2014年12月碧桂园促销包装类广告全案分享.pdf

碧桂园 促销包装类广告全案分享 ①武汉生态城 ②江中区域 广告创作部 2014.12.16 碧桂园 ·生态城 （武汉） ——生态别墅节 别墅节 借鉴点 打造与属主题节日：以项目核心价值为理念，打造相关主 题活动或节日（别墅节、购房节、美食节、风筝展等），深化项 目价值，制造持续热点促销； 征集项目卡通代言形象：创作项目形象代言吉祥物（如 yoyo精灵），赋予项目独特性格； 启承转合，步步推进：从初期“生态精灵征集”确定生态 主张，到“生态别墅节盛启”及生态美食收客，丌同节点步步推 进，深化项目价值； 积极推货，重包装：针对特定产品重点包装，积极推售积 存产品。 案例 生态城 活动背景简析 1、项目计划2014年5月前冲击成就共享目标 ，需去化大量别墅积； 2、延续去年7月首届别墅节成功经验 ，激活武汉别墅市场强大需求； 3、包装一批“一口价特惠别墅房源”，以“别墅节”为噱头，强推 别墅促销信息，制造持续市场热度。 思耂：别墅客户如何快速聚拢？ 案例 生态城 生态别墅节 生态精灵全城评选 生态别墅节拉开帷幕天空 舌尖上的生态城 生态公约绿动大武汉 中的海洋公园主题风筝展 国际美食节 2.7 — 3.15 4.6 — 4.7 4.12 - 4.27 启势 开幕 延续 创作思考 • 结合全年推广大主题“生态元年”，突出项目优势，重点以“生态宜居” 为核心价值点进行输出，将第二届别墅节定义为“生态别墅节”； • 项目意在打造大东湖·顶级别墅湾区 ，普及武汉高端生态别墅居住模式， 引导别墅置业潮流，是为关键。 第一阶段：启势 生态城 活动展板 解析：从生态角度，全城征集生态精灵形象 ，代言项目，倡导生态自然。 别墅节 启势 生态城生态代言人——生态精灵yoyo脱颖而出 创作理念：汇聚“绿叶、莲花、湖水、蓝天”4大生态元素而成，与生态城一脉相承。 别墅节 小活动 生态精灵YOYO传递绿色正能量 活动时间：4月6日-5月30日 客户群体：面向全城市民，业主、意向客户、媒体邀 约报名 活动介绍：2014年2—3月碧桂园生态城推出“生态 公约 从我做起——绿动大武汉，我们在行 动！”系列活动，打造出生态城代言精灵“生态精灵 YOYO” 活动内容：贯穿项目营销中心、样板间、微信、客户 领取车贴的积分获取方式，客户累计积分后丌同的积 分获取丌同的“生态精灵YOYO”定制礼品，全民参不 获取礼品，通过“生态精灵YOYO”传递项目的核心生 态竞争力。 同期报广输出生态公约信息 生态城 活动现场 “生态精灵YOYO传递绿色正能量” 生态城 活动物料 解析：生态精灵yoyo邀请 全武汉人签署生态公约，共 同为武汉种树，和碧桂园生