2014年02月蓝光首耀武汉项目COCO时代广告传播提报.ppt

PART 3 阶段传播战术规划 蓝光COCO时代 首轮传播推广规划 中国蓝光 首抵武汉 品牌发布会 即将启幕 传播主题 第一阶段 第二阶段 蓝光来了，品牌发声 COCO来了，项目面世 折页(品牌形象为主，附带产品预告信息) 蓝光品牌发布会 携手特斯拉 营销节点 进取在光谷， 优享在COCO 5月 4月20日 4月15日 第三阶段 4月18日 品牌发布会 风靡全国的COCO来光谷了 12城一路惊艳/体验中心众望待启 推广渠道 户外、车站牌为主，配合报广软文，宣告蓝光品牌及COCO系列进驻武汉 现场包装 导视、围挡、道旗 物料 围挡、道旗、营销中心包装 围挡、道旗更新 活动 户外、车站牌为主，配合报广、网络软文，强调COCO光谷首秀 户外、车站牌、派单，逐步释放产品价值点 户型图、《COCO系青年置业白皮书》、项目派单 项目派单 武汉首届光脚音乐节 《COCO快闪秀》 、 《枕头大战》等 4月26日 营销中心开放 5月底 样板间开放 对位客群， 诠释项目精神 释放产品价值，强调“低密生活” 户外、车站牌为主，配合派单，传递精神内涵 升级青年首选， 难得私享公园 第一阶段 品牌面世（4月15日～20日） 传播主题：中国蓝光 首抵武汉 推广渠道: 户外+公交站牌+报广软文 话题植入（3期） 公关活动: 蓝光品牌发布会 户外 中国蓝光 首抵武汉 24载30城 品牌发布会即将启幕 公交站台 中国蓝光 首抵武汉 24载30城 品牌发布会即将启幕 报广软文三步曲：以品牌为核心，逐步过渡至项目 （一）知名度： 中国蓝光 首抵武汉 从领军成都到发力全国 用心建筑生活 · 西部龙头，实力品牌厚积薄发 · 24载30城，民生地产典范盛誉全国 · 落子光谷，升级青年置业首选 （分段小标） （二）美誉度： 此前风靡全国 即刻首秀光谷 揭秘COCO传奇，见证蓝光榜首品质 （分段小标） · 九大COCO标准，一种品质生活新主张 · 公开在即，以COCO的方式为青年置业提档 报广软文三步曲：以品牌为核心，逐步过渡至项目 （三）偏爱度： 中国蓝光：让创造光谷的青年享受光谷 COCO系升级力作 即将魅力首秀 （分段小标） · COCO优势升级，罕见低密规划不负期待 · 献给品质的追崇者，新贵境界自此而启 出街时间：4.17 报广软文三步曲：以品牌为核心，逐步过渡至项目 公关事件（品牌发布会） 中国蓝光 武汉战略发布会 风靡全国的COCO 第一次来武汉啦！ 品牌联动 特斯拉纯电动超跑车首秀武汉 品牌活动 品牌微视频《风靡全国的COCO来武汉了》 脚本提要： 1、拍摄全国其他城市COCO项目实景，表现COCO品牌发展成熟； 2、邀请其他城市COCO项目业主代言，说出对COCO项目的满意，对武汉COCO项目的祝愿； 3、邀请地产行业权威人士（如搜房网、报媒地产专版总编等），点评COCO项目优势，祝贺全新COCO项目诞生。 品牌活动 见证蓝光实力 探访COCO传奇 武汉媒体热心客户 蓝光总部考察之旅 品牌发布会框架与板块建议 第一块 蓝光品牌简介 （集团四大产业、24载地产事业历程、2014全国战略…… ） 第二块 COCO系产品推介 （COCO产品系全国热销、九大COCO标准…… ） 第三块 光谷项目预告 （COCO产品系之上的升级、营销中心即将开放…… ） 传播主题：风靡全国的COCO来光谷了 推广渠道: 户外+公交站台+报广+网络软文 公关活动: 光脚音乐节 第二阶段 以COCO系带动项目面世 营销中心开放 （4月20日～5月7日） 他们是“追崇品质”的一代…… 堵车、喧嚣、焦虑……老城市中心，已经不起生活检验； 畅行、清静、放松……他们更憧憬新光谷的品质生活。 他们更是心怀“优越感”的一代…… 良好教育、高尚志趣、上升事业……你已看好他们的无限前程； 举止得体、坚定品位、远大抱负……你还没看透他们的人生自信。 他们属于光谷的青年精英， 多是外地人或新武汉人，属于智力型城市移民者； 他们对光谷区域有着较强的认同，经历了在这里求学毕业， 工作奋斗的时期，即将或者马上面临婚姻问题； 他们的收入和社会保障状况较好,受教育程度高, 代表了上升社会的上升阶层，经济收入会持续上升； 拥有光谷的一套房，对他们而言，意味着很多：