世通华纳移动电视媒体价值推介方案.ppt

中文全称： 世通华纳移动电视传媒集团有限公司 ? 媒体价值/极具价值的媒体竞争力/资源价值比较 分析：在报纸上一天投放一个整版广告，可在世通华纳移动电视连续投放两周广告（224次）30秒广告;在电视投放一周30秒广告，可在世通华纳移动电视广告投放46周30秒广告。 15秒 4.2万/周（112次） 15秒 1.7万/次 190万/周（112次） 一个半版均价 6万/天 30秒 6.7万/周（112次） 30秒 2.8万/次 313万/周（112次） 一个整版均价 12万/天 世通华纳移动电视广告 电视广告 报纸广告 媒体价格相对比较 129条 广州签约公交线路总数 80032台 全国公交电视屏幕 分析：目前在广州签约的为广州第三汽车公司和新福利公交公司，其中新福利的公交资源还包括佛山、新会等城市。 3912台 2206辆 51082辆 广州公交电视屏幕 广州公交电视车辆总数 全国公交电视车辆总数 世通华纳移动电视广告联播网资源概况表 对户外广告而言，人在这个环境中的心理感受是一个需要重视的问题。比如说早晨上班和晚上下班时，乘客的心情是不一样的，早晨都想知道天下发生了什么新鲜事，晚上下班时心情相对放松。说到互动，我认为要考虑到各层面的因素。这就像我们看电视，在 “焦点访谈”后心情都挺沉重，马上放麦当劳广告观众就很难兴奋起来。这个问题如果公交车电视中能够注意到，相信是一个解决互动问题的好方法。 陈刚 北京大学新闻传播学院副院长 广告学系主任 教授 博士 喻国明 中国人民大学传媒研究所所长 教授 像公交移动电视这种新的商业模式，对于中国老百姓收视习惯的改变，收视内容的市场重新洗牌，对于受众分流和广告市场分流会相当严重，实际上它对于现有的电视盈利模式，对于电影、电视的市场版图都会有相当大的影响。移动电视的任何一个商业化的突破都会导致目前中国电视企业极大的危机，这么说并不过分。 ? 媒体价值/极具价值的媒体竞争力/专家评价 黄升民 中国传媒大学广告学院院长 博士生导师 公交车是最草根的交通工具，非常本地化，与当地的商场、商业氛围有着极其密切的关系，蕴含着很大的广告价值。 一个全国性的统计数据中显示，上班人群70%乘公交车。北京上班人群乘坐公交车（单程）的平均时间，接近90分钟，这与北京市公布的1小时25分钟，基本上接近。在移动状态中，最能体现广告价值的指标是时间和注意力。现在的媒体受众群分得很细，人们接触媒体时间也是破碎的。而注意力集中、有强迫性是地铁、公交车媒体的特点，这是客户最看重的。 梁勤俭 中国广告协会报纸委员会主任 公交车电视这种移动媒体，应该说“公交车电视有92%的媒体接触率”，实际上指的是在这个环境中媒体覆盖了多少人，而不是有这么多人主动去看了广告。 所以还是要设法找到老百姓关注的话题，这样他们才能看。像谁的博客点击率最高，哪些话题最受欢迎等年轻人关注的信息，都可以成为媒体的信息。这样，世通华纳打造的全国移动电视广告联播网——卖动传媒就相当于市民参与城市管理的窗口，媒体的公信力就出来了。 ? 媒体价值/极具价值的媒体竞争力/专家评价 ? 媒体资源/广州公交资源线路表（广州第三汽车有限公司） ? 媒体资源/广州公交资源线路表（新福利公交公司） 连锁超市：家乐福、好又多、易初莲花、吉之岛、屈臣士、胜佳超市、国美电器、永乐电器、百佳超市、苏宁电器等 高级写字楼：中信广场、财富广场、广东国际大厦、瑞华大厦、鸣翔大厦、广建大厦,金融大厦、市长大厦等 主要商圈：北京路、江南西、中山路、人民路、上九路、下九路、一德路等 大型Shopping Mall：天河购物中心、新港购物中心、三元里购物中心等 高尚住宅/小区：富力广场、嘉和苑、广发花园、都市华庭、侨怡苑、东峻丽景苑、金碧花园、保利花园、富力花园等 大型百货：中华广场、新大新百货、广百百货、 友谊商店、万佳百货等 世通华纳广州公司 总共129条公交线路 目前已装车2206辆 3912台终端 总长度约1400多公里 ? 媒体资源/广州公交资源商业价值分析 ? 媒体资源/深圳公交资源线路表 深圳世通华纳目前已与深圳本地22家公交公司签定了合作协议，占据了深圳大部分公交资源，密集覆盖深圳的商业CBD及市内居住区，以及关外的公交资源。 详细线路如下： 612、622、623、624、A623、A624、621、614、616、629、607、362、382、355、363、321、370、831、832、326、372、609、320、60