幸福在路上推广策划方案.ppt

宣传目的： 全面宣传推广西藏大型唐卡式歌舞诗《幸福在 路上》，力求在演出期间达到最佳宣传效果,使更多人了解藏文化，喜爱西藏。 宣传周期：７月１日至７月３０日 宣传方式：平面、电视、网络全面推广 演出宣传计划分为：演出前期，演出期间，演出后期 目标媒体 平面 广播 电视媒体 网络 第一阶段：演出前期 宣传目的：为《幸福在路上》在京演出预热 时间周期：7月1日至7月15日 主要针对目标：具有消费力、关注民族歌舞剧的潜力观众、热爱歌剧的人群 7月10日举办大型新闻发布会 发布会现场邀请著名舞蹈家杨丽萍做为现场嘉宾，一起讨论原生态艺术国际、国内的影响 7月15日《幸福在路上》原生态交流会，邀请各界原生态专家现场讨论原生态艺术文化，欣赏部分经典段落 方式： 在网络展开三轮、平面展开一至两轮的预热稿宣传，通过网络、论坛等平台介绍相关西藏原生态文化，对主创人员进行采访。7月10日组织召开大型新闻发布会，邀请平面、电视、网络媒体前往进行报道。在新浪网建立《幸福在路上》专区 7月10日《幸福在路上》大型新闻发布会地点：华侨饭店人数：100人邀请人员：媒体、合作方、投资方主持人：活动流程：1、媒体签到2、演员入场3、现场采访4、经典瞬间展示5、晚宴 媒体渠道和数量： 平面媒体：11家 《娱乐信报》《北京晚报》《北京晨报》《法制晚报》《竞报》《中国日报》《新京报》《北京青年报》《广州日报》《上海新闻午报》《羊城晚报》 网络媒体：11家 新浪 搜狐 网易 TOM QQ 猫扑 粉丝网 北青 MSN Yahoo 千龙网 电视媒体27家： 央视3套-综艺快报 北京电视台2-《每日文化播报》 CETV－3娱乐现场 湖南卫视－娱乐无极限 上海东方台－新娱乐在线 福建东南台－娱乐乐翻天 旅游卫视－娱乐任我行 湖北卫视《银色新资讯》 中国数字电视 广东卫视-亚洲新势力（星娱乐） 香港有线电视台-娱乐新知 凤凰卫视－相聚凤凰台 香港无线TVB 北京移动电视新闻中心 山东教育卫视－星音乐 天津卫视-绝对音乐 辽宁电视台-天天娱乐 黑龙江卫视-明星告诉你 亚洲音乐中心 凤凰卫视 河南卫视-乐海冲浪 内蒙古卫视-走进环球娱乐 香港有线新知台 MTV TVB娱乐新闻 青海卫视-大众娱乐在线 安徽电视台－大话娱乐 新闻宣传点 1 奥运会展剧目《幸福在路上》进京演出 2 西藏首创唐卡式歌舞诗 3 首部原生态西藏歌舞诗演出 4 原生态又一力作，《幸福在路上》挑战《云南映像》 5 你不知道的藏戏原生面貌 6 何谓唐卡式歌舞诗 7 看《幸福在路上》，探寻神秘藏学文化 联合原生态 备注：此阶段的宣传以介绍《幸福在路上》及其所传达的藏族文化为主，黑体标注的是重点新闻点，通过一系列的介绍性新闻稿件，让读者逐步了解神秘的西藏文化，并对《幸福在路上》产生浓厚兴趣、引起关注。 第二阶段 演出期间 宣传目的：在演出期间加大宣传力度，增加媒体曝光率 时间周期：7月16日至7月19日 主要针对目标：关注《幸福在路上》及已购票人群 方式：邀请参加发布会的主要平面、网络、电视媒体前往观看演出，并进行拍摄、报道及评论，在重点论坛展开西藏原生态文化的讨论和介