2018年春节改变进行式洞察报告.pptx

2018年春节改变进行式看新零售如何快乐玩转过新年摘要春节是家人、朋友团聚的重要节日。值得关注的是，人们挑选的年货 已经从传统的食品、饮料逐渐过渡到服装饰品。 对于春节的预热活动，人们体现出了十足的仪式感，如提前发送拜年 红包以及提前办年货等。 “宅”出去参加各种活动成为越来越多人的选择。随着新零售的发展，春节期间的购物消费在渠道和线下店内体验上又 有新玩法。 在购物渠道上，线上下单，门店提货/线上下单，异地24小时极速取货， 很大的提升了人们在春节期间购物的便捷性。 在店内体验上，各种红包玩法的出现很大程度上增强了用户在购物时 的趣味性。在春节服饰的选择上，要风度更要温度，红色当道以及百搭都是人们 关注的重点。名词解释TGI含义：代表特定人群和总体人群的差异，如果TGI100，则证明对比整体人群， 特定人群在某一特性上有明显的特点。来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。?2018.1 iResearch Inc/www.ir/esea/r/c/h/./c/om/./cn2018年“春节改变进行式” 样本城市级别、年龄以及性别占比样本分布情况本次调研时间段为2017年12月28日至2018年1月8日，共收集5733个样本，涉及283个城市。2018年“春节改变进行式”城市级别占比四、五线城市 15%三线城市 11%一线城市 29%二线城市 23%新一线城市 22%2018年“春节改变进行式”年龄占比45岁以上24岁及以下24%4%36-45岁20%25-35岁52%2018年“春节改变进行式”性别占比女 45%男 55%来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。?2018.1 iResearch Inc/www.ir/esea/r/c/h/./c/om/./cn年味style：过年就是要搞事情1春节消费：体验升级嗨翻天2服装选购：我的服装我做主3春节要有仪式感 整整齐齐一家人只要在一起，就是家团圆，76%的人选择过年陪伴在家人身边。76%55%20%13%7%5%回家探亲， 与家人团圆和家人 把父母接到自 外出旅游 己所在的城市还不确定春节不回家， 但会远程 陪伴家人对于春节期间无法团聚的亲朋好友，线上下单购买礼物，异地随时取是最受欢迎的祝福方式。68%线上下单，让亲朋好友24 小时内就近店铺取礼物49%手机送祝福43%39%和亲人朋友远程视频把礼物寄给异地的亲人朋友来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。?2018.1 iResearch Inc/www.ir/esea/r/c/h/./c/om/./cn亲朋好友齐上阵 春节剁手不停歇78%的人会为全家人以及亲朋好友准备年货。78% 会为自己、家人以及亲朋好友准备年货22%只会为自己准备年货狮子座、双子座和双鱼座更偏向只为家人和亲朋好友准备年货狮子座TGI=117双子座TGI=114双鱼座TGI=112男默女泪的事实真相是…女生多数礼物是买给自己的（TGI=117） 男生会把多数礼物买给家人（TGI=132）来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。*TGI：代表特定人群和总体人群的差异，如果TGI100，则证明对比整体人群，特定人群在某一特性上有明显的特点。?2018.1 iResearch Inc /www.ir/esea/r/c/h/./c/om/./cn服装配饰成最爱 春节气氛嗨起来2018年，你会准备什么春节礼物？与以往春节不同的是，服装配饰成为了很多人新年礼物的首选。78%服装配饰传统年货（如食品/饮料/保健品等） 61%70后中有68%的人 选择传统年货；70后更热衷送食品/饮料、保健品等35%家用电器31%珠宝首饰2018年大家会这样提前预热春节…81%的人选择手机发送红包/祝福信息81%54%的人利用新零售及线上线下服务， 提前为家人买礼物54%90后偏爱录制 拜年祝福小视频 TGI=11570后偏好选择 电话问候家人 TGI=116来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。*TGI：代表特定人群和总体人群的差异，如果TGI100，则证明对比整体人群，特定人群在某一特性上有明显的特点。?2018.1 iResearch Inc /www.ir/esea/r/c/h/./c/om/./cn春运回家太拥挤 新年吐槽欢乐多关于春节，最想吐槽…春运人太多，太拥挤（16%） 春节没有年味，觉得没意思（15%） 每天都是吃吃吃，每逢佳节胖三斤（15%）星座吐槽之最： 双子座最讨厌春节逛街像赶场，一点都不享受 处女座最想吐槽每天都是吃吃吃，每逢佳节胖三斤 巨蟹座最烦被问工作/收入/对象春运路上，最想吐槽…大包小包,每次回家好麻烦…（56%） 行李太多太重了！！！[小马哥式咆哮行李太多，灰头土脸，没法和小哥哥小姐姐搭讪…T T路上人太多伤