世博爱心扇媒体价值分析.pdf

“ 文明观博爱心扇”媒体价值分析 世博会的品牌传播力 上海世博会是继北京奥运会后我国举办的又一场世界性盛会，也 是第一次在发展中国家举行的全球文明盛典 （在体现各国文化、国力、 社会贡献等的同时，更是各企业彰显品牌实力、推荐明星产品的宣传 机会）。 目前上海天气进入了酷热阶段，世博局为了更好的为观众服务， 发起 “向游客送清凉”活动，免费向入园游客赠送 “文明观博爱心扇”， 在世博会历史上也是第一次。 世博扇的媒体价值 “文明观博爱心扇”可以说是中国世博会举办以来出现的最大 最好的一个广告机会，“文明观博爱心扇”将成为全球各国世博观众 到世博会接触到的除世博门票之外的“世博第一名片”，世博观众在 游览世博园的一整天十几个小时都拿在手里，而且整个世博园里同时 几十万人都拿着印有同一企业广告的扇子，那将是何其壮观的世博景 观和广告奇观。 “文明观博爱心扇”同时也是一款“世博经济”衍生的定制性的 媒介载体，是企业树立社会责任、打造正面品牌形象、市场营销最好 的媒介资源。作为世博会的专供免费派发品，是一个承载丰富信息的 媒介载体，有传播价值，文化价值，实用价值，和收藏价值。所以其 广告寿命相比其他促销礼品要长；加之制作精美，还可以作为鼠标垫， 具有很强的性价比。 世博扇受众介质的传播优势 定制性“广告”，公益文化新体验形式的多元化，特定阶段 的优质性。 世博扇在世博场所的实用功能：助威欢呼工具，移动的传媒、清 凉必备、世博纪念品等多种功能； 世博扇正面内容印有“世博观众文明观博的宣传语” 有文化 价值，有收藏价值，可延伸广告寿命；扇子反面印制企业的宣传信息， 印制精美；不同于一般的促销品，还可以做鼠标垫，有效区别于别的 广告扇的用途。我们根据相关数据进行世博扇的广告到达率来计算， 按 100 人为基数得出的数据是 100%的到达率，按世博扇的最小广告 寿命 7 天（以国庆长假 7 天计算），游客在公交、地铁、酒店其他产 所出现持续影响，每日可影响最低 10 人次，那么每把世博扇可以影 响的受众即为 70 人，作为纪念品带回家后使用周期至少半年，最少 还能影响周近 30 人的亲友，也就是说每把扇子的生命周期内至少影 响 100 人，以成本进行换算，我们广告发布的受众到达成本则为 0.02 元/人，如此低的广告成本我们得到的却是远远超过传统媒体（即平 面、电视、户外等）数百倍之多。同时世博扇的强制视觉、视觉长效 化和本身的收藏价值及多功能使用的特色，也实现了受众传播价值的 大幅溢价，在整体的传播价值上也几近不可思议。 由于世博扇是免费给游园者发放，为游园人群清爽游世博做出一 份力，这样的公益行为也为企业的声誉得到提升。 若企业独家捐助制作 500 万把以上，还可以由企业老总亲自带 领企业员工来世博园与世博志愿者一起发扇子，在世博园各入口发放 时，世博局会安排世博各媒体现场采访报道，同时企业自己也可以邀 请媒体来现场采访报道和拍摄。这种宣传绝对是高层面、高规格、大 场面、大影响、国际性的，绝对非同寻常！其广告价值，堪比中央电 视台黄金时段广告标王！（这样的的广告价值和效果，比赞助几个亿、 几千万成为世博会合作伙伴、赞助商的那些国际大企业所获得广告价 值和效果可能还要好！）