透析移动人群解读河南交通台广告价值.ppt

1 移动人群收听习惯及广告价值调查说明 调查目的：研究郑州市移动人群的广播收听习惯和偏好，了解移动人群的人群结构特征和广播收听特征。 调查时间：2009年10月13日-2009年10月22日 调查人群： 私家车车主、出租车司机、公务车司机 开车时每周收听广播1-2次以上 年龄在18-50岁之间 抽样方式：随机 访问方式：街头拦访 有效样本量： 总共回收有效样本610个 私家车主样本405个，出租车、公务车司机样本205个 移动人群促生广播的移动收听 移动伴随性收听渐成广播收听主旋律 移动人群成为理想的广播广告受众群 郑州市九成以上的移动人群开车时都会收听广播 郑州市移动人群开车收听广播时间长 车上是移动人群广播收听的主要地点 早晨和傍晚是移动人群广播收听的黄金时段 移动人群的其他开车出行时段：两个重要时段  9:00-11:00、19:00-22:00 路况、音乐、新闻是移动人群频率选择的关键 移动人群收听广播的主要目的 移动人群喜欢收听的资讯信息 移动人群最关注的汽车类的节目 河南交通台在郑州移动人群中到达居首 移动人群的人群结构 移动人群的收入水平 郑州市移动人群的收入在城市中处于中高水平，私家车主收入水平更高； 个人平均月收入为4261元，家庭平均年收入为8.8万元。 平均月收入：4261元 个人月收入（%） 家庭年收入（%） 家庭平均年收入：8.8万元 Base：所有被访者 N=610 私家车主4953元 私家车主10.5万元 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 For more information, contact us at 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 透析移动人群解读河南交通台广告价值 ——CTR市场研究客户经理 贾金霞 CTR简介 * 并在这些领域占据 领导 地位… 营销传播监测 消费者购买与使用行为测量 新兴媒体的价值和评估研究 CTR - 是 + 中国国际电视总公司 全球最大的市场研究、洞察和咨询服务提供集团之一（隶属WPP集团） 我们是洞察中国市场的专业品牌！ 合资的股份制企业 中国领先的市场研究公司——CTR 我们的实力 15年丰富的中国本土行业研究经验 12专业研究领域 逾530名全职专业研究及服务人员 监测网络覆盖中国近500个城市 世界领先的研究模型与 创新的技术手段 * CNRS是关于中国城市居民生活的全方位数据库，2009年开始，CNRS涵盖中国60个城市，年总样本量近10万，是同类调查中规模最大、内容最全的调研。调查涉及居民生活的方方面面： 498个电视频道 372份报纸 260份杂志 366个广播频率 126类产品 5000多个品牌 133个生活形态语句 …… 移动收听 ——当前广播媒体受众收听的新趋势 2008年末，全国民用轿车保有量2438万辆，增长24.5%，其中私人轿车1947万辆，增长28.0% 。 —据《国家统计局》 在所有15-69岁的居民中，广播媒体的日到达率为12.4% —CNRS 09.1-09.6 在移动人群中，广播媒体的日到达率为63.8% —CNRS 09.1-09.6 移动收听 在移动收听下，车主逐渐成为广播听众的主体，广播传统的收听习惯也由固定等候收听向移动伴随性收听转移。 伴随性收听 伴随性收听要求听众随时打开收音机都能听到喜欢的节目，因此音乐、路况、即时资讯将成为广播节目编排的主流。 各个城市交通频率逐渐成为广播媒体中的翘楚 具有足够的经济实力 更便利更经常的收听广播 最优质的广播受众群 社会的中坚层 移动 人群 A D B C 郑州移动人群广播收听习惯解读 私家车主： 95.8% 公务车司机：95.7% 出租车司机：98.5% 96.4% 的移动人群开车时会打开广播收听 81.1% 的人几乎每天都收听 Base：所有被访者 N=610 私家车主每天车上收听广播的时长可达1.5 小时； 出租车司机每天收听广播的时长可达7 小时。 Base：移动人群中听广播的被访者 N=588 分钟 分钟 私家车主 % 公务车司机 % 出租车司机 % 其他地方 办公室 家里 公务车里 公交车里 出租车里 私家车里 可以看到，对于各类移动人群而言，车上收听 是移动人群广播收听的主要形式 Base：移动人群中听广播的被访者 N=588 Base：私家车主中收听广播被访者 N=388 郑州市移动人群的广播收听集中于两个时段：早晨（6-9点）、傍晚（5-7点） 除去主要的开车出行时段，对于私家车主和公务车司机而言，晚上（19：00-22：00点）、上