2010年中秋节广播媒体推广策划方案.ppt

2010中秋节iRadio广播推广案 远传广播 2010年5月 第一部分：传播策略阐述 目录 第二部分：媒体形式说明 第三部分：媒体权益明细 第四部分：附件 第一部分：传播策略阐述 第二部分：媒体形式说明 第三部分：媒体权益明细 第四部分：附件 目录 名称：中国传统节日——中秋节 简介：农历八月十五 ，是每年传统的中秋佳节,又称“团圆节”,中秋节的习俗很多，形式也各不相同，但都寄托着人们对生活无限的热爱和对美好生活的向往。 节日时间：2010年9月22日 节日背景 为中秋节搭建的传播平台，是众多食品业商家传播的最好载体，将有效地帮助相关企业在传统销售旺季到来之际，提升品牌影响和销售额。这是事件营销传播的难得机遇！ iRadio将整合各地优势资源，搭建全方位广播媒体宣传平台，特别设计了一系列推广活动，力求提供全方位的媒体传播解决方案。 传播契机 合作结合点： 传统文化 引导性 广告投放 时效性 中秋话题 参与性 中秋节iRadio 合作结合点1：传统文化引导性 最全面的中秋文化知识普及 必威体育精装版颖的DJ诠释，多方位解读 客户品牌与传统节日有机结合，弘扬中华传统文化 新颖、全面的知识普及提升听众关注度 中秋节iRadio 合作结合点2：中秋节话题的广泛参与性 趣味习俗话题多，可听性强 创意互动节目提升听众参与积极性 较低的互动门槛，全民参与 广泛的听众关注参与，利于客户宣传 中秋节iRadio 合作结合点3：广告投放时效性 相关行业产品销售的黄金时节 三大传统假日之一，听众关注度高 有效提升品牌影响力 不可多得的品牌及产品宣传机会 中秋节iRadio 目录 第一部分：传播策略阐述 第二部分：媒体形式说明 第三部分：媒体权益明细 第四部分：附件 一贯倡导“享受音乐、享受生活”的iRadio将整合各地优势资源，搭建全方位广播媒体宣传平台，以《月来乐动听 》为主题，提前带领受众感受中秋节的气氛，并为受众的节日增加乐趣。 硬广告 全国电台（待选） 策划目标 硬广告 软性配合 内容营销 以四川岷江音乐为例： 传播框架 软性合作类 片花-30秒 6次/天 “月来乐动听”-120秒 2次/天 “中秋小贴士”-60秒 3次/天 硬广告类 硬广告-15秒 8次/天 传播框架-文案举例 金秋九月，菊饼飘香，吃饼赏月，其乐融融。月饼怎么吃更健康更科学呢？xx （品牌）月饼给您支招……从莲蓉月饼的馅料我们不难发现，从营养学的角度出 发……老年人、糖尿病患者以及患有“三高”等心脑血管疾病的朋友在享用美味的 莲蓉月饼时应该注意“浅尝辄止”，切勿贪口而加重身体的负担哦…… 传播框架-文案举例 (一首和中秋月有关的歌曲) 张杰：年年中秋歌相似，今年我要更动听; 张靓颖：月来乐动听中秋我来为唱首歌; 陈奕迅：iRadio还有好玩的中秋玩法; 大嘴巴：请锁定iRadio;张杰：张杰;张靓颖：张靓颖 陈亦迅：Eason陈奕迅;大嘴巴：大嘴巴 张杰：中秋快乐，团圆、美满！张靓颖：但愿人长久，千里共婵娟！ 陈亦迅：全家快乐！大嘴巴：中秋快乐！ 画外音：最动听的中秋佳节，就在iRadio iRadio（客户名）祝您中秋快乐！ 片头：（音效：）月来乐动听由iRadio（客户名）联合呈现 歌手清唱：“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全，但愿人长久，千里共婵娟” 歌手OS：iRADIO的朋友们中秋节快乐，我是张靓颖。编辑我刚刚演唱的歌曲名称到IRADIO，你将会获得惊喜中秋礼物哦。 DJ口播：这里是iRADIO (客户名)为您联合呈现的中秋特别节目《月来乐动听》。编辑张靓颖刚刚演唱的这首歌曲名，联通到xxx，移动xxxx，你将会获得由XXX送出的中秋大礼，赶快行动吧 （~~~~~~~节目~~~~~） DJ口播：这里是iRADIO (客户名)为您联合呈现的中秋特别节目《月来乐动听》。 又是一年中秋月，也是每个家庭的团圆节。普天之下，共赏一轮明月，即使远隔千里，也能寄情于月圆，互相祝福，彼此珍重。这不就是苏轼笔下《水调歌头，明月几时有》里“但愿人长久，千里共婵娟”的寓意嘛。刚刚张靓颖刚刚演唱的这首歌曲名就是《明月几时有》您猜对了吗。恭喜手机尾号xxx,xxx的听众，您将获得iRADIO (客户名)为您准备的中秋大礼！ 传播框架-文案举例 传播进程规划 硬广告 - 15秒 9月13日-22日 （9天） 片花-30秒 月来越动听- 1820秒 中秋小贴士-30秒 目录 第一部分：传播策略阐述 第二部分：媒体形式说明 第三部分：媒体权益明细 第四部分：附件 另：可提供全国各地其他电台常规广告投放代理服务，具体代理电台见附件二 客户赞助权益及报价 目录 第一部分：传播策略阐述 第二部分：媒体形式说明 第三