美的加湿器十一路演活动方案.ppt

舞台演出 演出涵义 选用美的加湿器将令你的生活有如受到神奇魔杖洗礼般迈向健康清新环境家居 以目前最受欢迎的魔术演出引领消费者关注美的加湿器产品各项功能 演出形式 专业魔术师以魔法引领现场观众瞭解产品特性 * 健康升级魔法秀 魔法一：健康大变身 魔法师瞬间把“灰姑娘”变身为健康天使，象征美的加湿器改善你的健康生活状况 魔法二：健康算一算 魔法师让专家给出一组健康家居空气质量数值，然后通过扑克牌把相应号牌变出 本页插图魔术师人选仅供参考 由于涉及多城市执行，故魔术师人选将根据演出者档期有可能替换人选 舞台演出 演出涵义 通过瑜伽的高难度身体柔软动作象征健康升级后拥有的良好身体 演出形式 高难度柔软瑜伽演出 * 健康瑜伽升级秀 赠品建议 参加互动送精美海洋滋润水晶球 进入体验空间可免费获赠水润面膜 购买产品可获赠香薰精油 * Thank you! * 08th, Aug, 2009 * 项目分析 项目背景 本次是美的于北方多省举行的大型系列产品促销活动 通过活动突出美的加湿器产品与竞品的区别与性能优势 * 美的集团经营单位之一，旗下包括风扇、取暖器、吸尘器、加湿器、净化器、换气扇六大产业集群 美的环境电器制造有限公司 竞品比较 目前亚都在北方市场占有率最高，以北京为例占70%，上海也占50% 而美的紧随其后，因此在北方市场，前者是我们的最大竞争对手 * 2008年加湿器市场排名资料根据网上资讯搜寻所得 竞品比较 亚都目前仍以低端产品作为市场主打，功能单一 * “上加水”等多项睿智专利，产品功能更为人性化 双向全过滤，除尘杀菌营造健康家居环境 产品与消费者 * 产品功能特性 消费者购买原因 基本功能 空气加湿 空气过滤 进阶功能 超声波杀菌 除尘防静电 滋养肌肤 健康养生 与竞品对比 追求优 质生活 消费者 需求升级 策略方向 * 策略基调 产品特性关键词 本次活动中需要使消费者感受到美的加湿器与竞争品牌的产品功能对比，突出美的加湿器系列产品双向全过滤，杀菌除尘，升级生活素质，营造更健康美的家概念 旧有需求已经逐渐不能满足对家庭生活日益增进的高要求水平 新功能、新技术更多附加值的产品取代旧产品是市场必然规律 路演活动策略 * 活动三大关键点 活动吸引点 消费者感受 权威公信度 以亮点主题包装 互动区域切身感受 专家专业建议 活动突出美的加湿器多种功能。升级健康生活，营造健康时尚生活环境，令你的生活更美的 现场设置互动体验区，令消费者亲身直观感受舒适健康生活环境 专家前期专题视频制作，现场现身说法，增加活动公信力 创意配合 * 创意构思 我们的思考 * 如何令现场消费者感受到美的与竞品的差异？ 双向过滤后 无菌更健康！ 无灭菌功能 主题推导 洁净的生活空间，好像只存在于遥远的未来之中 美的加湿器，为你营造属于未来的健康生活！ * 箭头 升级的图像化表现形式 双向全过滤，也可通过箭头的方向性进行表述 主题创意 Key Visual * 主题创意 Key Visual * 主题阐述 以双向箭头，突出双向过滤概念 健康升级，是美的加湿器为消费者营造的洁净生活环境体现 活动现场营造“洁净生活空间” 生活感受需要体验，通过体验感受美的所带来的不一样的全新生活感受 区域划分 * 美的洁净空间 舞台背板 舞台区域 美的家 体验区 健康对比空间 其它品牌 无杀菌除尘 形象示范 互动 游戏区 互动 游戏区 互动投影区域 健康 香氛瑜伽馆 健康升级生活墙 LCD电视 LCD电视 产品展示 促销区 由于本活动将于多城市不同场地进行，因此本区域划分图仅供示意说明 实际场地规划将根据各场次实地情况进行安排 健康生活展示墙 * 现场设置三组展板，呈现美的加湿器所带来不同生活 第一组 展示普通加湿器与采用双向过滤技术美的加湿器的不同效果 第二组 详解美的双向过滤技术 说明水过滤，空气过滤有何技术优点 第三组 列举美的睿智专利技术，五环保护尽显贴心 展示美的如何从生活上、感受上升级你的生活 展板制作将根据实际场地情况以及预算安排进行设置 舞台背板 舞台区域 美的家 体验区 健康对比空间 其它品牌 无杀菌除尘 形象示范 互动 游戏区 互动 游戏区 互动投影区域 健康 香氛瑜伽馆 健康升级生活墙 LCD电视 LCD电视 产品展示 促销区 促销区域示意图 * 产品堆头 促销台 促销人员 易拉宝 易拉宝 产品促销区域 活动现场设置产品销售区域配合活动进行现场销售 销售区域面积及设置将根据各活动执行场地实际情况进行相应微调 促销区域将预留摆放产品堆头所需空间，由各当地分公司自行设置促销堆头 我方可根据本次活动主题提供产品堆头设计，并配合执行进行制作 现场配备2名促销员进行产品现场促销 * 本图显示美的Promoter Girl服装仅供参考 对比互动创意 * 通过什么载体