2017年洞察趣萌晒图人群，紧跟场景营销报告.pptx

洞察趣萌晒图人群，紧跟场景营销走进图片社交用户，掘金商场场景营销2017年摘要修图晒图已经成为年轻女性用户生活的一部分，但是95后女生人群更加追求好玩有 趣；在日常生活中，喜欢个性品味独特的生活，但在品牌选择上容易受朋友口碑影 响。SMS旅游和美食是晒图用户钟爱的话题，发布的海外照片中43%的照片与旅游相关，36%与美食相关趣萌晒图人群在线上分享后，仍回希望将照片打印出来，趣萌用户商场打印机平均 每月使用1.4次针对线下喜好逛商场的年轻用户，可以打印照片的Redbox能够有效触达高学历的 年轻用户。其中72.8%的用户为本科及以上学历，87.9%为女性用户来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2?2017.12 iResearch Inc/www.ir/esea/r/c/h/./c/o/m/./cn萌趣晒图人群特征解析 12萌趣晒图人群商场场景化营销彩蛋-趣萌晒图人群十二星座大联盟33萌趣晒图是戒不掉的瘾39.8%的用户每天打开APP，且单次使用时长平均为40分钟单次 时长使用 频率39.8%的用户每天都使用 用户使用频次为3.7次/周平均使用时长40分钟2017年中国萌趣晒图用户单次使用时长分布2017年中国趣萌晒图用户近半年使用软件的频率50%39.8%40%58.9%60%50%40%25.8%30%29.7%20%14.0%13.4%7.0%7.1%10%0%4.4%10%0%每天1次2到3天1次 4到7天1次 1到2周1次 2周以上1次半小时以内半小时到1小时1到2小时2小时以上使用概率（%）使用时长（%）来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。4?2017.12 iResearch Inc/www.ir/esea/r/c/h/./c/o/m/./cn?2017.12 iResearch Inc/www.ir/esea/r/c/h/./c/o/m/./cn萌趣晒图人群特征95后女生是主流，旅游拍照萌趣晒图是其最爱2017年中国萌趣晒图用户特征年轻女性爱拍图爱分享48.0%的用户会使用in记（上传/分享照片）爱旅行60.0%的用户会使用 拍照/修图功能57.9%的用户是95后71.6%的用户是女性用户更偏爱国内和周边旅游来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得；本报告由艾瑞和in APP联合发布。数据来源in APP和线下图片打印机上问卷收取。5?2017.12 iResearch Inc/www.ir/esea/r/c/h/./c/o/m/./cn娱乐时尚化，社交兴趣化除了追剧、看电影和聚会大众娱乐外，年轻人倾向健身、摄 影等比较时尚化的活动2017年中国萌趣晒图用户的社交/生活/消费/时尚观满分7.0分2017年中国萌趣晒图用户的业余生活社交观 5.2分我更喜欢加入有共 同兴趣爱好的圈41.4%运动/健身56.2%追剧（电视剧/网络剧）生活观 5.1分我追求个性、品位 独特的生活46.6%摄影55.5%观看电影39.1%旅游46.7%朋友聚会消费观 5.0分我愿意花更多钱购买质量更好一点34.6%看漫画/动漫视频37.9%美食/烹饪35.3%玩电子游戏时尚观 4.8分我不在乎时尚，只 要穿出自己的风格15.9%自驾出游来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。6?2017.12 iResearch Inc/www.ir/esea/r/c/h/./c/o/m/./cn?2017.12 iResearch Inc/www.ir/esea/r/c/h/./c/o/m/./cn美食搭配旅游,晒图用户足记记录境外游发布的海外照片中43%的与旅游相关2017年中国萌趣晒图用户境外游照片类型和旅游类型23.4%出境短途游 到中国周边国家旅游15.3%出境海岛游36%43%12.1%出境长线游 到欧洲/美洲等地旅游58.4%周边游 居住城市周边旅游旅游相关美食相关67.1%国内游除了居住城市以外 的其他城市旅游来源：照片类型通过企业访谈，公开资料整理。旅游类型来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。7?2017.12 iResearch Inc/www.ir/esea/r/c/h/./c/o/m/./cn旅行舒适固然重要，安全性更要考虑近半用户每年出游1-3次，环境舒适、口碑和安全性是选择酒 店的TOP32017年中国萌趣晒图用户休闲游频率 2017年中国趣萌晒图用户选择酒店考虑因素TOP3TOP1环境舒适49.2%31.3%TOP2口碑10.3%3.9%TOP3安全性每周至少一次每月1-3次两三月一次