2017中国新消费投融资研究报告.pptx

2017 中国新消费投融资报告前言过去三年，消费对中国 GDP 增长的贡献占比超过 30%，高于出口和投资，逐步变成 了中国经济增长最重要的引擎，而消费市场也逐步从按照垂直品类、消费场景、线上线下 的划分转向按照多维度化、圈层化、跨界化的方式演变。在演化的过程中，消费市场也不 断涌现出各类“新物种”和“搅局的鲶鱼”。“新消费”这个似曾相识的概念也日趋清晰地 走到了每一个创业者和投资人的面前。我们认为，新消费崛起的原因和背景是十分复杂的，归根结底，底层的逻辑主要包括 以下几点：? 我国中产阶级的快速崛起：截至目前，中国约有三亿人属于中产阶级，而到 2021 年，我们预计中产阶级人数将翻一倍。日趋壮大的中产阶级所蕴含的巨大消费能 力是支撑中国新消费崛起的源动力，而中产阶级对于品质、品牌以及品味的持续 追求则是新消费崛起的助推器。? 以“房车一族”及“小镇青年”为主要生力军的三四线城市的消费崛起：相比于 一二线城市，三四线城市房价低，生活成本低，压力小。早已满足了车房需求的 中年家庭以及没有后顾之忧的“小镇青年”可用于自由支配的财富也是中国消费 崛起过程中不可忽视的一股力量。需求多元化、圈层化将创造更多的跨界新物种：以“千禧一代”为代名词的 90 后，00 后逐步成长为个性化，圈层化消费的主力军。“IP”逐步取代“性价比” 作为新的消费入口。该类人群对于消费需求的多元化、圈层化以及对消费习惯及 品味的快速迭代为消费市场上新物种的诞生提供了非常好的土壤。?? 底层技术的革新及应用层面的迭代：新一轮以人工智能、物联网、大数据以及云 计算作为基础支撑的技术革命逐步渗透到各个行业领域。随着基于上述技术的应 用不断完善，消费领域面临着从产品制造、供应链整合管理、物流配送及仓储、 市场营销、渠道分发及终端选择的整条产业链的升级和迭代的机会。围绕新消费的崛起，我们认为三大类的公司未来存在着巨大的投资机会： 第一类是技术驱动型的公司，通过技术实现消费场景的数据化、数据网络化以及商业智能化的新型公司，利用新一代的技术提升消费产业链某一环节或者多个环节的整体效 率。第二类是紧密围绕品质+品牌+品味+服务全维度提升的公司。 第三类是围绕人们精神层面需求打造产品的公司，一个非常好的例子就是基于知识作为载体的新一代的内容服务型公司。光控众盈资本（以下简称“光控众盈”）作为光大控股和分众传媒联手打造的新经济领 域最重要的成长型投资平台，将致力于发现中国新消费领域中最优秀的拓荒者，同时，利 用股东资源为合作伙伴带来强大的助推效应。我们希望与投中信息联合发布的《2017 中国 新消费投融资报告》，共同洞察及探索中国新消费领域中的新边疆。艾渝 光大控股董事总经理、光控众盈资本管理合伙人 二〇一七年十一月 目录 一、何谓“新消费” 1（一） “新消费”界定 1（二）新消费 VS 新零售 2 二、新消费关键驱动因素 3（一）消费群体驱动 41. 个性化 52. 便利化 63. 健康化 74. 提前化 7（二）技术升级驱动 71. 产品技术 82. 渠道技术 83. 支付技术 10 三、新消费投融资分析 11（一）新消费投融资整体状况 11（二）新消费细分行业投融资分析 121. 衣物（泛指服装、箱包等） 122. 食品 133. 住宿 144. 交通（包含物流与客流） 155. 用品 176. 教育 187. 健康 19 四、新消费投资趋势与特点 20（一）技术驱动型为投资重要导向 20（二）产品品质与品味是投资要点 20（三）渠道效率为投资重点 21（四）品牌与服务是投资之本 21 五、新消费案例分析 21（一）光控众盈：资本+产业强强联合 22（二）麦星投资：以理性投资塑造感性消费 25（三）华创资本：以将人之心打造精致品牌 27 图表目录图 1 历次消费升级内容与特点 2 图 2 新零售要素关系 3图 3 新零售结构 3图 4 新消费驱动因素 4图 5 消费群体需求划分 5图 6 消费者个性化需求 6图 7 消费者便利化需求 6图 8 消费者健康化需求 7图 9 技术驱动因素分解 8图 10 产品技术驱动分解 8图 11 渠道技术驱动分解 9图 12 支付技术驱动分解 10图 13 2013-2016 移动支付与银行卡消费金额对比 11图 14 2013-2017 年新消费投融资情况 12图 15 2013-2017 年新消费投融资情况（衣物） 13图 16 2013-2017 年新消费投融资情况（食品） 14图 17 2013-2017 年新消费投融资情况（住宿） 15图 18 2013-2017 年新消费投融资情况（交通） 16图 19 2013-2017 年新消费投融资情况（用品） 17图 2