广告投放前后的网站改进和优化.ppt

广告投放后网站改进优化 Contents 理解转化和转化率 好看的网站 好用的网站 网站内容 转化 什么是转化？ 转化— 转化率是在特定时间段内转化的结果除以独立访客的百分比。 转化率 什么是你网站的转化率？ 转换率就是从网络广告过来的访问者中最终成为付款客户的比率。 如果你的网站并不是以销售为目的，可以访问者在你的网站注册帐号的比率为转换率，即注册率。 最简单计算公式：网站的转化率=订购数/访问量（独立IP）× 100% 例如，有６０００个订单，３００.０００个访客 　　顾客销售转化率=２% (６０００ /３００.０００) 复杂点的：网站的转化率=（浏览产品人数/进站总人数）×（进入购买流程人数/浏览产品人数）×（订单数/进入购买流程人数） 在线计算工具：/business_calculators/conversion_rate.cfm 转化率 转化率的问题— 商家的投资回报率跟踪手段无法计算出那些延迟或离线后的转化率 延迟的转化率：一个顾客点击付费广告，进入商家的站点，当时并没有购买任何东西，但是会在不久之后或很久之后重新光顾这个站点，并购买商品。这就是所谓的延迟转化率。商家的广告可能会产生这样的延迟转化率。 离线的转化率：消费者通过网络看到了这样的信息，然后到店面购买商品，那这样的消费该如何统计呢？所以，这种情况带来的销售量也应该算是有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告的绩效，不过这种绩效是没有什么保证的。类似这种情况就是所谓的离线转化率。 运用GOOGLE分析跟踪转化？ 演示— 设置路径以跟踪转化。 网络广告着陆页设计 高质量着陆页设计 着陆页内容与关键字,广告文字保持高度相关性,不仅提高质量度(与自然排名也有益),也提高满意度(通过广告点击后获得答案)— 高质量着陆页设计 推广信息(产品信息、促销主题等）出现在首页第一屏，无需客户拖动滚动条向下查找，一目了然，同时节约用户时间。 / 高质量着陆页设计 营造网站可信度，清楚告诉用户公司的名称、地址、联系电话等，减少用户疑虑。 /822/ 高质量着陆页设计 行动的召唤。注册、购买等按钮，配以诱导性的语言引导用户发生行为（如点击），一般而言，以暖色（如红色）和较大的按钮转换率更高，右侧更适合放置注册框等。 高质量着陆页设计 强调促销信息和对用户的好处。 高质量着陆页设计 加入流量统计代码 加入在线客服功能 指向其他页面的链接不宜多 与SEO相结合 加强网站互动功能，让客户参与获得顾客联系信息 /appserve/fb/forms/cnawcoupon30/?utm_source=int /themes/beijingmyjob/qzgl/index.html 网站也“营销”—网站改进优化 潜在客户能否顺利打开目标网页？——打开速度 Flash页面— 潜在客户可能不想安装显示或运行Flash所需的插件. 潜在客户找不到进入/返回网站其它页面的链接，而放弃浏览。 解决方法： 1、不要采用FLASH引导页； 2、网站首页避免使用全FLASH页面； 3、如果采用FLASH，应尽量提供进入/返回/至其他页面的链接 潜在客户能否顺利打开目标网页？——打开速度 浏览器兼容性— 在IE（6、7、8）、火狐（Firefox）等主流浏览器中，网页能正常打开和显示，不出现变现、错位等严重引起阅读方面的问题。 兼容性问题可能会潜在客户对您企业实力和专业程度的判断。 解决方法： 1、网站（网页）发布前，在火狐、IE等主流浏览器中测试兼容性； 2、针对IE，可使用IETester针对不同的IE版本进行兼容性测试。 潜在客户能否顺利打开目标网页？——打开速度 病毒或木马— 潜在客户别无选择，只能离开正在浏览的网页； 潜在客户对您企业的印象大打折扣。 解决方法： 1、防患于未然，做好网站安全防木马工作，避免出现这种现象； 2、使用GOOGLE网站管理员工具检测恶意软件（必威体育精装版） 2、如果出现，改进程序，联系主机商尽快清理病毒和木马， 潜在客户能否顺利打开目标网页？——打开速度 一些提高网页打开速度的方法— 避免重定向(网页自动跳转)。可以将发生重定向的时间间隔更改为零，或删除不必要的重定向。 删减Flash页面。建议在FLASH页面的显著位置放置明显的跳过按钮，为时间紧张的潜在客户提供进入网站的快速通道。 精简网页元素，为网页“减肥”。网页本身所占的空间越小，打开速度就会越快。避免使用尺寸较大的Flash、图片（及图片友情链接）、视频音频等，或尽量以文字来代替以上元素都有助于减少网页大小。 优化网页设计。使用WEB标准（DIV+CSS）进行网页布局，将网页内容进行合理分块并使用多个表格，尽量使用静态的HTML页面。不使用过于复杂的网页背景和导航栏设计，如无特殊需要不使用过于复杂的CSS或