汽车4s店游艇展暨高端产品展会活动总结.ppt

5月推广活动总结报告 店名：讴歌青岛城阳店 第二届青岛市南游艇帆船节暨高端消费品展览会 市场背景_______________________2 活动策划_______________________3 费用预算_______________________5 活动执行_______________________6 效果评估_______________________9 目 录 市场背景简介 1、市场背景 第二届青岛市南游艇帆船节暨高端消费品展览会由青岛市市南区人民政府主办，青岛银海国际游艇俱乐部、青岛银海国际会展中心承办,本次展会着力培育高端服务业，打造特色节庆品牌及首善之区,充分挖掘后奥运文化，大力发展奥帆旅游. 本次展示紧接国际车展，可以加深客户对讴歌品牌印象，借助本次展示，可加强品牌宣传，促进客户来店。 本页是对促销活动市场背景的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 本次活动方案策略： 2、活动策划 活动主题 第二届青岛市南游艇帆船节暨高端消费品展览会 活动目的 1、提高讴歌品牌知名度，增加潜在客户对讴歌的认知度，提升品牌形象 2、促进讴歌汽车的销售 活动目标 通过现场展示以及销售顾问现场讲解，吸引客户眼球，让客户详细了解讴歌品牌，提升讴歌销量 目标客户 1.俱乐部会员（包括游艇帆船主，企业老总、副总，游艇、帆船、帆板爱好者等）游艇帆船厂商  2.游艇帆船购买者等高消费人群 3.国内外游客  本页是对促销活动策略的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 本次活动方案策略： 2、活动策划 活动时间 5月28日-5月30日 活动地点 青岛银海大世界 活动内容 车辆静态展示 车展现场试驾活动 车展现场配合走秀表演 活动刺激诱因 1.游艇、帆船等奢侈品品牌为基础，展会定位高端。可提升讴歌品牌形象，2.报纸、杂志、电视台、网站等媒体全程支持，起到立体宣传效果 3车展现场游艇船体和大坝广告牌广告、门票广告等密集型宣传，提升讴歌知名度！ 本页是对促销活动策略的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 活动费用预算 3、费用预算 媒体购买 媒体名称 版式 例价 折扣 实际价格 软文 软文价格 备注 其它 物料费用 物料名称 数量 单价 物料名称 数量 单价 油费 300 背景板 600 刀旗 160 公关费用 邀请现场进行报导的媒体对讴歌品牌进行宣传 其它费用 本页是对促销活动费用预算的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 二、活动事项培训 5月27日 车展有关事宜培训 5月27日 场地布置，展车入场摆放及相关资料的运送 5月28日 汽车展示开始 5月30日 车展撤展 4、活动执行 三、活动现场 4、活动执行 三、活动现场 4、活动执行 5、效果评估 活动效果评估表 集客率统计分析 宣传效益分析：本次活动是高端消费品品牌联盟盛会，是宣传讴歌品牌的极佳机会，高端客户可与车辆近距离接触，为讴歌品牌创造了一部分潜在消费客户 邀约客户数量 20 发放资料客户数量 280 留档客户数量 31 留档率 11.1% 意向客户数量 31 H级：0 A级： 8 B级：23 现场订车数量 0 5、效果评估 活动效果评估表 检讨分析：1、本次车展紧接青岛国际车展，准备时间比较仓促。 2、客户主要目的是旅游和游艇为主，所以客户留档资料较少。 客户满意度分析：本次展会是高端消费品展会，针对高端客户以及旅游人员，销售顾问随车讲解，可以让更多客户了解讴歌汽车，提高品牌形象！ 本次活动优/缺点检讨总结：本次展会讴歌展位处于展会主席台侧最佳展示位置，是进出展会客户瞩目之处，同时配以厂家辅助的各式宣传，起到了很好的宣传讴歌品牌的作用，同时造就了一批讴歌潜在客户