广告文案写作11--模式体广告.docx

广告文案写作11--模式体广告第一节 新闻体广告1一突出有新闻价值的内容2二要用事实说话5三运用背景材料突出商品的特点6第二节 文书体广告8一文书体广告文稿的特点8二简章式广告9三宣言式广告12四公告式广告14第三节 书信体广告23一书信体广告的构成23二完整式书信广告24三摘录式书信广告27第十一章 模式体广告模式体广告包括新闻体广告、书信体广告、文书体广告等，由于上述广告较之其它体式的广告，有较强的格式和规范性，所以称为模式体广告。第一节 新闻体广告新闻体广告，即以新闻意识和新闻手法、新闻格式来撰写广告文稿的一种广告体式。 撰写新闻体广告要做到以下几点：一突出有新闻价值的内容有新闻价值的东西才叫新闻。写新闻体广告首先要去捕捉有新闻价值的内容，以新闻报道的 面目出现。当今，许多人对自吹自擂的虚夸广告存在逆反心理，在这种情势下，新闻报道式 的广告，对扩大产品的销路有着不可低估的功效。请看下面实例： 双鹿牌冰箱新年广告新春时节，京华传喜讯，新华社公布了轻工业部质量等级公报，中国家用电器工业质量检测 中心对电冰箱九个指标测试，按国际标准划分等级。双鹿冰箱跃入国际先进水平A级(优良) 行列。这是上海冰箱厂双鹿牌电冰箱的一则新闻式广告，内容直接 引用新华社的新闻报道，其效果远远胜过任何广告的千言万语。 又如关于海尔热水器的新闻体广告海尔热水器再领21 世纪热水器发展新潮流——海尔健康热水器通过国家级技术鉴定日前，海尔健康系列热水器顺利通过省科委组织的国家级技术鉴定。鉴定会上，海尔健康热 水器9大系列30个品种的新产品以其分体线控、出水断电、超强节能、零水压等先进技术， 赢得了与会专家的一致好评。尤其是磁化除垢技术在热水器中的应用开创了健康洗浴的新纪 元，赢得了与会专家的高度评价。经过严格的审查、评议，专家们确定海尔健康热水器3大 系列8种产品达到国际先进水平，6大系列22种产品达到国际领先水平。 自从1999年9月份海尔健康热水器停止非健康热水器生产，全面进入健康安全型热水器生产 以来，海尔健康热水器产销量持续增长，全国各地纷纷出现了脱销现象。究其原因，缘于海 尔健康热水器充分满足了消费者健康、安全、方便的要求。“磁化恒温、健康水流、防腐除 垢”——磁化恒温器、磁化除垢器在热水器中的应用，让消费者真正体验到了健康洗浴的感 觉，而海尔健康热水器针对不同消费层次、不同需求的用户而设计的多种功能，更得到了消 费者的认可。海尔分体线控及出水断电热水器运用先进的电脑控制及水电联动技术，让消费 者对于热水器使用安全、操作方便这两大需求得到了最大限度的满足。分体线控热水器不仅 可以让用户预先设定加热时间、加热温度，而且还可通过线控器进行遥控操作。出水断电热 水顺彻底杜绝了安全方面的隐患，只要喷头一出水，电源就自动切断，同时指示灯灭，真正 做到了安全看得见。海尔超强节能热水器运用先进的节能技术，达到了断电6昼夜仍可洗热 水澡，海尔开口式零水压热水器因其专门为水压底或无自来水的农村地区而设计得了广大农 民的热烈欢迎。 鉴定会上，本次产品鉴定委员会副主任山东省技术监督局高级工程师林蓝波说：“海尔健康 热水器不但代表了中国热水器生产技术的最高水平，与国际水平也保持同步，尤其是出水断 电、分体线控、超强节能等技术，不但填补了国内空白，在国际上也是领先技术。鉴定委员 会主任青岛海洋大学教授宋文洋说：“海尔热水器以高科技为先导，不断推陈出新，取得了 多项技术成果，代表了国际家用热水器21世纪的发展趋势。希望国内热水器企业能学习海尔 热水器这种注重科技创新的精神，共同推进我国热水器技术的迅速发展。 几年来，海尔热水器本着“用户的难题是我们的开发课题”这一开发宗旨，确立产品开发上 的高差别化战略，使产品开发水平和技术含量遥遥领先，海尔健康系列热水器便是海尔热水 器技术创新的一大成果。海尔热水器技术创新的领先带来了市场的领先。目前，海尔热水器 已成为市场上最畅销的产品。据中国城乡多级市场调查，海尔热水器1～10月份市场占有率 稳居燃气及电热水器行业之首，且竞争优势日益提高。 业务电话：6226999二要用事实说话新闻所报道的内容，首先必须是真实的，通常要点明事件是在什么时间、什么地方、什么人 中间、由于什么原因发生的，结果又如何。对其中的人名、地名、时间、情节、细节、数字 、引语，要进行反复核实，决不能说假话。写新闻式的广告文稿也是如此，不是用浮泛的夸 饰去说话，而是用典型的事实去说话。“事实胜于雄辩”，以事实为依据的新闻体广 告，最容易吸引消费者。 请看一则实例：精益求精沙市沙松国庆节前夜，湖北沙市电冰箱总厂计划调度科，微机显示屏上，一串绿色的字符欢快地跳动 着，一组令人振奋的数字赫然在目：今年1至9月份，全厂累计生产各种型号的电冰箱133740 台，完成工业总厂