华普汽车传播推广方案.ppt

* 时间：２００６年３月初——３月中（具体待定） 事件：徐刚先生在ＳＩＮＡ与相关机构领导进行聊天 话题：坚持自主发展道路，构建中国特色汽车文化(演绎、深化） （海派汽车内涵：自主、安 全、环保、节能） 媒体：１、ＳＩＮＡ进行网络直播 　　　２、ＳＩＮＡ财经媒体专栏继续传播 SINA聊天 * “两会”与SINA 聊天阶段性观点提炼 【背景】 两会期间，政府工作报告及关系国计民生的社会问题成为媒体与社会关注的焦 点，2006年是“十一五计划” 开局之年，自主创新成为企业发展的战略方向。 【传播主题】坚持自主发展道路，构建中国特色汽车文化（海派汽车内涵：自主、安全、环保、节能） 【专题立意】 华普汽车紧扣时代发展脉搏，积极响应政策潮流。 与两会的社会热点紧密结合，并将自身的“自主、安全、环保、节能”的发展 理念传递给社会、政府以及普通消费者。 【文章标题】 （暂拟） 1）自主品牌发展百花齐放，海派汽车演绎中国特色汽车文化 2）中国汽车产业发展创新务实，华普汽车倡导原创汽车文化 * 【传播内容】 “十一五规划”为自主品牌汽车的发展提供了一个良好的政策空间，而自主品牌企业同 样存在实体上文化上的不同特征，自主品牌企业的发展在坚持自主创新在路的同时，也要 充分结合产业、地域、文化、以及产业自身的独特优势。华普汽车作为自主品牌的一部分 同样有自身的特性，这就是海派文化， 因此，华普汽车更是海派的自主品牌。作为海派汽车的华普在政策上是一脉相承的， 华普汽车倡导中国特色汽车文化，也就是紧密结合社会经济发展状况，坚持“自主、安 全、环保、节能”的理念，为中国汽车产业贡献自己的力量。 “两会”与SINA 聊天阶段性观点提炼 * 在《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》选择2家进行徐刚先生观点发布 鉴于两会期间媒体的特殊情况，具体发布篇幅届时确定，但可以保证观点的核心信息的传递 确保传播质量，传播时间定于“两会”召开前 “两会” 观点发布媒体计划 * “3.8”SOHU聊天 * 　“３．８”主要结合华普女性车下线进行传播、推广。围绕 “华普现象”另一支撑点：体贴消费者出发，继续支持“华普 现象” 的必然。 时间：２００６年３月８（待定） 事件：徐刚先生SOHU女性频道与相关机构领导进行交流 话题：关注女性生活，打造女性汽车 （女性用车与海派文化讨论） “3.8”SOHU聊天 【背景】 三八节期间，华普汽车的第一款女性用车下线，董事长徐刚 于SOHU女性频道与相关机构领导进行交流。 【传播主题】关注女性生活，打造女性汽车 【专题立意】华普从消费者需求出发，关爱女性生活 【文章标题】（暂拟） 1）第一款“女性车”下线，华普汽车“三八节”献大礼 2）汽车文化也显“性别平等意识”，华普汽车演绎海派“精细入微” “3.8”SOHU阶段性话题提炼 * 【传播内容】 三八节期间，使世界范围妇女共同的节日，在这个具有推动女性平等传统的特殊节日，有关女性的话题也会在各个领域展开。而此时，华普新的汽车产品的下线不仅是带给消费者的一份实在的大礼，更在文化观念层面引领社会去重新审视在不同领域中给予中国女性更多的关注，更多细节的呵护，因此具有非同寻常的深远意义。 同时，这种关注也体现了华普汽车无论从设计、产品制造还是品牌传播都非常注重从消费者现实的需求出发，充满人文关怀，也无形中体现了华普作为“汽车人”的态度上的一种原则和姿态。 “3.8”SOHU阶段性话题提炼 * “３．１５”媒体联谊 * “３．１５”媒体联谊 时间：2006年3月10-14日（任选一天） 活动：于北京八一湖登船，畅游昆玉河——圆明园。 话题：尊重消费者知情权，保障消费者话语权 内容： 1、登船前进行有关消费者维权观点发布 2、登船前进行华普“零距离”BOLG开通仪式 3、在画舫航行期间，徐刚先生答记者问 4、画舫到达圆明园，于园内“听鹂馆”进行冷餐自助会 5、冷餐会期间继续沟通感情 要点： 1、增进华普与媒体感情 2、利用新闻点制造吸引媒体 3、提出消费维权新观点、“零距离”观点提出提升消费者美誉度