广本福日汽车限量版雅阁揭幕式活动方案.ppt

* 5月推广活动总结报告 店名：广本福日 雅阁上市10周年 ——限量版雅阁发布会 市场背景_______________________02 方案策略_______________________03 费用预算_______________________05 前期推广_______________________06 活动现场_______________________07 效果评估_______________________08 附 件_______________________XX 目 录 市场背景简介 1、市场背景 5月21-25日在国际会展中心举办了第5届车博会，现场参加展出的车有高、中、低档各类型。 广本福日联合4家店一起参加了展会，共同展出了锋范、飞度雅阁、奥德赛和特别纪念版雅阁5个车型。 现场通过现场主持、模特表演和小提琴演奏活跃气氛，为雅阁特别版上市举行揭幕式，并且准备了填写资料送矿泉水和发放气球等与客户互动，使现场气氛非常热闹，并且吸引了不少意向客户前来询问并且购车。 本页是对促销活动市场背景的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 本次活动方案策略： 2、活动策划 更好的获得与竞品车抗衡的优势，带动销售量。 活动目标 展会期间欲买车的客户 借助雅阁上市10周年之际推出雅阁纪念版，吸引意向客户，以“限量”促进成交量。 雅阁上市10周年---纪念版揭幕式 目标客户 活动目的 活动主题 本页是对促销活动策略的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 本次活动方案策略： 2、活动策划 国际会展中心 活动地点 雅阁上市10周年---纪念版揭幕式 8：30-9：00 工作人员和表演者就位 9：00-9：20 模特表演、小提琴演奏，讲解员讲解 9：30-9：45 纪念版雅阁揭幕式 10：00-12：00 自由参观 5月21日上午9：00 活动刺激诱因 活动内容 活动时间 本页是对促销活动策略的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 活动费用预算 4、费用预算 2320 232份 盒饭饮料 397.21 点心纸巾纸杯 2110 8000份 三重礼卡 1400 6000 气球 100 其他人工及材料 600 4套 模特服装 48 6桶 大桶水 40000 30万张 门票 手持礼炮 8 240 备注 小提琴表演 3天 1200 软文 金色幕布 30米 900 软文价格 其它 一次性成像相纸 2 156 主持人 4天 1000 喷绘物料费用 2833.2 礼卡派发人员 3人 4天 700 展台搭建加班费 800 45000 整版 半岛都市报 实际价格 版式 物料费用 物料名称 数量 折扣 例价 单价 媒体名称 物料名称 媒体购买 数量 单价 本页是对促销活动费用预算的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 四、前期推广 4月28日 半岛都市报整版（软文+硬广） 5、活动执行 此处添加照片或附件 此处添加照片或附件 五、活动现场 气氛热烈，客户兴致盎然 5、活动执行 6、效果评估 活动效果评估表 宣传效益分析： 本次通过广播和半岛都市报做前期预热，并且借助国际车展举办了一场纪念版雅阁揭幕式，总体买车数量相对较高，很多意向客户都等到车展打折才购买，所以车展过程中总体卖况比较良好。另外，近期意向购车的客户也非常多， 0 0 留档率 到场率 0 0 H级： 36 A级：101 B级：29 留档客户数量 到场客户数量 49 0 0 现场订车数量 意向客户数量 邀约客户数量 集客率统计分析 6、效果评估 活动效果评估表 客户满意度分析： 客户对本次活动评价非常高对销售顾问专业的讲解和现场模特表演等节目也很满意。现场气氛非常活跃 本次活动优/缺点检讨总结： 1.活动前期准备充分，因此整个流程非常顺利 2.活动邀约确认安排得当，现场客户达到预计要求 3.现场发放气球、矿泉水等物品，因顾客超出预料，所以发放有时会不及时。 4.销售顾问在讲车过程中比较混乱 检讨分析： 现场客户比较多，致使负责各车的销售员比较混乱，出现了很多客户找不到销售员询问的情况 * * *