雅致形象管理公司营销策划案.doc

——你的形象价值百万 雅致策划草案 前 言 宜昌雅致色彩形象管理顾问有限公司　是中国形象设计协会宜昌唯一指定培训基地，是宜昌首家个人形象管理咨询、专业整体形象咨询机构、私人形象设计、商务礼仪、企业团体形象管理以及员工素质提升等培训于一体的专业培训机构全面分析、调整、提升个人团体企业的综合素质，为客户提供量身定做的解决方案，拥有数名资深权威讲师，为各大企事业单位培训、授课、拥有良好的口碑信誉。 营销篇 概要提示： 形象管理顾问也叫色彩顾问，是对个人形象进行设计与指导的专业顾问。形象管理顾问是对个人形象进行设计与指导的专业顾问。他们针对人与生俱来的肤色、发色、瞳孔色等身体色基本特征和人体身材轮廓、量感、动静和比例的总体风格印象，通过专业诊断工具，测试出人的色彩归属与风格类型，为人找到最合适的服饰颜色、款式、搭配方式和各种场合用色及最佳的妆容用色、染发色等，通过咨询指导方式帮助人们建立和谐的个人形象。 在经济高速发展的当今社会，不论个人，企业，社会团体甚至于政府对于形象的要求，都有越来越高的期望．于是一种以形象的包装设计，品牌的塑造为职业的个人或企业应运而生，的服务也呈现社会分工的时代特征， 小到私人的服饰搭配，着衣风格；大到城市的规划设计（建筑，环境，空间造型），形象塑造，不一而足。个人整体形象咨询业是一个蓬勃发展的新兴行业，是西方发达国家在拥有了先进的色彩与形象理念和成熟的色彩应用技术的基础上发展起来的行业，风靡于欧美日韩等28个国家，进入中国仅有数年。1998年，随着中国第一家色彩咨询工作室--西蔓色彩咨询工作室在北京开张，色彩咨询的概念开始进入中国。和其他所有的新兴行业一样，色彩咨询业在中国也将有着巨大的市场发展空间。目前色彩咨询公司的顾客主要是一些在事业上较为成功的白领、金领人士，他们需要让自己在着装上更得体些，以期在职场上充分展示自身魅力。模特、影视演员、青年歌手、电视台主持人等演艺界人士，对色彩咨询也有一定的需求。此外，有越来越多的年轻求职者为提高自信，要求进行形象包装，以期获得更多的就业机会。在着装形象消费上每花 A.1000元以内 42.2％ ?349票 B.1000-3000元 33.4％ ?276票 C.3000-5000元 15.4％ ?128票 D.5000元以上 8.8％ ?73票 比例 A支持 5.9% B反对 26.5% C无所谓 11.8% D可以理性地进行 55.9% 因此，对于银行企业，可进行信用卡与雅致会员卡的融合，完成对于银行客户的渗透。并借助银行方面扩充会员，借助银行渠道进行宣传推广。 对于个人服务 当下，对于各种会员卡、储值卡的发放，已经到了泛滥的地步。任何人打开卡包都能拿出各种不同的会员卡、储值卡。而传统的会员专享服务也不能对于个人消费形成太大刺激，从而也就不能完成对于会员消费的稳定和会员的扩充。因此，如何对于会员服务进行创新，如何提高会员储值卡的附加属性，才是稳定和扩充会员的关键。人居生活离不开衣、食、住、行的消费，将雅致会员卡完成在宜昌区域对于人居生活方方面面的渗透，也就完成了对于雅致会员卡附加属性提高的任务，此项可通过消费置换的方式实现，简单归纳如下： 衣、食、住、行——均可通过与宜昌区域的知名店面、人气店面，进行折扣置换、消费满额礼品置换赠送等形式进行。 宣传推广篇 概要提示： 针对于雅致行业特性和雅致之于宜昌区域的新兴性，宣传推广对于其进行品牌建设，企业宣传、业务拓展等有着不可或缺的重要性。“酒香不怕巷子深”的年代已经过去，信息时代的到来，漫天的广告轰炸和泛滥的活动推广，渗透到都市生活的方方面面。如何进行正确的广告定位、如何宣传合适的广告宣传媒体、如何策划开展合乎节点的宣传推广活动，本篇将针对这三点进行分析。 I．广告宣传 广告媒体选择 针对于雅致企业自身的特性，传统的户外、电视、报纸等传统媒体，由于其高昂的广告价格，和其日渐落寞的广告效应，可对于此类广告媒体选择少量或者是放弃；而针对于雅致客户日常生活的环境所具有的新媒体，由于其广告直达效果显著、广告接受度高、价格相对于传统媒体的优势、以及廉价的“千人成本”，不失为广告投放媒体的合适选择。（具体广告媒体：略） 广告投放方式 对于雅致进行形象告之、业务介绍、活动信息发布等进行阶段持续性的广告投放，提高市场知名度和品牌建设推广。 第一阶段：我是谁？——以公司形象宣传为核心，广告目的以达到市场知晓为主要目的，通过公司形象广告的投放，提高宜昌市场的知晓度 第二阶段：我干什么？——在公司形象宣传的同时，进行公司业务介绍的