重庆金佛山旅游发展战略规划策划方案.doc

金佛山旅游发展战略规划策划方案?（2008年－2020年） ?????????????????第一部分? 市场概述................................... 2 一、市场趋势....................................... 2 二、市场需求....................................... 2 三、需求结构....................................... 3 第二部分? 战略思路................................... 3 一、金佛山旅游发展思路............................. 3 二、金佛山旅游发展目标............................. 4 第三部分?? 总体定位.................................. 5 一、市场定位....................................... 5 二、形象定位...................................... 7 第四部分?? 营销策略.................................. 8 一、营销目标....................................... 8 二、营销建议....................................... 8 第五部分?? 媒体策略................................. 10 一、投放方式...................................... 10 二、传播方式...................................... 10 第六部分?? 产品策略................................. 11 一、 旅游目的地线路设计 ............................ ?11 二、旅游中转地线路设计.............................. 11 第七部分?? 价格策略................................. 11 第八部分?? 渠道策略................................. 12 第九部分?? 竞争策略................................. 12 ? ? ? 方案说明 ??? 本方案是参照阿特金斯规划、重庆周边三日游市场调查、金佛山风景区可行性报告相关内容和数据，以及对重庆、四川、湖南、贵州等省市同类型景区、景点市场运作手法分析研究而提出的金佛山发展战略规划策划方案，由于属于公司内部交流，一些关于景区分析以及相关市场分析、竞争对手分析等不做阐述，本方案不妥之处，还望领导指正。 ?第一部分 ?市场概述 我国改革开放后,伴随着社会经济的迅速发展,人们的生活水平有了很大提高,城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,于是度假、休闲等旅游需求急剧增加,国内旅游的发展如火如荼。随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。 20世纪90年代国内旅游出游人数平均每年以18.5%的增长速度发展，城镇居民和农民的出游率不断上升。随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，节假日的延长，闲暇时间的增多，促进国内旅游的发展。目前已经形成世界上规模最大、增长最快、潜力最足的国内旅游市场。? “十一五”期间，我国国内旅游市场呈现如下发展趋势：? 1、市场容量将继续扩大，旅游将逐渐成为居民生活的基本要素之一。? 2、国内旅游的市场需求日趋个性化、差异化和多元化。? 3、国内旅游者的质量意识将不断提高，消费行为将更趋理性。 4、国内旅游将向企业品牌化、产品规模化的方向发展。? 5、我国将逐步步入“休闲时代”，休闲旅游将成为国内旅游发展的热点和支柱。? 据世界旅游组织预测，到2020年，中国将取代法国成为世界第一大旅游目的地，接待旅游入境人数可达1.37亿人次，占世界市场份额为8.6%；中国也将成为世界第四大客源国，出境旅游人数将达1亿人次，占世界市场份额为6.2%。? 2006年重庆市人均GDP1610美元，呈现观光＋休闲度假旅游复合需求，都市发达经济圈人均GDP超过3000美元，更是呈现出观光＋休闲度假+体验旅游的复合需求。重庆旅游市场具体特征表现如下： 一、市场趋势 1、