为全国小城镇发展改革试点镇，被国家建设部命名为全国小城镇建设示范镇，被联合国开发计划署命名为中国可持续发展小城镇试点，被国务院评为全国民族团结进步模范集体，被中央文明委命名为全国创建文明村镇工作先进镇。 　　白沟辖33个村街，总面积54.5平方公里，镇区面积16平方公里，人口10万多人。2005年，全镇财政收入完成10072万元，农民人均纯收入达6970元。 1971年，白沟几个农民用人造革加工出自行车座套和简易手提袋，获利颇丰，白沟人从商的热情被重新点燃。从上世纪80年代初开始，依靠箱包业，白沟商业迎来了辉煌时期，许多外地人来到白沟，进行箱包交易自发形成市场，并逐渐发展成为闻名全国的商镇。　　白沟的崛起得益于党的改革开放政策的强力推动。党的十一届三中全会以后，白沟人以其特有的经商传统和开拓进取精神，创造了白沟前所未有的辉煌，兴办起以箱包交易城和白芙蓉小商品市场为主的十大专业市场和以箱包生产为主的特色产业。市场面积356万平方米，经营面积116万平方米，固定门店5000多家，经营摊位近3万个，日上市商品2.4万多种。白沟市场吸引了国内外近800个名牌 企业在白沟开设了500多家直销店。白沟箱包产业带动周边县市50多个乡镇、30多万人走上了致富之路。仅高碑店市就有8个乡镇，184个村街的2.2万个农户，依托白沟市场从事箱包加工及相关服务行业；白沟的十大专业市场中有箱包交易城及皮革、箱包辅料、五金饰件等为箱包服务的特色专业市场。箱包产品达20大类，1000多个花色品种。150家规模企业、3000多家个体加工企业形成了年产箱包1.5亿只的规模生产能力，产销量约占全国的五分之一，成为全国最大的箱包产销基地。白沟人的发家致富离不开箱包，很长一段时间里，“前店后厂”是这儿典型的标志。创造出了小商品、大市场；小企业、大产业；小资本、大集聚；小投资、大建设；小政府、大社会；小城镇、大作为的社会经济发展格局，白沟所形成的先市场，后商场，再工厂，再前店后厂的经济发展新模式，向全社会展示了新白沟的无限生机与活力。白沟镇党委、政府在高起点实施城镇经济发展战略过程中，以大手笔、大动作、大跨越的胆识和气魄，把商贸经营、品牌经营和城市经营作为发展的推动力，把抓好四种经济作为发展的拉动力，把十化方略作为发展商贸城的促动力。通过近四年的大胆实践和艰苦奋斗，白沟已经产生了前所未有的变化，实现了由市场到商场，由商场到工厂的两次跨越，延伸了产业链，培育了产业集群，完成了白沟由商贸城到工业城，再到中心城的两次大的转变。汇聚了箱包、服装、五金、皮革、针织、小商品、鞋帽、灯饰、机电、建材等十大行业，进一步拉动了箱包主导产