2017-2018中国直播答题热点专题报告.pptx

2017-2018中国直播答题热点专题报告u6f研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统 计分析系统等。? 通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。? 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。? 政府数据与信息? 行业公开信息? 企业年报、季报? 行业资深专家公开发表的观点? 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统、大数据舆情管控系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。? 艾媒北极星：截至2017年12月底，北极星采用自主研发技术实现独立装机用户监测，系统已覆盖用 户8.09亿。? 艾媒大数据舆情监控系统，全球首个全网舆情监测与负面监控系统，包括负面预警、舆情监控和竞品 情报，分钟级进行全网扫描与数据更新。? 。u6f2018中国直播答题热点追踪冲顶大会APP 第一场答题芝士超人APP上线花椒获得 商业化广 告投放20181月11日1月3日1月5日12月25日1月4日1月9日冲顶大会 获王思聪 微博宣传花椒 百万赢家上线百万赢家一 站到底模式 诞生单场单 人获得103 万奖金2017西瓜视频 百万英雄 上线信息来源于网络公开资料整理u6f中国在线直播答题市场发展火热iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，直播答题热度指数在1月8日达到峰值1833。直播答题于2017年底出现， 短时间内迅速成为热门话题。2018直播答题热度指数数据来源：艾媒大数据舆情监控系统u6f中国在线直播答题用户参与流程选择直播平台，等待 正式答题开始主流在线直播答题平台连续回答十二题 若回答过程中答错，可继续观看直播 或通过分享复活码获得复活卡继续答题冲顶大会花椒 百万赢家芝士超人西瓜视频 百万英雄十二题全部答对者 (含使用复活卡) 均分该场奖金u6f各直播平台直播答题在线用户数量监测艾媒监测数据显示，1月8日晚各主流直播平台直播答题场次中，花椒的百万赢家以突破400万的在线人数规 模居于首位。2018年1月8日各大直播答题平台最高奖金场次在线人数单位：万人435.2432.0 433.2 434.5 434.8430.7428.7183.6170.9170.0162.2159.2160.3107.3107.6107.9120.8107.5106.894.878.265.265.163.050.146.940.739.8直播答题 开始时间（分钟）03百万赢家21:00场6百万英雄21:00场912芝士超人21:30场15冲顶大会21:00场18数据来源：iiMedia Researchu6f巨额奖金成活动主要噱头高额奖金激励立竿见影，考虑到参与门槛较低，且其竞技性及社交用户性较为明显，直播答题在短时间内收获大量用户流量。2018中国网民参加直播答题原因分布47.8%34.2%32.6%23.2%13.8%13.0%8.7%0.7%奖金参与门槛低答题竞技性社交性科普性娱乐性主持人其他样本来源：草莓派调研社区 样本量：N=1185；调研时间：2018年1月数据来源：iiMedia Researchu6f潜在用户数量可观 传播渠道主要为朋友推荐分享iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，36.2%受访网民了解答题直播，参与用户主要通过朋友推荐分享、直播平 台了解到直播答题。2018中国网民关于直播答题了解情况2018中国网民关于直播答题了解渠道1.4%29.0%37.7%36.2%76.8%31.9%了解 不了解朋友推荐分享直播平台网络宣传其他样本来源：草莓派调研社区 样本量：N=1185；调研时间：2018年1月数据来源：iiMedia Researchu6f公众对撒币模式信心强 平台公信力成主要担忧iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，79.0%的受访网民看好直播答题的发展模式，认为奖金的激励作用能使其保持较强的吸引力。而受访网民不看好直播答题的主要原因是直播平台缺乏公信力。79.0%看好21.0%不看好2018中国网民看好直播答题原因分布2018中国网民不看好直播答题原因分布4437.931.0%27.6%24.1%10.3%56.46.8%44.0%44.0%15.6%8.3%平台缺乏公信力奖金激励.8%0%直播形式需要资本支持%参与门槛低难以留住用户科普性竞争激烈广告商青睐用户容易失去新鲜感社交属性商业模式易被复制样本来源：草莓派调研社区 样本量：N=1185；调研时间：2018年1月u6f用户诉求增加内容深度和厚度增加主持人在直播中讲解知识的深度和厚度会增加用户参与直播答题的意愿。高额奖金仍是吸引用户参与的重要因