柒牌09秋冬裝上市创意方案.ppt

* 柒牌09秋冬裝上市创意方案 2009/08/20 Part 1 架构·品牌 next 柒 牌 一个偏居东南一隅的民族男装企业，诞生于1979年春天，伴随着改革开放的步伐，由一块门板、一台缝纫机、一个烧炭的熨斗和一把尖刀起家，风雨兼程30载，经历了“品类、品质、品牌、品位”的全过程，见证了中国服装业在改革开放大潮中的风雨彩虹。对柒牌来说，对中华民族服饰文化的继承和发展，不仅能够改变国内西装笳克平分天下的男装市场局面，更重要的能让中国品牌在世界男装之林中崛起。 柒 牌 情系“中国心、中国情、中国造”，致力于提升柒牌设计能力、品牌内涵和产品品位，改变中国服装表面化的中国特征，将中国元素和谐的根植于世界潮流之中。萃取中国古代唐装与民国时期中山的精髓，并融入现代国际时尚元素装认真谱写“立民族志气，创世界品牌”战略的每一页新篇章！ 柒 牌 强调“易、平、和”的经营理念 即强调简易之道，强调分寸有度，强调共荣共存； 品牌定位：信赖；懂得真爱的男人；到哪都是男主角；流行；时尚中华。 品牌核心价值 民族的就是世界的(文化、艺术、价值、国际、创造 品牌理念 立民族志气 创世界名牌 品牌远景 比肩世界男装 创民族品牌传奇和神话 品牌核心优势 倡导民族文化，拥有中华立领（产品核心差异） 以民族文化、情感、艺术为核心驱动力 Part 2 架构·产品 next 中华立领 承载民族之梦 自中华立领诞生那一天，柒牌便肩负起振兴民族服饰文化的使命。中华立领的发展不仅关系到柒牌的兴衰，更关系到整个中华民族服饰文化的复兴。正因这一民族使命的激励，使得中华立领在西装和笳克的夹缝中得以顽强生存，并取得令人瞩目的成绩。 柒牌中华立领 在变换中保持自己的风格， 将中华民族传统文化理念和现代国际时尚元素融入服装 酣畅淋漓的展现一段挥之不去的中国情节 施展中华男人刚健大度、儒雅坚毅的气质 Part 3 架构·目标对象 next 目标对象 经济状况：社会中层、主体； 年龄状况：以心理年龄30至45岁的消费人群为核心， 向25至30岁与45至55岁的人群延伸 社交状况：活跃，成熟， 生活喜好：中华文化，民族情感（精神）…… 行为态度：英雄，正义…… 社会的源动力人群 他们是 社会源动力 事业成功 生活成功 工作 分离 生活 紧张的工作 交际圈 奋斗 享受 朋友圈 悠闲的生活 快捷的生活方式 雄厚的经济实力 先进的生活观念 企业中高管 高级私营企业主 政府机关干部/官员 Part 4 架构·品牌传播 next Slogan 男人，就应该对自己狠一点 第I阶段 Slogan 值得真爱的男人 让女人心动的男人 第II阶段 Slogan 柒牌，创造中国男人体态美 第III阶段 第III阶段 深入到每一个细节 中国人历来讲究身形合一，心体和谐，内外兼修。 行立坐卧，常在正念，心不放逸，身不踰矩。 立如青松，坐如大钟，卧如弯弓，行如徐风，气势如虹是中国文化对男人外在美与内在美的高度概括。 柒牌男装，以型意交汇的方式表现哲学意象，为中国男人的体态美树立典范形象，以达到形神合一，内外相谐，动静相生，天人合一的至高境界。 柒牌男装，中国男人体态美的哲学 行如風 　　 舉止動步，安詳徐行，猶如清風徐拂。行進時，兩眼平視，當收攝身心，舉止動步，心存正念，一切時中，定慧等持，如法而行。 行，人之步趋也。正气浩然，仰天长啸。 风云欲动，见事风生,无所回避。 立如松 　　 站立之時，身軀挺直，猶如蒼松，心存正念，系心在道，思惟經義，如法而立。 君子以立不易方。天有正气，杂然赋流形。 青松恨不高千尺，未称为松主，时时一愧怀。 坐如鐘 跏趺宴坐，攝心專注，身心安穩，猶如大鐘。端肅威儀，觀照自心，諦觀實相，如法而坐。 打坐，在迷你的时空面对人生。 钟声起，金台坊里道古今。 臥如弓 　　 修道之人，非時不臥，調攝身心，右脅而臥。以右手曲肱為枕，左手平舒於腿，雙腿微弓，兩足相疊。保持正念，心無昏亂，如法而臥。 苦心人、天不负,卧薪尝胆,三千越甲可吞吴。 良冶之子,必学为裘;良弓之子,必学为箕。 *