经销商迈腾上市活动计划方案.ppt

Roland Berger Strategy Consultants SBM Taskforce Feb.2002 目录 活动说明 活动目的 活动策略 活动概述 活动主题 活动时间 活动地点 活动对象 活动形式 活动内容 活动规划 工作时间流程 嘉宾邀请 活动说明 活动概述 活动概述： 活动概述 嘉宾邀请流程 活动执行 人员选择 人员选择 礼品选择 上市仪式－规范用语 嘉宾登记区 例：您好！非常感谢您参加迈腾上市活动请填写您的个人信息资料；感谢您的支持，这是我们赠送给您的纪念品　如果你准备参加稍后或今后的试驾活动，请您填写《试驾预约表》并交给现场工作人员，我们将尽快安排您体验试驾迈腾 话术一 （每店根据自身情况各设计3句登记话术，需包含店名或活动名或迈腾等字样） 话术二 话术三 嘉宾休息区 　请问您需要茶还是咖啡？ 　请大家随意享用点心，上市活动即将开始 话术一 （每店根据自身情况各设计3句接待话术） 话术二 话术三 媒介计划 公关计划 费用预算 上市活动物料清单 费用预算 费用预算表 活动跟进 请用表格详细表述跟进计划的内容 MAGOTAN 迈 腾 经销商全称 宋体 12pt XXX经销商迈腾上市活动计划 （撰写日期：07年X月X日） 市场经理：（电子签名） 现场执行 人员分工表 场地布置 演出人员选择建议 礼品建议 活动流程 传播规划 媒体计划 公关计划 费用预算 物料清单 费用预算 跟进计划 跟进计划 2 目的 策略 Comments 2 1 请写出本次活动的策略 基于何种品牌定位，目标群体特征是什么。 沟通方式是什么形式，角度和立场是怎样的 活动形式是什么, 有什么特点或亮点 请写出本次市场活动的目的是什么? 为一汽大众做什么 为经销店做什么 为客户做什么 活动时间 2007年7月15—8月1日（自行选择一天） 活动地点 （具体地点名) 活动地点照片 活动主题 主题：迈腾1.8T驰誉上市 副标题：XXX迈腾揭幕仪式及新闻发布会 7月15日 8月1日 9月11日 7月4日 职称 单位 人数 姓名 嘉宾 媒体名单 已订车用户 潜在客户 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 活动对象 特邀嘉宾，媒体，潜在用户…… 环节1 将活动的重要环节进行简要描述，如配入相关图片和说明更佳 活动内容 活动形式 环节2 环节3 环节4 图片 图片 图片 图片 工作规划 预热宣传 嘉宾邀请 场地选取 物料筹备 人员配备 布置搭建 活动彩排 现场执行 总结评估 在规定日期备齐 汇报文档交至市场部 责任方 责任人 备注 内容 准备期 执行 评估 整体时间规划 嘉宾名单确定 嘉宾邀请 媒体邀请名单 请柬送达 邀约确认 嘉宾现场接待 责任方 责任人 备注 内容 邀请名单 邀请函送达 邀请函设计制作 邀请 邀约确认 接待培训 现场接待 时间 　 　 　 针对迈腾的效果评估表 效果评估 　 　 　 电话回访，对迈腾认知和购买意向，活动效果意见反馈 客户回访 　 　 　 迈腾订单统计和潜在目标客户跟进 销售跟进 后 续 跟 进 活动结束后一周 　 　 　 设备、物料运输 运输 　 　 　 结束活动后撤出临时设备 撤展 　 　 　 礼仪、车模执行规范管理 礼仪管理 　 　 　 现场秩序维护 安全管理 　 　 　 硬件搭建、视频、音频管理 工程管理 　 　 　 流程、礼品管理 嘉宾签到 　 　 　 现场流程监控协调 现场总控 　 　 　 　 舞台监督 现 场 执 行 活 动 当 天 　 　 　 设备检测 　 　 　 流程彩排 　 　 全体 　 硬件搭建、展厅布置 布展 　 活动执行前一天 　 　 　 电话、邀请函 来宾邀请 　 　 　 提供后勤支持 后勤保障 　 　 演艺人员 　 　 车模 　 　 礼仪 　 　 　 　 　 　 主持人 人员准备 　 　 　 展厅迈腾形象展示物料 物料准备 　 　 　 舞台、 灯光）、音响 工程部分 前 期 筹 备 活 动前 一 周 备注 联系 方式 执行人数 负责人 项目描述 项目 时间 人员分工表 场地布置 可根据实际场地各自布置, 但主要的视觉画面必须符合迈腾上市经销商指引手册 展厅布置前照片 场地布置设计图 简要介绍展厅布置的构思, 并说明有何特色 活动日现场流程 时间 事项 备注 通过迈腾亮相，独特的交车仪式、试驾体验、酒会的交流，四个阶段内容紧密结合，将迈腾卓越的产品性能和特点完美传递给消费者和媒体，让所有来宾产生共鸣 迈腾亮相 交车仪式 试驾体验 酒会交流 ，每个阶段均要独立设计一个活动并设计一个新名称。 数 量：1名 性 别：不限 外 形：男性：俊朗成熟，女性：气质高雅 着 装：男