2010年手机阅读分析报告--浙江移动.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * ~*~ CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. /webmoney CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. ~*~ /webmoney CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. ~*~ /webmoney 手机阅读运营工作总结(2010年Q4) 中国移动手机阅读基地 2010年12月 目 录 业务整体发展情况 客户及信息费情况 各MCP信息费情况 各门户平台运营情况 客户访问活跃度情况 阅读图书深度情况 内容分类运营情况 包月产品运营情况 排行榜情况 主要运营事件分析 总结 业务总体发展情况 业务整体发展概况 在各省公司积极推广下,手机阅读业务本月取得良好发展，本月访问客户数2286万，日均访问客户数224.5万，日均PV1.35亿次，日人均PV60.3次，付费客户数1298.3万,本月总信息费收入6670.5万，付费客户ARPU 5.1元,发展成为KPI客户数683.2万，占总访问客户的29.9%； 各平台：WAP付费客户数507.1万，客户端付费客户数66.5万，G3电子书付费客户数8017人 WAP平台信息费3605.6万，客户端信息费409.6万，G3电子书信息费6.8万，其他(包含MM平台和BOSS侧发起订购) 2648.5万，分别占总信息费收入的54.1%、6.1%、0.1%和39.7%； 各订购类型：包月付费客户数961.7万，按本付费客户数245.3万，按章付费客户数270.9万，分别占总付费客户数的74.1%、18.9%和20.9%，其中包月信息费3324.4万，按本信息费1208.1万，按章信息费2117.7万，分别占总信息费收入的49.8%、18.1%和31.7%； 6月份访问客户数1982.3万，其中有695.8万7月份也访问了手机阅读，留存率为35.1%。 业务发展指标 单位 6月 7月 增幅 1.访问客户数 万户 1982.3 2286.1 15.3% wap访问客户数 万户 1871.0 2091.9 11.8% 客户端访问客户数 万户 184.1 278.4 51.2% KPI客户数 万户 604.9 683.2 13.0% 新客户数 万户 1192.0 1304.9 9.5% 2.付费客户数 万户 1135.7 1298.3 14.3% 包月付费客户数 万户 831.0 961.7 15.7% 按本付费客户数 万户 222.2 245.3 10.4% 按章付费客户数 万户 246.2 270.9 10.0% 分册付费客户数 万户 0.1 0.1 22.5% 3.信息费收入 万元 5475.8 6670.5 21.8% 包月收入 万元 2869.6 3324.4 15.8% 按本收入 万元 1028.0 1208.1 17.5% 按章收入 万元 1574.2 2117.7 34.5% 分册收入 万元 0.2 0.2 37.4% 4.日人均pv 次 52.8 60.3 14.1% 客户发展及信息费收入 在各省大力推广下，2010年7月访问客户达到2286万，比上月增加了303.8万，增幅为15.3%，本月新客户数1304.9万，占57.1%； 7月总体KPI客户数达到683.2万，比上月增长13.0% ； 截至2010年7月31日累计访问客户数6988.7万。 7月份信息费收入6670.5万元，环比增长21.8%； 7月访问量增长迅速，日均访问PV突1.35亿次。 在各省大力推广情况下，KPI客户数增长迅速，日均访问PV1.35亿次 KPI客户在各省推广下快速增长 信息费收入和访问PV稳步增长 各MCP点播信息费收入 各MCP点播信息费收入情况 点播信息费前3位的MCP为玄霆娱乐、中文在线和南京大众，点播信息费收入分别为1453.3万、503.5万和324.1万，分别占总的点播信息费收入的43.7%、15.1%和9.7%； 幻剑书盟、红袖添香、网文欣阅、新浪互联、成都古羌、潇湘书院和海南e拇指点播信息费收入分别为201.4万、156.7万、145万、127万、120.5万、42.9万和42.2万，占总的点播信息费收入的6.1%、4.7%、4.4%、3.8%、3.6%、1.3%和1.3%，其他各MCP合计210.1万，占6.3%。 MCP名称 点播信息费（万元） 百分比 玄霆娱乐 1453.3 43.7% 中文在线 503.5 15.1% 南京