09年统一绿茶品牌年度活动计划.ppt

09年统一绿茶品牌活动计划 1-9月绿茶整体业绩分析 09年度各区域(省)品牌地位图 09年品牌活动沟通 总部09年度媒体策略综述 使用电视媒体告知品牌年度传播主题及全国促销活动。从广度上维持品牌音量及权威性。 预算:1亿 使用网络媒体和校园媒体加强与年轻消费群体沟通。 预算：网络平台合作50万 针对年轻群体门户网、论坛媒体投入300万 在重点市场投放户外媒体保持品牌活跃度及特定人群沟通。 预算：4500万 09年度主题TVC投放计划说明 购买央视、全国卫视黄金时段覆盖全国并保持大品牌价值感 4-7月4个月为品牌投放最重要周期。4-5月为品牌年度销售启动期，以央视招标段卫视黄金时段为主要平台投放品牌主题广告；5-6月为旺季启动期，主要在央视卫视黄金时段投放全国促销告知广告拉动消费； 使用省卫视及地方台对重点市场进行媒体音量补强 6-7月旺季销售期在重点市场省台地方台加强主题广告投放 对重点市场中媒体成本较低的频道尝试多样化合作方式提高品牌曝光频次 投放时间：Q2（3月）-Q3（8月） 09年度户外媒体投放计划说明 09年细化到省管理户外媒体投放计划（合理投入比例） 加强零售末端包装（店招/冰箱），影响消费者购买决策 消费价值关联媒体购买（景点包装、步行街包装） 重点市场有益提高品牌曝光频次的相关媒体购买（公交车、候车亭、大牌） 投放时间：旺季开始（3月）-旺季结束（8月） 09年度促销计划说明 延续“梦想之旅”全国主题促销活动，结合网络平台加强活动对年轻人群的吸引力 采用电视广告+网络+户外+末端+roadshow的告知模式提升消费者对品牌的接触频次、认同感和提升旺季销售 执行时间：4月-8月 09年统一绿茶品牌年度工作规划进度表 “梦想之旅”SP活动介绍 活动主题：梦想之旅-茶游天下 执行时间及区域： 09年4月-8月全国范围展开（所有省份均须参加） 目的： 推进新消费群体消费尝试； 强化统一绿茶“提供自然体验的绿茶行家”品牌形象 活动方式： 开盖有奖 “梦想之旅”SP活动概述 “四大茶文化名城”选择与推广 为什么选择四大茶文化名城 紧扣品牌： 强化统一绿茶是“提供自然体验的绿茶行家”品牌形象，因此选择具浓厚“茶文化底蕴”的城市 紧扣 “梦想之旅－茶游天下”主题： 必须是消费者向往的旅游城市 照顾全国不同区域消费者需求： 全国不同地域消费者对旅游城市的渴望不同，他们往往对与自己生活环境差别大且距离远的城市感兴趣（如西部人向往东部大城市） 东南西北各一选一个城市，共四大茶文化名城 活动架构 四城包装概念 四城包装概念 包装亮点 年轻人喜欢： 插画形式表现四大茶文化名城 与竞品区隔 更具茶文化内涵和领导品牌气度 名师设计 请台湾最受年轻人欢迎的著名插画师Rae操刀创作 收藏价值 名师设计、限量产品、集齐四城 卡通形象记忆点 以卡通“小茶”形象，串起四城故事 限量版包装推广执行要点 活动网站推广 设置限量包装版块，可下载插画作屏保、设计师介绍等 终端渠道推广 POSM、绑赠礼品 软性平台推广 在目标消费群喜欢阅读的旅行、插画类杂志投放软广告宣传主题限量版包装 赠品应用推广 将插画及小茶形象延展应用到礼品上，供消费者兑换收集 网络三方平台合作方式 统一绿茶： 活动的发起者 携程网（CTRIP.COM) 5000元大奖（携程产品-机票、酒店兑换卡)兑换平台 提供活动软性宣传 腾讯网（QQ.com)09年4月上线 提供活动消费者网络互动平台 活动媒体宣传 公关宣传 网络宣传 活动网站设“茶城之旅”专区 实时报道更新大奖获得者的“茶城之旅” 请大奖获得者上传游记/照片/DV到活动网站与大家分享 软广宣传 市场部发布图文并茂的茶城之旅游记照片到各地配合媒体进行软性宣传 活动奖项设置 大奖 价值5000元携程网旅游产品兑换卡，全国100名（按08年1-10月各省业绩占比分配） 二等奖 价值1000元携程网旅游产品兑换卡，全国1000名（按08年1-10月各省业绩占比分配） 再来一瓶or其他普及奖 数量和奖项各市场部根据区域实际状况自行编定 地面推广奖品 限量四城胸章、环保袋、便签条、火柴、茶杯垫等 中奖形式设置 开盖 开盖见“四大茶城”字样为一等奖，可获得价值5000元人民币茶文化名城之Ctrip旅游代金劵。 开盖见“茶游天下”字样为二等奖，可获得价值1000元的Ctrip旅游代金劵。 开盖见“再来壹瓶”字样为三等奖，可到指定场所兑换普奖。 地面推广活动阐述 活动主题： 统一绿茶 茶游天下 活动目的： 结合“梦想之旅—茶游天下”主题及元素进行线下活动宣传,扩大茶游天下的影响力，面对面的互动拉近与消费群的距离,增强情感关联。让他们体验