中影2010年国产影片整合营销推广方案.ppt

厚格影视品牌文化 —影视营销整合策划方案— 影片上映时间：2010年5月 电影出品：中影集团 编剧：刘毅 蔡心 策划：高菲 蔡心 监制:刘伟强 张会军（北京电影学院院长） 拍摄地：深圳 1《活该你单身》电影信息 导演简介：蔡心 国际影视文化有限公司总裁。美国檀香山大学EMBA硕士，北京电影学院客座教授，曾经代表中国电影受邀美国哈弗讲课具有国际视野.精通多种语言，英语、粤语、多种方言。旗下拥有王刚、翁红、赵雅芝、吴大维、王思懿、温碧霞、元彪、元华、徐少强、栗山千明、姜培琳等众多签约艺人 陈坤 饰演 栗正 周迅 饰演 菲儿 吴大维 饰演 萧枫 高菲 饰演 栗影 小宋佳 饰演 英子 栗影和栗正开起了“爱情调查科”，专门帮人检验爱情和婚姻的忠诚。有天，陆超找到姐弟俩考验自己的女友英子，结果英子很快被帅哥栗正带下了道，在酒吧里被陆超抓个正着。于是陆超恨恨的与英子解除了婚约。心有不甘的英子找到了姐姐心理医生菲儿和菲尔的姐夫萧枫假扮夫妻，去“爱情调查科”恰谈爱情考察任务。并双双对姐弟俩“下手” 爱情调查科接受萧枫的要求，去调查萧枫叶的“未婚妻”菲儿，作为心理医生的菲儿与智商情商双高的栗正进行了一场场表面上风平浪静，实则各自心怀鬼胎的斗智斗勇。结果斗的两人双双坠入情网，与此同时栗影也喜欢上了潜伏的钻石王老五——假扮菲儿未婚夫的萧枫。并在栗正调查结果显示菲儿忠诚度接近满分的时候，主动要求调查萧枫本人的爱情忠诚度…… 风波过后，栗正发觉了菲儿的真实身份痛心疾首，栗影听说萧枫“已经破了产”魂不守舍。唯有幕后的主谋英子目的达到兴高采烈之际，却发现菲儿也已经因此黯然神伤。心理医生菲儿和栗正一样都具有看穿别人心思的能力，又都不敢相信爱情，此次的接触让两人感受到了爱情的美好和痛楚。在几度纠结和阴差阳错之间，两人错过了一年的时间，最终，在栗影、萧枫、陆超、英子的婚礼上，大家得到了加大欢喜的团圆结局，几对有情人终成眷属 剧情简介： 2《活该你单身》发行及传播影响 目标人群 Target population A 25——40岁的高级职业人士 他们是谁？ B 以上述群体为组成的泛群体 1 商务伙伴 2 男女朋友 3 同事 A 忙着个人或公司的业务 他们的状态？ B 不在约会，就在约会途中 C 投资、理财、商务洽谈、项目合作 C 在校学生 他们在这部片子里会注意到什么？ A 剧中出现的时尚品牌 B 剧中人物的消费方式 C 剧中出现的交易场合 电影活动是具有高品位的时尚性活动，所带动的人群具有稳定收入和对于时尚信息的敏感关注，具有独特的审美情趣和生活乐趣 这次活动对品牌的帮助是什么？ A 赋予品牌活跃的互动主题 B 与影片结合对品牌进行后续传播 C 新营销使品牌更有亲和力和社会性 电影传播价值评估 根据09年中国电影观影方式的调查，选择在电影院看电影和购买DVD等光盘看电影的人数基本接近10：9的比例 由此可以推断，正版+盗版DVD传播的数量最保守估计也超过200万，而实际上根据我国的盗版用户实际情况，这个数字应该远远超过电影院观影人数 发行范围： 国内院线： 全国30个省市，300个城市，37条院线全线同步上映，覆盖全国1000多块银幕。 预计放映场次 不少于30000场 预计观影人次 3,000,000人次 监播方式： 影片公映完毕，由电影院线和电影发行方共同向全国联网电脑售票统计系统提供具体放映场次和观众人数。 国内DVD影像发行： 正版+盗版3000000张 国内视频网站： 视频直播、视频分享（不少于十家） 第三章 广告植入形式举例 在电影内容中结合剧情场景对白等，植入品牌信息 道具植入 植入方式： 将产品作为道具直接应用在影片中 示例：电影《非诚勿扰》当中，招商银行的植入 效果级别 时长 投放单价 次数 金额 50 5 750,000 1 750,000 电视植入广告 在电影内容中结合剧情场景对白等，植入品牌信息 标示植入 植入方式： 将产品作为道具直接应用在影片中 示例：电影《女人不坏》中，画面清晰展现周大福标识及其钻石珍品“睡龙吟”特质 效果级别 时长 投放单价 次数 金额 50 5 750,000 1 750,000 电视植入广告 在电影内容中结合剧情场景对白等，植入品牌信息 场景植入 植入方式： 将品牌形象店内外在镜头中展现 示例：《爱要有你才完美》的一场重场戏在T.B2店里拍摄，展现店面环境 效果级别 时长 投放单价 次数 金额 70 10 1,050,000 1 1,050,000 电视植入广告 电视植入广告 在电影内容中结合剧情场景对白等，植入品牌信息 产品演示 植入方式： 镜头里演员使用品牌产品，展现品牌功能或效果 示例：电影《爱情呼叫转移》中，明星使用中兴手机并展现手机