汽车公关的基础讯息.pptx

;活跃在中国的海外品牌;;;;;;;;;;;吉利：模仿夏利起家 奇瑞：捷达底盘起家 长城：皮卡起家 比亚迪：电池，收购秦川福莱尔转型，技术不详，F3外型争议大 江淮：底盘制造企业，由MPV走进大众视线（和现代合作） ……;欧洲：生产豪华轿车（如劳斯莱斯）、顶极跑车…… 德国：骨子里的严谨（品质） 法国：造型、运动 日本：经济、质量（全面俱到） 美国：舒适 中国：外型的模仿，核心技术相差30年以上;东风日产：际恒｜PFT（天籁） 长安福特：PFT 华晨（除宝马）：灵思 劳斯莱斯：奥美 ……;国际：公关推广活动＋传播 国内：传播＋公关推广活动;公关策略 基于年度事件的活动创意和传播规划 基于口碑塑造的论坛管理 新产品命名 产品定位 针对政策变化以及竞品“挑衅”的应对计划 ……;;传播规划 新闻通稿 产品稿 试驾报告（专业媒体和非专业媒体） PK类稿件 ??度稿（企业形象、行业观察等） 回击竞品稿 ……;新车下线;新车发表会;专业媒体试驾;大众媒体试驾;城市巡展;车友会联谊;经销商大会;品牌活动;年度竞标 新车型上市 现有代理公司存在短板 项目合作 危机管理;THE END ,THANKS!