猫扑博客帮营销方案.ppt

目录 我们为什么要做博客 博客用户数量的不断扩大 截至06年8月，目前互联网用户中，写博客的用户有1700w人，博客阅读者达到7000w人。相比之前是一个爆发性的发展。预计半年内博客用户会在此基础上上升至少20％。 随着博客市场的容量还在不断增大，个人用户的需求量及产品的发展，在未来博客将变成一个人人都使用的工具。 我们要做什么样的博客 市场主要博客产品分析 SWOT分析 根据以上分析总结Mop博客的核心竞争力 以猫扑文化为核心网络平台 大杂烩,.贴贴,提到这些频道就会想到mop,这些知名频道已经成mop在网民中的一个标志.博客产品的推出,可以使平时混迹于大杂烩等互动社区的普通网民拥有一个自己的专区,优秀的文章可以直接被大杂烩收录,同时也可以为网民提供更多的服务,增加他们对mop网站的粘性 . 校园渠道的核心竞争力 猫扑网站的受众,以年轻人居多,特别使学生群体.在学生群体中的影响力较大, 猫扑在校园渠道的建设也一直领先于其他网站,此博客产品的定位,以校园学生为主,因此,在校园中的推广力度,要优于同类博客网站,使我们更容易占领学生市场. 产品定位 产品主要特点： 简单，易用的“傻瓜”博客 产品主要定位： 猫文化年轻人的博客 我们如何来推广博客 据市场分析及产品分析，定位MOP博客的目标用户为青少年用户，mop用户及校园用户的推广是我们初期推广的主要方向。 以事件营销为核心辅助常规推广的方式 使得很多用户成为资源的创造者和传播者… 你的那根别针是什么？ 来猫扑博客测试你的想象力、行动力、表现力。。。。 　 你试过用一根曲别针为自己换回套别墅吗？这个近乎于天上掉馅饼的童话许多人想都不敢想。然而当不久前一个加拿大青年凯尔·麦克唐纳以自己的亲身经历书写了这个传奇后，一下子引爆了人们对原始交易的回归和渴望。 10月15日，一个中国女孩在网上公开宣称，要用100天时间，重写这个神话 活动时间： 2006年12月1日 —— 12月25日（初拟） 活动对象： 全国在校大学生 活动内容： 在全国100所指定校园中发召集同学参与 用曲别针换取他们想要的东西， 将你的兑换过程内容记录在Mop博客 活动实施： 线上：专题制作、广告制作、pr稿件以及媒体、bbs宣传 线下：现场搭台炒做，活动的跟踪报导 运营：事件的跟踪报导、用户的引导 参加活动的要素： 在校大学生； 敢于挑战自己； 乐于分享易物过程 PS:活动详情请见策划方案 活动流程 PR计划 事件营销 主题（2） 图书漂流 传递诚信 　通过“图书漂流”，传递文明，传递诚信，传递和谐。一本本书籍，隐含着一颗颗奉献社会、关爱他人的热诚之心，尽管因时空所限，大部分情况下，图书捐助者和阅读者无法实现面对面的交流，可事实上，在更广阔的范围内，更多人心间，能够感受到温暖情愫的流动、撞击，此一方面。另一方面，一本书以随机的方式被素不相识的人传阅，这本书可能由此成为一个媒介，让互不相识而志趣相投者彼此联系，这样裹挟着浪漫气息的活动，有助于打破现代社会人与人之间的隔阂 . 活动时间： 2006年12月26日 —— 2007年1月20日（考虑学生放假待定） 活动对象： 全国在校大学生 活动内容： 1.在校园中寻找第一批漂流使者，他们开启活动（前期预热） 2.通过在第一批漂流使者开始传递书籍，同时在blog上开始登记漂流日记，mini site上线 3.不断跟踪书籍的情况。若是漂流成功进行正面的炒作，若是漂流失败引发一本图书引发大学生诚信考验的争论。 活动实施： 线上：专题制作、广告制作、pr稿件以及媒体、bbs宣传 线下：现场搭台炒做，活动的跟踪报导 运营：事件的跟踪报导、用户的引导 参加活动的要素： 在校大学生； 以书会友的诉求；