北京现代新车型i30上市市场推广思路.ppt

爱上生活爱上你，我的i30 I30上市网络营销策略 时间 8.10-9.8 9.9-10.18 10.19-12.31 行程 预热期 上市期 上市引爆期 深度沟通期 网络 营销 策略 Slogan 爱上生活爱上你，我的i30 TA 25-35岁人群 产品特色 时尚、年轻、亲切、精彩、活力 跟据Slogan延展传播主线 你＝i30 我＝李孝利 李孝利＝i30 我＝TA 你＝i30 感性传播落点 李孝利爱上i30 百变李孝利vs百变i30 C‘est Moi ! 我 的 i30 理性传播落点 外观 其它与李孝利可结合元素 外观、内饰、配置、发动机、安全、空间性能全面认知 外观、内饰、配置、发动机、安全、空间性能深度体验、到店试乘试驾 Online 传播素材 预热稿 MV以及花絮,偷拍图片 上市稿、产品功能点稿 TVC,十集video，李孝利专访 产品功能点稿 TVC,十集video Offline事件点 发布会现场、百人试驾现场 4S店试驾、李孝利演唱会 传播手段力度 广告软性 广告＝软性 广告软性 费用安排 费用占比 8.10 9.9 12.31 10.19 我＝李孝利 I30上市网络营销roadmap 8.1 8.10 8.17 9.9 9.19 10.19 12.31 网络预热 预热硬广、MV预热 I30上市 百人试驾百天开始 百变李孝利VS百变i30 李孝利爱上i30 初步预热 阶 段 I30预热硬广 配合传统预热稿调性 硬 广 宣 传 百度关键字 I30上市硬广 配合传统上市广告调性，每周一次富媒体 Cest Moi ! 我的i30 I30深度沟通期硬广 按照产品性能分阶段安排创意进行露出 预热期 上市引爆期 深度沟通期 百度关键字 百度关键字 活 动 计 划 新浪－百变李孝利，大家帮帮看－博文版 搜狐－百变李孝利，大家帮帮看－图片版 优酷－百变李孝利，大家帮帮看－视频版 新浪－百人试驾blog官方体验发布 搜狐－大众试驾体验发布博客圈 新浪－寻找李孝利超级FANS 博客换肤，MV传播 搜狐－“找茬”李孝利 MV截图找不同游戏 汽车之家、PCAUTO、爱卡、车168 垂直媒体网友试驾、团购 淘宝－李孝利MV道具拍卖 MV服装、配饰拍卖 竞拍 预告 谍照 软 性 炒 作 全程PR跟进话题炒作： 李孝利/产品/活动/娱乐话题 图解i30 全程PR跟进话题炒作： 产品/活动代言人话题 I30新车专题（TVC,MV,上市广告植入） 发布会 直播 试驾百天 现场报道 百人试驾体验跟踪收集、视频采访 全程PR跟进话题炒作： 产品/试驾活动话题 MV 花絮 图片 爆料 TVC 网络抢先首播 十集视频传播，TVC传播 视频恶搞版本传播 百人试驾采访视频传播 单曲 推荐 che168－百变李孝利、百搭i30－小游戏 资深编辑 试驾i30 I30 口碑榜 网友组团 试驾i30 商业评 论周刊 金九银十 i30导购 网友团购 车模PK 李孝利 北纬30度 游记 人车生活 特刊 A I30上市网络营销－活动roadmap 8.1 8.10 8.17 9.9 9.19 10.19 12.31 网络预热 预热硬广、MV预热 I30上市