新浪2009营销公关第二季度传播建议.pdf

新浪：从影响力到营销价值 ——Q2营销公关传播建议 蓝色光标公共关系机构 呈 2009.4 Contents 市场环境分析 传播策略分析 Q2传播建议 亮点事件建议 Part I 市场环境分析 当前，我们身处怎样的环境 …… 社会环境发展 影响营销环境改变 全球经济正处在极其重要的转折点 中国经济难以独善其身，市场不确定 金融危机向实体经济的蔓延，给中国 性因素增强 广告行业带来一定的消极影响 原有的经济格局面临重大的变革 传统固守的商业模式遇到挑战 金融危机下，网络营销的价值优 企业对于广告投放变得更为谨 势和影响力凸现 慎，需要新的营销模式 效果型媒体将具有更多的成长空 对于ROI的关注达到一个前所 间，平台化 “整合营销”成为未 未有的高度 来营销发展趋势 环境改变 加速企业效果营销诉求 企业主在选择： 具有最大的人气资源 ，极高的用户忠诚度 ，极强的 行业公信力的影响力媒体平台 企业主在追求： 用互动式的体验来提升受众参与的积极性，实现产 品、品牌和受众之间的沟通交流 企业主在追求： 用差异化的定位来创造在线营销的不同，满足营销 独特性的需求 企业主在追求： 通过对目标受众进行精确化的定向传播，提高广告 投放的精准度 加之，我们处在互联网营销的最好时机 这是一个特殊的时间点：中国的网民数量超越美国，高达3亿 网民每周上网时间占总时间的1/3，成 为用户的一种生活形态 互联网从未如此巨大的影响社会…… 基本观点： 互联网已经超越传统媒体介质，成为企业营销的第一媒体 企业想要利用互联网实现高效营销，需要可行的方法论 我们需要发挥平台优势，助力企业开展效果营销,提升品牌 当前，我们的竞争对手在做什么？ 2009年竞争态势 纵轴定量维度：厂商的执行与运营能力 横轴定性纬度：厂商的业务创新能力 实力构成标准：创新性的营销产品和服务 • 领先者：百度、新浪和谷歌中国 • 创新者：搜狐、腾讯和阿里巴巴 • 务实者 ：无 • 补缺者 ：网易、TOM 图表来源：易观Enfodesk 《中国网络广告市场实力矩阵专题报告