文化产业考试试题及答案.docVIP

一、选择 ?1.创意的特点?包括抽象性?、广泛性、(C组合性) 2.以下属于杂?志广告的优?势因素的是?(A广告针对?性强、读者群稳定?) 3.古董、古玩、名人字画等?独一无二的?商品应该采?用____?__来分销?产品。(D.短流通渠道?) 4.网络时尚文?化产业包括?_(?B.博客)_、播客、社会网络、异步传输等?。 5.企业识别系?统（CIS）由三个要素?构成，包括_(?C.理念识别)、行为识别和?形象视觉识?别. 6.梁漱溟先生?认为，文化包括民?族生活的精?神生活方面?，(A.社会生活方?面)，物质生活方?面。 7.按照一条渠?道中渠道成?员相互联系?的紧密程度?可以分为(C.传统渠道)和垂直渠道?系统. 8.影响文化产?品价格的外?部因素主要?有成本、生命周期、(D.市场定位)、供求关系、盈利模式、产品自身异?质性等。 9.新媒体包括?的内容有（D.互联网）、高清晰度电?视、通信卫星和?卫星直播电?视系统、光纤电缆通?信网、多功能媒体?和图文电视?等。 10.新媒体的共?同基本特性?有互动化、融合化、(B.个性化 11.文化市场细?分的原则包?括____?__、可实现性、可盈利性、可区分性。(B.可衡量性 ?? 12.文化企业对?产品的定价?可以实行成?本导向、_____?_、竞争导向等?定价方法。(A.需求导向 ?? 13.以下产业属?于纸质传媒?产业的是(D.出版业) 14.发散思维的?能力的差异?主要表现为?_____?_的差异。(A.想像力) 15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现?了文化品牌?策划中的(C.形象视觉识?别) 16.文化产业策?划的原则有?客观可行原?则、系统性原则?、随机性原则?、_____?_和导向性?原则。(B.价值性原则?) 17.以下不属于?动漫的是(A.演出) 18.广告创意的?特点包括科?学性、艺术性、实效性、求异性、（C.真实性）和适宜性 19.我国旅游业?针对日本老?年人和青年?女性的市场?创意所采用?的市场策略?是(A.市场拓展策?略) 20.以下属于报?纸广告优势?的是(D.版面灵活) 二、名词解释(要点) ?????????? 1.文化产品: ??????????????????也称文化商?品，指通过人们?的劳动（脑力和体力?）创造出来、用以满足人?们精神文化?需要的产品?。不仅指文化?产品实体本?身，还指通过市?场交换能够?满足消费者?某种精神需?求和利益的?有形物体与?非物质性的?无形服务的?总和。 ??????????????????????2.创意产业: ???????????????有广义和狭?义之分。广义的创意?产业实指文?化创意产业?，狭义的创意?产业指运用?创造性智慧?进行研究、开发、生产、交易的各种?行业和环节?的总和。3.文化产业创?意: ???????????是一种在?经济全球化??背景下产生?的以创造力?为核心的新?兴产业，强调一种主?体文化或文?化因素依靠?个人（团队）通过技术、创意和产业?化的方式开?发、营销?知识产权?的行业。文化创意产?业主要包括?广播影视、?动漫?、音像、?传媒?、?视觉艺术?、表演艺术、工艺与设计?、雕塑、?环境艺术?、广告装潢、服装设计、软件和计算?机服务等方?面的创意群?体 ??????????????????4.文化市场流?通渠道的功?能：???????1.信息反馈 ??2.协商成交 ???????3.风险分担???4.方便购买 ??????5.降低成本 ?6.促进销售????????三、简答 ?????????????????? 1.电影首映式?策划通常有?哪些注意事?????????????????????????首映式选择?的城市、院线，具体是那一?家影院？首映式该以?何种形态展?示？说明准确邀?请出席的演?职员。怎样安排座?位？以哪些嘉宾?、观众为对象?，如何进行接?待？舞台应如何?布置？以什么样的?空间进行布?置？表演何种内?容的节目？通过何种媒?体告知首映?式之事？采取何种介?绍方式?发布会结束?后的媒介和?院线推广渠?道？结束后，还与何种推?广活动相连?接？2.什么是目标?利润定价法?？?????指在定价时?主要考虑怎?样实现目标?利润的一种?定价方法.不过，这种定价的?缺点是该公?式中的Q是?企业估计的?销售，在实际中Q?会受到价格?的影响，并不是固定?的 ?????????????? 3.打造传媒产?业乃至整个?文化产业的?社会责任战?略必须做到?哪两点？?? 1）必须确定自?己的社会身?份 ????2）必须坚持自?己的原则 ??????????? 4.创意与策划?的区别是什?么 ????创意指：创造出新的?思想点或者?意义点。 ????????????????????? 策划指：人们围绕某?一