联想手机社区营销推广方案.pdf

联想天骄i系列 社区营销方案 版本号: V01 策划：赵敏捷 项目背景 项目背景 • 项项目目背背景景 营销重点 营销重点 • 营营销销重重点点 活动框架 活动框架 • 活活动动框框架架 活动框架 活动框架 • 活活动动框框架架 活动说明 活动说明 • 活活动动说说明明 活动流程 活动流程 • 活活动动流流程程 营销策略 营销策略 • 营营销销策策略略 项目背景 项目背景 项项目目背背景景 【产品】： • 【产品】： 【【产产品品】】：： 联想天骄 i 系列 联想天骄 i 系列 联联想想天天骄骄 ii 系系列列 【特征】： • 【特征】： 【【特特征征】】：： 主机小巧玲珑（一般主机的1/7）、功能强大、触摸按键、 主机小巧玲珑（一般主机的1/7）、功能强大、触摸按键、 主主机机小小巧巧玲玲珑珑（（一一般般主主机机的的11//77））、、功功能能强强大大、、触触摸摸按按键键、、 【目标人群】： • 【目标人群】： 【【目目标标人人群群】】：： 品味时尚、白领女性 品味时尚、白领女性 品品味味时时尚尚、、白白领领女女性性 【目的】： • 【目的】： 【【目目的的】】：： 新品上市传播推广 新品上市传播推广 新新品品上上市市传传播播推推广广 营销重点 营销重点 营营销销重重点点 • Marketing Key Point : 迷你电脑的领域目前国内竞争非常少，包括i系列在内联想针 对不同市场同时推出两款迷你电脑，联想i系列上市阶段国内 垄断优势很大，同时联想品牌的号召力也将带动迷你PC的消 费热潮，抓住产品特点和消费趋势做重点宣传引导，提高网 友对i系列产品认知，树立口碑，完成产品上市社区营销推广 目的。 营销重点 营销重点 营营销销重重点点 • Implements key Point ： 1 IN PC 1 IN PC 、线上活动【最 迷你 达人】 11 IINN PPCC 2 2、论坛软文互动宣传 22 3 3、在线互动游戏 33 4 4、网站广告投放 44 活动框架 活动框架 活活动动框框架架 活动名称：【最 迷你 达人】 • 活动名称：【最IN迷你PC达人】