2017淘宝电商内容创业洞察报告.pptx

淘宝电商内容创业洞察×大数据 ·? 全洞察01淘宝打造造梦空间×淘宝引领着创业新浪潮? 最初的淘宝似乎只是线下店铺的线上化，即互联网的货品档口。而今的淘宝，货品档口的形态已逐渐过时，取而 代之的是有性格、有温度的原创店，淘宝成为商家们造梦的舞台，而粉丝就是观众。纯电商平台 成立于2003年， 作为阿里电商生态的原 点与底层基础PC端的成长与发展2004年-2012年最大的内容依旧是商品 和商家内容电商平台2017年起， 引导生活消费，社区化，内容化，媒体升级超级APP手淘2013年-2016年，注重用户体验，优化商 家运营，形成流量分化，体现个性价值大数据 ·? 全洞察×淘宝用独特的优势，为创业者打造造梦空间? 淘宝不仅拥有着十多年来累积的电商领先优势，为创业者提供着流量与需求的基础，同时也在不断地关注着消费 升级，关注个性化、场景化的消费，使内容消费深入人心。强活跃度 淘宝最大限度地满足 了各类长尾卖家需求， 活跃卖家数不断增加大规模 淘宝卖家人数达到 千万级，且买手遍 及全世界公域社区化 内容消费使淘宝变得 更有趣，更有温度， 创造更高的用户粘性高流量 Alexa流量查询网站 位列电商网站流量 第一私域个性化 私域内容为卖家打 造了一个更完善的 CRM平台内容电商大数据 ·? 全洞察×电商|高流量：淘宝平台在各大电商网站流量排名中位列第一，为各类创业 者提供着基础保障2017年10月各大网站流量排名1234567注：排名来自著名流量查询网站/h/tt/p/:////www/./a/le/x/a/./c/n//，仅为PC端流量大数据 ·? 全洞察×电商|规模大，分布广：淘宝上创业者和商家人数已经达到千万级别，且全球购 买手遍及全世界，开启了全球创业的时代2017年淘宝全球购买手人数分布（非大陆地区）2014年-2016年淘宝平台净卖家数淘宝全球购拥有着惊人的粉丝数量， 创造着可观的销量韩国 18.6%欧洲 17%卖家人数 已达千万级别日本 14.2%美洲 17%港澳东南亚23.5%澳洲+新西兰9.3%数据来源：淘宝数据来源：淘宝全球购大数据 ·? 全洞察×电商|活跃度高：淘宝上活跃商家数量逐年升高，造就了一个相当积极的创 业平台，即使是“长尾创业者”也不必担心会被忽略2014年-2016年淘宝平台年活跃商家数量活跃店铺数量201420152016注：数据为每年有效成交卖家数数据来源：淘宝大数据 ·? 全洞察×内容|公域社区化：零售即服务，内容即商品，所见即所得? 淘宝是第一个真正意义上实现“内容即商品”的平台，淘宝内容创业者通过阿里亿级流量精准分发、连接阿里全 系100+内容消费频道、挖掘了内容创业的新蓝海。淘宝达人? 他们是活跃在淘宝平台的内容推荐者，? 他们可以是个人，可以是机构? 他们有相关领域的专业经验，并且乐于分享， 给消费者提供专业的建议和引导。资料来源：公开资料整理大数据 ·? 全洞察×内容|私域个性化：在粉丝经济下的淘宝创业者，通过私域频道的运营，将 电商内容变现的能量完美释放? 私域频道更像是连接平台上卖家和粉丝的公共空间。不同商家通过图文、直播等各种不同形态的内容，参与了 “新零售”业态下人、货、场重构的全过程，也让淘宝变得更有趣，从而保持极高的用户粘性。私域型频道微淘/消息中心商家可以自行管理 和发布的内容平台大数据 ·? 全洞察×大数据 ·? 全洞察02“电商＋内容”成 为创业新趋势ד电商＋内容”创业新趋势发展：全力展现平台优势，满足消费者个性化 需求? 消费者对“个性”及“设计”产品的需求量呈爆发式增长，同质化的产品已经很难吸引到他们挑剔的眼光。2016年-2017年Q3淘宝消费者各月特定有哪些信誉好的足球投注网站词UV“个性”有哪些信誉好的足球投注网站UV“设计”有哪些信誉好的足球投注网站UV拐点淘宝造物节201601 201602 201603 201604 201605 201606 201607 201608 201609 201610 201611 201612 201701 201702 201703 201704 201705 201706 201707 201708 201709数据来源：淘宝×在这样的背景下，涌现出了两类突出的创业人群：特色商家内容达人电商特色商家内容内容达人注册达人规模已达150万淘宝内容导购生态的重要角色有丰富的专业领域知识与经验 敏锐的潮流嗅觉与个性态度 乐于分享，具有粉丝运营的强劲实力商家规模为10万，占据淘宝成交金额的20%满足特定用户群体的特定需求 满足用户个性化和差异化的需求 有稳定的市场区分度且品质稳定 具有私域运营和内容运营的独特优势×特色商家的特点：流量高，成长空间大，用户粘性强? 这些淘宝特色商家由于自身独特的原创产品吸引到了相当多的粉丝，每年成交金额稳定增长，有着可观的成长空间。? 同时，基于垂直和社交的