讴歌汽车国际车展活动总结.ppt

* 5月推广活动总结报告 店名：讴歌青岛城阳店 2009第八届青岛国际车展 市场背景_______________________2 活动策划_______________________3 广宣策略_______________________5 费用预算_______________________6 活动执行_______________________7 效果评估_______________________15 目 录 市场背景简介 1、市场背景 青岛国际车展已成为国内重要汽车展会，也是国内外汽车巨头开拓山东市场的最佳平台，是青岛市对外形象最亮丽的城市名片。逐渐成为以乘用车、商用车、房车、汽车配件与汽车用品展示、交易为一体的中国汽车业界颇具影响力的专业品牌展会。 作为中国五大国际车展之一，青岛国际车展充分结合国家宏观产业政策和市场的需求，倾力打造了中国第一绿色主题展，倡导汽车产业和谐发展的新风尚，并迅速得到国内外汽车厂商的认可及拥护，成为引领北方车市的风向标，也被业界誉为——中国第一绿色主题展。 通过车展的宣传，更好的增加讴歌的品牌形象，促进讴歌汽车的销售。 本页是对促销活动市场背景的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 2、活动策划 通过现场展示以及销售顾问现场讲解，吸引客户眼球，让客户详细了解讴歌品牌，提升讴歌销量 活动目标 新客户、潜在客户、汽车爱好者 1、提高讴歌品牌效应，促进客户对讴歌品牌的认识与了解 2、增加潜在客户对讴歌的认知度，提升品牌形象 3、促进讴歌汽车的销售 讴歌青岛国际车展 目标客户 活动目的 活动主题 本页是对促销活动策略的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 本次活动方案策略： 2、活动策划 青岛国际会展中心 活动地点 本次展会是中国第五大车展，汇聚一百余个汽车品牌，是山东省内汽车界最大的盛会，特别是讴歌所在的豪华车展馆，宝马、奔驰、奥迪、雷克萨斯、英菲尼迪等与讴歌同台竞技。 现场广告片循环播放 车辆静态展示 车模配合车辆表演展示 车展意向客户现场试驾 5月21日-5月25日 活动刺激诱因 活动内容 活动时间 本页是对促销活动策略的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 3、广宣策略 媒体排期表 广宣策略 本页是对广告宣传策略的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 日期 星期 1/2 1/2 半岛都市报 　 四 五 31 30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 2009年5 月 汇总 投放时间 媒体名称 活动费用预算 4、费用预算 500 冷餐 12500 模特费用 350 鲜花 1000 油费 1000 车辆护理 260000 场地费 单价 厂家投放 餐费 厂家投放 备注 950 软文 软文价格 其它 1/2 半岛都市报 1/2 半岛都市报 数量 实际价格 数量 版式 物料费用 其它费用 物料名称 物料名称 折扣 单价 例价 媒体名称 公关费用 媒体购买 本页是对促销活动费用预算的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 5、活动执行 此处添加照片或附件 一.媒体投放 5月15日 半岛都市报 1/2 5月21日 半岛都市报 1/2 二、活动事项培训 5月19日 车展有关事宜培训 5月20日 展车入场摆放及相关资料的运送 5月21日 汽车展示开始 5月25日 车展撤展 5、活动执行 三、活动现场 5、活动执行 三、活动现场 5、活动执行 三、活动现场 5、活动执行 三、活动现场 5、活动执行 三、活动现场 5、活动执行 四、公关事件 邀请媒体到展台宣传拍照，提高讴歌品牌出镜率 邀请媒体采访销售经理，通过销售经理讲解讴歌品牌和车型，增加广大客户对讴歌品牌的认识和了解 5、活动执行 6、效果评估 活动效果评估表 宣传效益分析：本次活动客户多以看车为主，满足了客户的需求，起到了很好的宣传讴歌品牌和4S店的目的,给车展现场客户留下了良好的印象,其中现场订车8辆，并为后期汽车销售打下基础。. 16.33% 留档率 949 155 H级：7 A级：33 B级：115 留档客户数量 发放资料客户数量 8 155 35 现场订车数量 意向客户数量 邀约客户数量 集客率统计分析 *