江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析报告.pdf

27 2009-11-4 Steven 江 西 省 户 外 电 视 媒 体 市 场 容 量 分 析 江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析 27 2009-11-4 Steven 目录 一 项目背景 二 广告项目市场涉及行业前景 1：医药行业 2 ：住宿和餐饮业 3 ：娱乐业 三 竞争对手情况分析 四 项目总结 五 项目运营策略 六 个人分析 江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析 27 2009-11-4 Steven 项目背景 2008 年全年户外电子屏广告市场收入规模为 64 亿，比 2007 年全年增长 15.9%同比 2006 年度增长 69.6%。 易观国际认为，北京奥运给户外电子屏广告市场收入带来的影响极大。 结合年度性因素分析，各细分市场均有不同程度增长，其中以超大LED和公 交地铁市场增幅最快。厂商动态方面，在 2008 年 2 季度的楼宇/户外液晶广 告市场中，分众传媒、华视传媒、航美传媒、郁金香传媒、炎黄健康传媒、 鼎程传媒居于各细分市场领先地位。 江西电视台移动电视的市场环境江西数字移动电视项目受江西省省校 合作项目的推动，于2004年下半年立项，并获得清华大学深圳力合数字电视 有限公司的投资。当年10月项目合作签约，2005年2月1日正式开始频道开播 试验。地面数字电视的业务试验从国内的发展情况看，走的都是商务运营之 道，运营的主要载体大多是公交车。上海、北京等特大城市的公交资源非常 丰厚，加之资金实力雄厚，进入这块市场几乎无障碍，但南昌市的市场环境 却要复杂得多。南昌市当年不足2000辆的公交车是由南昌市公交总公司独家 垄断经营，而这些稀缺资源早在2003年初就被本土民营企业—— 户外广告 视频媒体巴士在线全线签断12年车载电视的经营权，而楼宇资源也被另几家 广告视频媒体—— 分众传媒捷足先登，快速圈占。在资源的开发利用上炎 江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析 27 2009-11-4 Steven 黄传媒、航美传媒、坦达传媒、合众传媒、卖场新干线等广告视频媒体还各 自有着自己的市场。江西数字移动电视的业务试验从一开始就受到严重的瓶 颈制约，不被业界看好且无人涉足的出租车载体成为江西数字移动电视当时 不得不选择的试验目标。然而，在试验开始后的三个月，出租车行业经营分 散、管理乏力、司机认知水平参差不齐、终端设备故障率高、开机率低等一 系列问题还是集中暴露了出来。面对残酷的竞争，权衡极其有限的市场资源 总量，江西数字移动电视